ulic \u015bwiata, od dawna budzi ogromne zainteresowanie reklamodawc\u00f3w. <\/P>
\n
Marketerzy dostrzegaj\u0105 ogromy potencja\u0142 tego miejsca w dotarciu do du\u017cej liczby konsument\u00f3w, p\u0142ac\u0105c setki tysi\u0119cy dolar\u00f3w za miejsce na billboardach lub ekranach wideo w tej okolicy. Ostatnio marketingowcy dostrzegli dodatkowy potencja\u0142 zwi\u0105zany z tym miejscem, a tkwi\u0105cy w osobach to miejsce odwiedzaj\u0105cych. <\/P>
\n
Rozw\u00f3j technologii, r\u00f3wnie\u017c – czy mo\u017ce przede wszystkim – tej b\u0119d\u0105cej w posiadaniu u\u017cytkownik\u00f3w, okazuje si\u0119 potencjalnie niezwykle skutecznym narz\u0119dziem marketingowym. Zdj\u0119cia, nagrania wideo i informacje tworzone przez osoby odwiedzaj\u0105ce Times Square, a nast\u0119pnie umieszczane przez nie i rozpowszechniane w internecie, mog\u0105 si\u0119 bowiem, wed\u0142ug specjalist\u00f3w, okaza\u0107 prze\u0142omowym rozwi\u0105zaniem w dziedzinie marketingu szeptanego i promocji. <\/P>
\n
Coraz cz\u0119\u015bciej r\u00f3\u017cnego rodzaju eventy czy dzia\u0142ania ambientowe maj\u0105ce na celu komunikacj\u0119 z potencjalnymi klientami znajduj\u0105 swoje miejsce r\u00f3wnie\u017c w internecie. Serwisy wideo, takie jak YouTube, MySpace czy Flickr, zapewniaj\u0105 im ogl\u0105dalno\u015b\u0107 si\u0119gaj\u0105c\u0105 nawet setek tysi\u0119cy ods\u0142on. A komentarze na ich temat niejednokrotnie pojawiaj\u0105 si\u0119 na blogach i forach internetowych. – Dzi\u0119ki sieci ludzie mog\u0105 pozna\u0107 produkt i prze\u015bledzi\u0107 ca\u0142y event, jaki zosta\u0142 wok\u00f3\u0142 niego zorganizowany, nawet je\u015bli znajduj\u0105 si\u0119 tysi\u0105ce kilometr\u00f3w od miejca, w kt\u00f3rym wszystko si\u0119 dzieje – zauwa\u017ca Christian McMahan, brand director marki Smirnoff Ice. O czym wi\u0119cej m\u00f3g\u0142by marzy\u0107 reklamodawca? Popularno\u015b\u0107 spo\u0142eczno\u015bciowych serwis\u00f3w wideo i tzw. user generated content, czyli tre\u015bci tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w, sprawia, \u017ce to w\u0142a\u015bnie internauci wykonuj\u0105 spor\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 dobrej roboty za marketingowc\u00f3w i specjalist\u00f3w ds. komunikacji. <\/P>
\n
Przyk\u0142adem tego mo\u017ce by\u0107 ambientowa promocja firmy Target. Podczas \u015awi\u0119ta Dzi\u0119kczynienia ta ameryka\u0144ska sie\u0107 handlowa zdecydowa\u0142a si\u0119 na umieszczenie znanego komika Davida Blaine w\u0142a\u015bnie na Times Square. Dwudniowe wydarzenie nagrane przez licznych przechodni\u00f3w i zamieszczone w internecie zanotowa\u0142o prawie 20 tys. ods\u0142on w ramach serwisu YouTube. <\/P>
\n
– Times Square staje si\u0119 swego rodzaju publiczn\u0105 platform\u0105. Wszystkie ciekawsze wydarzenia przestaj\u0105 by\u0107 skierowane tylko do znajduj\u0105cych si\u0119 tam ludzi, a coraz cz\u0119\u015bciej trafiaj\u0105 do szerokiej publiczno\u015bci, kt\u00f3ra nigdy skrzy\u017cowania Times Square nie odwiedzi\u0142a – zauwa\u017ca Peter Stabler, director of communication strategy nale\u017c\u0105cej do Omnicom Group agencji reklamowej Goodby, Silverstein and Partners. <\/P>
\n
Na serwisach wideo ogromne rzesze turyst\u00f3w i mieszka\u0144c\u00f3w, przechadzaj\u0105cych si\u0119 po tym „marketingowym” skrzy\u017cowaniu wszystkich ulic \u015bwiata, za pomoc\u0105 swoich kamer, aparat\u00f3w i kom\u00f3rek, rozprzestrzeniaj\u0105 komunikaty reklamodawc\u00f3w znacznie dalej, poza obszar Manhattanu. <\/P>
\n
Organizowanie event\u00f3w na Times Square jest jak zakup efektywnego product placement w programie telewizyjnym czy w filmie. Z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce re\u017cyserami s\u0105 przechodnie, a produkt umieszczany jest w sieci. I koszt jest stosunkowo ni\u017cszy. W ten spos\u00f3b rozwija si\u0119 nowy rodzaj marketingu, nazywany czasami marketingiem empirycznym. Polega na podsuni\u0119ciu ludziom czego\u015b ciekawego, co mog\u0105 opisa\u0107, sfotografowa\u0107 lub sfilmowa\u0107. I zamie\u015bci\u0107 w internecie, oczywi\u015bcie. <\/P>
\n
Marketingowcy stosuj\u0105 to narz\u0119dzie w r\u00f3\u017cnych wielkich miastach, jednak Times Square pozostaje zdecydowanym liderem je\u017celi chodzi o zasi\u0119g tego typu promocji. – Ludzie rozpoznaj\u0105 to miejsce i ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 do wideo tam nagranych – komentuj\u0105 marketingowcy. Jedyne, co \u0142agodzi zapa\u0142 zwi\u0105zany z reklamami na Times Square, to ryzyko zbyt du\u017cego nasycenia r\u00f3\u017cnego rodzaju promocj\u0105 czy eventami. – W pewnym momencie mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce jest tego po prostu za du\u017co – ostrzega Lori Robinson, senior vice president nale\u017c\u0105cej do WPP Group agencji Hill and Knowlton. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Times Square, jedno z najbardziej znanych miejsc Nowego Jorku, okre\u015blane r\u00f3wnie\u017c jako skrzy\u017cowanie wszystkich…","protected":false},"author":1,"featured_media":68084,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[2625],"class_list":{"0":"post-68083","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-feedback-hill-knowlton","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68083"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68083\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}