prognozy na rok 2007 podczas po\u015bwi\u0119conej mediom konferencji w Nowym Jorku. \u015arednie szacunki tych firm przewiduj\u0105, i\u017c tempo wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w przysz\u0142ym roku osi\u0105gnie poziom 4,3 proc. w Stanach Zjednoczonych, a na rynku \u015bwiatowym 5,3 proc. <\/P>
\n
Najbardziej optymistyczny jest Universal McCann, kt\u00f3ry zapowiada 4,8 proc. wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Stanach Zjednoczonych. ZenithOptimedia przepowiada 4,1 proc. wzrost, natomiast GrupMm szacuje rozw\u00f3j reklamy na rynku ameryka\u0144skim na 2 proc. <\/P>
\n
W prognozach globalnych agencje by\u0142y zgodne, r\u00f3\u017cnice w ich szacunkach si\u0119ga\u0142y zaledwie 0,1 proc. Analityk Merrill Lynch, Lauren Rich Fine, uwa\u017ca, i\u017c owe prognozy s\u0105 bardzo optymistyczne. Szacunki firmy Merrill Lynch s\u0105 bardziej pow\u015bci\u0105gliwe i przewiduj\u0105 2,9 proc. wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Stanach Zjednoczonych i 3,6 proc. na rynku globalnym. <\/P>
\n
Pomimo silnego wzrostu regionalnych i lokalnych wydatk\u00f3w na cele polityczne, roku 2006 nie mo\u017cna nazwa\u0107 intensywnym pod wzgl\u0119dem reklamy. G\u0142\u00f3wn\u0105 tego przyczyn\u0105 by\u0142a niech\u0119\u0107 najwi\u0119kszych graczy na rynku do wydawania du\u017cych sum, nawet w obliczu obietnicy znacznych i trwa\u0142ych przysz\u0142ych zysk\u00f3w. <\/P>
\n
– W samych Stanach Zjednoczonych dziesi\u0119ciu najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy w sumie stanowi\u0105 po\u0142ow\u0119 ca\u0142kowitych krajowych wydatk\u00f3w na reklam\u0119, w ci\u0105gu pierwszych dziewi\u0119ciu miesi\u0119cy 2006 roku zanotowa\u0142o \u015bredni ich wzrost na poziomie zaledwie 2 proc. – podaje Bob Coen, director of forecasting z Universal McCann. Drugorz\u0119dne w tym zakresie kategorie produkt\u00f3w, takie jak telekomunikacja, komputery czy ubezpieczenia, tym razem znacznie przeros\u0142y \u015bredni\u0105, wykazuj\u0105c w tym okresie nawet 15 proc. tempo wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119. <\/P>
\n
Prognozy dotycz\u0105ce reklamy r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od medium. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w Universal McCann telewizja zanotuje 3 proc. wzrost w tym zakresie, przy czym stopa wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w telewizji kablowej b\u0119dzie znacznie wy\u017csza i osi\u0105gnie 6,5 proc. Radio mo\u017ce liczy\u0107 na 4 proc. wzrost, magazyny na 5 proc., natomiast gazety na zaledwie 1 proc. Na zdecydowanie lepsze wyniki mo\u017ce liczy\u0107 mailing bezpo\u015bredni – tu wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 ma wynie\u015b\u0107 7,5 proc. – oraz standardowo ju\u017c internet, kt\u00f3ry z 15 proc. wzrostem jest liderem w\u015br\u00f3d medi\u00f3w. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Universal McCann, ZenithOptimedia oraz GroupM nadal widz\u0105 w reklamie du\u017cy potencja\u0142. Agencje przedstawi\u0142y swoje…","protected":false},"author":1,"featured_media":68253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-68252","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68252"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68252\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}