![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/04\/1334747771.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nDecyzje<\/strong><\/p>\n W przypadku 811 skarg Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a, \u017ce zosta\u0142 naruszony Kodeks Etyki Reklamy, zgadzaj\u0105c si\u0119 tym samym ze skar\u017c\u0105cymi, 60 skarg zosta\u0142o oddalonych. W przypadku 17 reklam Komisja zaleci\u0142a wprowadzenie zmian w celu usuni\u0119cia narusze\u0144, 99 skargi mia\u0142y formalne braki uniemo\u017cliwiaj\u0105ce okre\u015blenie, jakiego przekazu reklamowego dotycz\u0105 lub jakie s\u0105 zarzuty.<\/p>\n Ponad 90 procent skarg zosta\u0142o przes\u0142anych do Rady Reklamy przy pomocy formularza dost\u0119pnego na stronie internetowej www.radareklamy.pl<\/a>.<\/p>\n Najwi\u0119cej skarg – 847 – dotyczy\u0142o wizerunku p\u0142ci w reklamie, 71 osób uzna\u0142o, \u017ce reklamy wprowadzaj\u0105 je w b\u0142\u0105d, 28, \u017ce kwestionowane reklamy zwieraj\u0105 tre\u015bci nieodpowiednie dla ma\u0142oletnich.<\/p>\n Kategorie<\/strong><\/p>\n 767 skarg dotyczy\u0142o sektora handlu, g\u0142ownie za spraw\u0105 mocno oprotestowanej kampanii centrum handlowego „Maximus”, nieco mniej us\u0142ug internetowych – 76 skarg. Konsumenci formu\u0142owali równie\u017c zarzuty w stosunku do reklam suplementów diety. W tym ostatnim przypadku dotyczy\u0142y one g\u0142ównie wprowadzania w b\u0142\u0105d.<\/p>\n Najbardziej oprotestowane reklamy<\/strong><\/p>\n Najbardziej oprotestowan\u0105 reklam\u0105 roku 2011 by\u0142 plakat centrum handlowego Maximus przedstawiaj\u0105cy kobiet\u0119 z opuszczon\u0105 bielizn\u0105 i napisem „Opuszczamy na Maxa”. Do Rady Reklamy trafi\u0142o w sumie 756 skarg. Zdaniem skar\u017c\u0105cych reklama jest seksistowska, w zestawieniu z zamieszczonym zdj\u0119ciem (zsuwanych przez kobiet\u0119 majtek) nasuwa jednoznaczne seksualne skojarzenia i uw\u0142acza godno\u015bci kobiet. Reklama kreuje obraz kobiety postrzeganej jedynie jako seksualny wabik. Komisja Etyki Reklamy zgodzi\u0142a si\u0119 ze skar\u017c\u0105cymi i uzna\u0142a, \u017ce reklama narusza dobre obyczaje i nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej. Zdaniem Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego zachowanie przedstawione na plakacie ma wyra\u017any podtekst erotyczny, który dodatkowo wzmocniony jest has\u0142em, które ujednoznacznia i potwierdza przekaz wizualny. Prezentacja tak wzmocnionego przekazu wizualnego w miejscu publicznym narusza dobre obyczaje – uzna\u0142a Komisja Etyki Reklamy.<\/p>\n 70 skarg wp\u0142yn\u0119\u0142o w roku 2011 na kampani\u0119 firmy Home.pl. Reklama internetowa opatrzona zosta\u0142a zdj\u0119ciem trzech kobiet ubranych jedynie w czarn\u0105 bielizn\u0119 i has\u0142ami: „Obiecuj\u0105ce domeny”, „Zarejestruj… a zobaczysz wi\u0119cej”, „Ty rejestrujesz, licznik si\u0119 kr\u0119ci, a my ods\u0142aniamy nasz\u0105 zmys\u0142ow\u0105 natur\u0119…”, „Kolejne zdj\u0119cie od: 10.000 zarejestrowanych domen”. Zdaniem skar\u017c\u0105cych wizerunek kobiet jest wykorzystywany bez jakiekolwiek sensownego zwi\u0105zku z reklamowanym produktem, a firma seksistowsk\u0105 reklam\u0105 próbuje przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 odbiorcy. Równie\u017c w tym przypadku Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a, \u017ce reklama nie mie\u015bci si\u0119 w ramach przyj\u0119tych norm etycznych, poniewa\u017c propaguje negatywne stereotypy.<\/p>\n 9 skarg wp\u0142yn\u0119\u0142o na kampani\u0119 programu antywirusowego Norton prowadzon\u0105 na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej. Plakat przedstawia wytatuowanego w widoczny sposób m\u0119\u017cczyzn\u0119. Zdaniem skar\u017c\u0105cych dwuznaczny podpis pod reklam\u0105: „pracownik po wyroku” sugeruje i\u017c cz\u0142owiek z tatua\u017cami jest gorszy, zra\u017ca pracodawców do wytatuowanych pracowników. W tym przypadku Komisja Etyki Reklamy nie zgodzi\u0142a si\u0119 z zarzutami i uzna\u0142a, \u017ce w tym przypadku normy Kodeksu nie zosta\u0142y naruszone.<\/p>\n Podzia\u0142 na media<\/strong><\/p>\n 823 skargi w roku 2011 wskazywa\u0142y no\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej, g\u0142ównie za spraw\u0105 reklam sieci Maximus oraz programu antywirusowego Norton. 85 skarg dotyczy\u0142o reklam internetowych, 84 telewizyjnych, 23 radiowych. Na dzia\u0142ania marketingu bezpo\u015bredniego wp\u0142yn\u0119\u0142y 23 skargi, na reklamy prasowe 10. W przypadku 4 skarg brakowa\u0142o danych pozwalaj\u0105cych na okre\u015blenie miejsca emisji reklamy.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/p>\n