Christian Lainer, prezes TBWACommunication Group Pog\u0142\u0119biaj\u0105ca si\u0119 mizeria polskiej kreacji reklamowej i \u017cenuj\u0105co niski poziom bran\u017cowego dziennikarstwa, a obie dziedziny maj\u0105 za sob\u0105 ju\u017c przecie\u017c 15 lat do\u015bwiadcze\u0144. Smutne.
<\/STRONG>Wydarzenie<\/U>
Dla mnie to zdobycie nagrody Young Creatives w Cannes. Wydarzenie to by\u0142o wa\u017cne nie tylko dlatego, \u017ce kreatywni z TBWA przywie\u017ali to cenne trofeum. Jeszcze wa\u017cniejszym wydaje si\u0119 by\u0107 fakt, \u017ce to pierwsza taka nagroda w historii konkursu zdobyta przez Polak\u00f3w.
Niespodzianka<\/U>
Du\u017c\u0105 niespodziank\u0105 mijaj\u0105cego roku jest decyzja prezesa Telewizji Polsat o sprzeda\u017cy cz\u0119\u015bci Polsatu, koncernowi Axel Springer, kt\u00f3ry nie ma do\u015bwiadczenia na rynku telewizyjnym.
Rozczarowanie<\/U>
Niestety marketerzy nadal zapraszaj\u0105 do przetarg\u00f3w po kilkana\u015bcie agencji reklamowych, a co wi\u0119cej ich nie rozstrzygaj\u0105. Ten rok to tak\u017ce kolejna kl\u0119ska Polski na arenie mi\u0119dzynarodowej reklamy. Tak\u017ce tym razem nie przywie\u017ali\u015bmy do kraju wielu statuetek z mi\u0119dzynarodowych konkurs\u00f3w. My\u015bl\u0119, \u017ce poziom prac kreatywnych wci\u0105\u017c jeszcze odbiega od tego, jaki reprezentuj\u0105 agencje spoza kraju.
Jaros\u0142aw Zi\u0119bi\u0144ski, chairman & CEO Leo Burnett Central & Eastern Europe
<\/STRONG>Wydarzenie<\/U>
Kampania w obronie wolno\u015bci s\u0142owa na Bia\u0142orusi zrealizowana dla Amnesty International przez agencj\u0119 Saatchi & Saatchi. \u015awietny pomys\u0142 i \u015bwietna realizacja dla wielkiej sprawy. Brawo!
Niespodzianka<\/U>
To, \u017ce „cz\u0142owiek znik\u0105d” w ci\u0105gu kilku miesi\u0119cy zosta\u0142 najpopularniejszym politykiem w Polsce. To istny fenomen marketingu politycznego i dow\u00f3d na to \u017ce nieograniczony dost\u0119p do medi\u00f3w mo\u017ce czyni\u0107 cuda.
Rozczarowanie<\/U><\/P>
\n
Marek Garga\u0142a, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Publicis
<\/STRONG>Wydarzenie
<\/U>Na rynku Dyrektor\u00f3w Kreatywnych (przez wielkie D, czyli z du\u017cych agencji) zacz\u0105\u0142 si\u0119 ruch; Miejsca pracy zmieniali Jacek Szulecki, Pawe\u0142 Nowakowski & Micha\u0142 Sor\u00f3wka, Micha\u0142 Nowosielski, Jacek Maciejewski, Maciej Nowicki, a bez zmiany firmy nowym szefem kreacji zosta\u0142 Max Olech… Z pewno\u015bci\u0105 kogo\u015b pomin\u0105\u0142em, ale ju\u017c ci, kt\u00f3rych wymieni\u0142em pokazuj\u0105 skal\u0119 ruch\u00f3w, jakie obserwowali\u015bmy.
Pojawienie si\u0119 na polskim rynku agencji pod mark\u0105 Jung von Matt jest wydarzeniem, kt\u00f3re mo\u017ce w przysz\u0142o\u015bci zaostrzy\u0107 konkurencj\u0119. Czy tak b\u0119dzie rzeczywi\u015bcie – zobaczymy.
Niespodzianka
<\/U>Naprawd\u0119 zaskoczony by\u0142em, kiedy zorientowa\u0142em si\u0119, \u017ce niekt\u00f3re ma\u0142e, polskie agencje zatrudniaj\u0105 wi\u0119cej pracownik\u00f3w ni\u017c niekt\u00f3re wielkie firmy mi\u0119dzynarodowe w bran\u017cy. W\u0105tpi\u0119 aby to by\u0142 objaw ni\u017cszej wydajno\u015bci pracy u tych „ma\u0142ych”. Moim zdaniem to koniec stereotypu, \u017ce mi\u0119dzynarodowa agencja koniecznie musi by\u0107 du\u017ca, a polska – ma\u0142a.
Rozczarowanie
<\/U>Konfrontowany w tym roku wielokrotnie z reklamami z innych rynk\u00f3w oraz zmuszony pokazywa\u0107 nasze reklamy na tych innych rynkach doszed\u0142em do bolesnego wniosku, \u017ce polska reklama jest strasznie hermetyczna. Chodzi mi o wyj\u0105tkowo silne osadzenie w polskich wyra\u017ceniach idiomatycznych, grach s\u0142\u00f3w czy dowcipach.
Bezpo\u015bredni\u0105 konsekwencj\u0105 powy\u017cszego jest prawie ca\u0142kowita nieobecno\u015b\u0107 polskiej reklamy na rynku \u015bwiatowym. To, co u nas si\u0119 podoba i zdobywa nagrody, nie znajdzie cho\u0107by cienia uznania w\u015br\u00f3d non-Polish-speakers. Spr\u00f3bujcie sprzeda\u0107 komu\u015b, kto nie zna naszego j\u0119zyka Mumio, \u017bubra albo „ruchy kluchy” Biedronki. Powodzenia!
\u017byczy\u0142bym wi\u0119c sobie, aby nasz\u0105 komunikacj\u0119 reklamow\u0105 da\u0142o si\u0119 kiedy\u015b eksportowa\u0107.
Micha\u0142 Holewjusz, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji Paralotna
<\/STRONG>Wydarzenie
<\/U>Rynek reklamowy zdecydowanie si\u0119 o\u017cywi\u0142, o czym stanowi liczba przetarg\u00f3w i realizowanych kampanii. Paralotna zanotowa\u0142a ponad 80 procentowy wzrost obrot\u00f3w. My\u015bl\u0119, \u017ce to po cz\u0119\u015bci oddaje zesz\u0142oroczne tendencje.
Niespodzianka
<\/U>Niespodzianka to mo\u017ce znacznie s\u0142absza forma kilku lokalnych agencji i rozpad kolejnych, mimo zdecydowanie lepszej sytuacji rynkowej.
Rozczarowanie
<\/U>Pewnym rozczarowaniem by\u0142a ostatnia edycja Effie, kt\u00f3ra po ostatnim „otwarciu si\u0119” na agencje lokalne, wr\u00f3ci\u0142a do starej formu\u0142y i bawi si\u0119 we w\u0142asnym towarzystwie. Wszystkiego najlepszego panowie!
Tadeusz \u017b\u00f3rawski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Universal McCann
<\/STRONG>Wydarzenie<\/U>
Ob\u0142o\u017cenie Rzeczpospolitej reklam\u0105 banku BZ WBK. Po raz pierwszy w historii tego dziennika reklama by\u0142a pierwsz\u0105 i ostatni\u0105 stron\u0105 gazety.
Niespodzianka
<\/U>Przej\u015bcie Barbary Radziwilskiej, szefa dzia\u0142u medi\u00f3w w Procter & Gamble przez bardzo d\u0142ugi czas, do TVN. Rzadko zdarza si\u0119, \u017ceby pracownicy przechodzili ze strony klienta do medi\u00f3w.
Rozczarowanie
<\/U>Brak.
Igor Kale\u0144ski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Momentum Worldwide
<\/STRONG>Wydarzenie
<\/U>Pozytywny trend w Stowarzyszeniu Marketingu Bezpo\u015bredniego, kt\u00f3rego g\u0142os jest coraz bardziej jednorodny. Wida\u0107, \u017ce w ko\u0144cu bran\u017ca dostrzeg\u0142a potrzeb\u0119 podniesienia standard\u00f3w etycznych na rynku. Dzia\u0142ania rozpocz\u0119te przez poprzedni zarz\u0105d SMB by\u0142y w roku 2006 bardzo dobrze kontynuowane. Na naszym wci\u0105\u017c niedojrza\u0142ym rynku urasta to rangi wydarzenia.
Niespodzianka
<\/U>Zainteresowanie tak wielu firm eventem b\u0119d\u0105cym realizacj\u0105 autorskiego pomys\u0142u agencji: Festiwal Kobieco\u015bci zorganizowany przez MRM Momentum. Udowodni\u0142 on, \u017ce nawet konkurencyjne firmy potrafi\u0105 przy\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 do koalicji na rzecz kobieco\u015bci w oparciu o ide\u0119 wellness, czyli zdrowego stylu \u017cycia, dba\u0142o\u015bci o dobre samopoczucie i pi\u0119kny wygl\u0105d.
Rozczarowanie
<\/U>Pog\u0142\u0119biaj\u0105ce si\u0119 zjawisko traktowania agencji przez klient\u00f3w w spos\u00f3b, kt\u00f3ry nie przystaje do norm etycznego i partnerskiego zwi\u0105zku. Mam wielk\u0105 nadziej\u0119, \u017ce 2007 rok da nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 odwr\u00f3cenia tego trendu.
Ewaryst Fedorowicz, dyrektor generalny agencji Locomotiva
<\/STRONG>Wydarzenie
<\/U>Najwa\u017cniejszym wydarzeniem w naszej bran\u017cy by\u0142o zdobycie przez team kreatywny Katarzyna Nowacka i Tomek Zieli\u0144ski z TBWA, Z\u0142otego Lwa w konkursie Young Creatives na 53. Mi\u0119dzynarodowym Festiwalu Reklamy Cannes Lions. To jedyny festiwal, kt\u00f3rego rozstrzygni\u0119cia zas\u0142uguj\u0105 na szacunek, a nasi (bo c\u00f3\u017c z tego, \u017ce z innej agencji ni\u017c moja?) wygrali „w cuglach”.
Niespodzianka
<\/U>Wed\u0142ug mnie s\u0105 dwie, ale \u015bci\u015ble powi\u0105zane ze sob\u0105:
– pierwsza (in plus, oczywi\u015bcie), to wej\u015bcie do Polski agencji Jung von Matt. Agencja, mo\u017cna by tak powiedzie\u0107, nie tyle mi\u0119dzynarodowa, co niemieckoj\u0119zyczna, zdecydowa\u0142a si\u0119 w swoim rozwoju na kierunek wschodni. To bardzo warto\u015bciowy, powiedzia\u0142bym „twardy” wska\u017anik potencja\u0142u\/koniunktury polskiego rynku reklamowego.
– druga (pewnie te\u017c in plus), to wyb\u00f3r jako partner\u00f3w agencji Grandes Kochonos. Dzi\u0119ki temu merd\u017cowi przyby\u0142 fajny konkurent.
Nie jest natomiast niespodziank\u0105 chryja, jaka si\u0119 przy tej okazji zrobi\u0142a w \u015brodowisku. No c\u00f3\u017c.
Rozczarowanie
<\/U>Przykro mi to pisa\u0107, ale „czasowstrzymywacz” mnie nie przekonuje. Mam nadziej\u0119, \u017ce wspania\u0142a kampania Plusa, przygotowana przez PZL i b\u0119d\u0105ca niekwestionowanym wydarzeniem roku 2005, nie zostanie „rozmieniona na drobne”. Bo zwyczajnie szkoda by by\u0142o.
Dominika Meinardi, project director PRO Media House
<\/STRONG>Wydarzenie
<\/U>Wprowadzenie konkurencji dla mega-gracza na rynku medi\u00f3w – Agory, na dw\u00f3ch p\u0142aszczyznach:
– po pierwsze, poprzez start Dziennika wydawnictwa Axel Springer Polska, kt\u00f3ry po wieloletnim prawie-monopolu Gazety Wyborczej pokaza\u0142, \u017ce jest jeszcze miejsce na og\u00f3lnopolski dziennik o podobnej sile opiniotw\u00f3rczej.
– po drugie, poprzez przej\u0119cie stacji RMF FM przez wydawnictwo Bauer. Tym sposobem Bauer do\u0142\u0105cza do wci\u0105\u017c w\u0105skiego grona koncern\u00f3w multimedialnych, w kt\u00f3rym prym wiod\u0142a do tej pory Agora.
Niespodzianka
<\/U>49-procentowy udzia\u0142 medi\u00f3w PRO (prasa, radio, outdoor) w torcie wydatk\u00f3w reklamowych w I p\u00f3\u0142roczu 2006 r. Od dw\u00f3ch lat udzia\u0142 medi\u00f3w PRO w torcie reklamowym systematycznie si\u0119 zwi\u0119ksza kosztem telewizji. W 2003 r. udzia\u0142 medi\u00f3w PRO wyni\u00f3s\u0142 38 proc., a w I p\u00f3\u0142roczu 2006 – ju\u017c 49 proc. Niew\u0105tpliwie polski rynek zmierza w kierunku wyznaczonym przez globalny tort wydatk\u00f3w reklamowych, w kt\u00f3rym proporcja pomi\u0119dzy mediami PRO a telewizj\u0105 ju\u017c od paru lat wynosi ok. 60:40. Prawdopodobnie rok 2007 przyniesie nam kolejn\u0105 niespodziank\u0119 – udzia\u0142 medi\u00f3w PRO przekroczy magiczn\u0105 barier\u0119 50 proc.
Rozczarowanie
<\/U>Kr\u00f3tki \u017cywot Nowego Dnia – mimo ogromnych nak\u0142ad\u00f3w na promocj\u0119 i solidnego zaplecza dziennikarskiego.
Pawe\u0142 Sosnowski, organizator festiwalu Z\u0142ote Or\u0142y
<\/STRONG>Wydarzenie
<\/U>Tego jeszcze nie by\u0142o! Z\u0142oty Lew w Cannes dla m\u0142odej polskiej kreacji. Tomek Zieli\u0144ski i Kasia Nowacka z TBWA Warszawa pokazali, \u017ce nie jeste\u015bmy intelektualn\u0105 prowincj\u0105. Zdarza\u0142y si\u0119 kilka razy nagrody w g\u0142\u00f3wnym konkursie reklamy, ale czym innym jest uprzednie przygotowanie i wys\u0142anie pracy, a czym innym stworzenie kreacji w kilka godzin na podstawie briefu przeczytanego w samolocie. Bez por\u00f3wnania!
Niespodzianka
<\/U>To, \u017ce kampania w kwestii wolno\u015bci s\u0142owa na Bia\u0142orusi stworzona przez warszawski oddzia\u0142 agencji Saatchi zdoby\u0142a na wielu konkursach reklamowych p\u00f3\u0142k\u0119 nagr\u00f3d jest bez w\u0105tpienia wielkim sukcesem, a nie niespodziank\u0105. Nale\u017ca\u0142o si\u0119! Ale prawdziwym zaskoczeniem i zdumiewaj\u0105cym diabe\u0142kiem z pude\u0142ka jest zdobycie przez t\u0119 w\u0142a\u015bnie kampani\u0119 spo\u0142eczn\u0105 (polityczn\u0105?) g\u0142\u00f3wnej nagrody w konkursie… efektywno\u015bci!
Rozczarowanie
<\/U>M\u0142odzi przywo\u017c\u0105 laury z Cannes za projekt kampanii dla Czerwonego Krzy\u017ca. Saatchi zdobywa swoj\u0105 kampani\u0105 „wolno\u015bci s\u0142owa” nagrody, gdzie tylko j\u0105 zg\u0142osi. Od lat m\u00f3wimy o potrzebie reklamowania Polski, promocji turystyki, itd., itd. Promocja jest tak fatalna i rachityczna, \u017ce wygl\u0105da, jakby nie by\u0142o u nas \u017cadnej porz\u0105dnej agencji. Tylko Krak\u00f3w od kilku lat intensywnie sprzedaje sw\u00f3j go\u015bcinny wizerunek. Promocja jest tak skuteczn\u0105, \u017ce \u015bci\u0105ga miliony turyst\u00f3w. Niestety, przyje\u017cd\u017caj\u0105 nie po to by podziwia\u0107 namioty wezyra i dam\u0119 z \u0142asiczk\u0105, ale \u017ceby schla\u0107 si\u0119 w najbli\u017cszej knajpie, bo tanio. Co\u015b jest nie tak.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ubieg\u0142y rok oceniaj\u0105 przedstawiciele TBWA, Leo Burnett, Publicis, Universal McCann, PRO Media House i Momentum Worldwide.","protected":false},"author":1,"featured_media":67489,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4640,45],"tags":[214,69,3122,227,1290,223,822,97,52,126,145],"class_list":{"0":"post-67488","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konkursy","8":"category-wywiad","9":"tag-agora","10":"tag-cannes-lions","11":"tag-dyrektor-kreatywny","12":"tag-effie-awards","13":"tag-leo-burnett","14":"tag-momentum-worldwide","15":"tag-paralotna","16":"tag-polsat","17":"tag-publicis","18":"tag-ringier-axel-springer","19":"tag-smb","20":"cs-entry","21":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67488","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67488"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67488\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}