Wyniki badania pokazuj\u0105, i\u017c ponad po\u0142owa respondent\u00f3w rozumie has\u0142o „firma odpowiedzialna spo\u0142ecznie” jako przedsi\u0119biorstwo uwzgl\u0119dniaj\u0105ce interesy spo\u0142ecze\u0144stwa. Spo\u015br\u00f3d nich t\u0119 odpowied\u017a wskazywali tak samo cz\u0119sto pracownicy agencji PR, jak i dzia\u0142\u00f3w wewn\u0119trznych w firmach.<\/p>\n
Dla znacznej cz\u0119\u015bci respondent\u00f3w CSR ma kluczowe znaczenie w zaanga\u017cowaniu w spo\u0142eczno\u015b\u0107 lokaln\u0105 (40 proc. wskaza\u0144) i budowanie odpowiednich relacji z interesariuszami (37 proc.). Dla zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci ankietowanych spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu to nie narz\u0119dzie budowania wizerunku, lecz d\u0142ugotrwa\u0142e dzia\u0142anie, kt\u00f3re powinno by\u0107 zwi\u0105zane ze strategi\u0105
\nbiznesow\u0105 firmy.<\/p>\n
– Jedynie co dziesi\u0105ty ankietowany ujawni\u0142, \u017ce w jego firmie jest oddelegowana jednostka do realizowania strategii CSR. W pozosta\u0142ych firmach ci\u0119\u017car zar\u00f3wno wdra\u017cania, koordynowania i komunikowania dzia\u0142a\u0144 odpowiedzialnych spo\u0142ecznie spoczywa wci\u0105\u017c na PRowcach. Zdaj\u0105 sobie oni spraw\u0119, \u017ce CSR jest funkcj\u0105 zarz\u0105dzania, a nie marketingu pomimo, \u017ce sami przyznaj\u0105 si\u0119 do braku wystarczaj\u0105cej wiedzy na ten temat – m\u00f3wi Teresa Wierzbowska, cz\u0142onek PSPR, inicjatorka i koordynatorka badania.<\/p>\n
Ankietowani zapytani o swoj\u0105 rol\u0119 w procesie wdra\u017cania i realizowania strategii CSR cz\u0119\u015bciej wskazywali na ich inicjowanie (71 proc.) ni\u017c komunikowanie czy koordynowanie tego tematu. Dzia\u0142ania te wdra\u017caj\u0105 bardzo cz\u0119sto z w\u0142asnej inicjatywy, a nie woli zarz\u0105du.<\/p>\n
Ponad po\u0142owa (57 proc.) pracownik\u00f3w agencji PR organizuje na zlecenie klient\u00f3w pojedyncze akcje o charakterze charytatywnym. Z kolei co trzeci respondent przyzna\u0142, \u017ce wdra\u017ca ca\u0142o\u015bciow\u0105 strategi\u0119 CSR u klient\u00f3w. Blisko co czwarty ankietowany zaznaczy\u0142, \u017ce reprezentowane przez nich agencje organizuj\u0105 w\u0142asne programy o charakterze spo\u0142ecznym, w kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105 klient\u00f3w. Podobnie cz\u0119sto wskazywali na projektowanie akcji antykryzysowych opartych o zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne.<\/p>\n
Badanie przeprowadzone zosta\u0142o on-line przy wykorzystaniu systemu webankieta.pl pod koniec 2006 roku. Skierowane by\u0142o do specjalist\u00f3w ds. PR i komunikacji, pracuj\u0105cych zar\u00f3wno w agencjach PR, jaki i w wewn\u0119trznych kom\u00f3rkach firm oraz do specjalist\u00f3w pracuj\u0105cych jako freelancerzy.<\/p>\n
Patronami medialnymi akcji s\u0105: magazyn Piar.pl oraz portal Proto.pl. Pe\u0142ne raport z badania mo\u017cna znale\u017a\u0107 na stronach www.odpowiedzialnybiznes.pl i www.pspr.org.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rola PRowc\u00f3w w procesie inicjowania i koordynowania dzia\u0142a\u0144 z zakresu zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego jest wi\u0119ksza, ni\u017c zak\u0142adano i wykracza poza komunikowanie na temat dzia\u0142a\u0144 firmy –wynika z pierwszego badania postaw PRowc\u00f3w wobec idei CSR (corporate social responsibility), kt\u00f3re zosta\u0142o zrealizowane przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu i Polskie Stowarzyszenie Public Relations.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[9656,9649,5274],"class_list":{"0":"post-67068","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-pr","7":"tag-csr","8":"tag-pr","9":"tag-teresa-wierzbowska","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67068"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67068\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}