miejsc na umieszczenie swojego logo. <\/P>
\n
Jajka w supermarkecie z nazwami program\u00f3w stacji telewizyjnej CBS, nazwy firm ubezpieczeniowych na bramkach do metra (Geico), opakowania na chi\u0144skie dania promuj\u0105ce linie Continental Airways i logo US Airways na torebkach rozdawanych w samolotach na wypadek choroby lokomocyjnej – to tylko niekt\u00f3re z pomys\u0142\u00f3w spec\u00f3w ds. reklamy. <\/P>
\n
Wszystko z powodu klient\u00f3w, kt\u00f3rzy nauczyli si\u0119 ignorowa\u0107 reklamy pojawiaj\u0105ce si\u0119 w telewizji, prasie czy radiu. Teraz trzeba ich atakowa\u0107 poza domem i to z ka\u017cdej strony, na ka\u017cdym kroku. Mo\u017ce zauwa\u017c\u0105. – Nigdy nie wiadomo, gdzie klient znajdzie si\u0119 w danym momencie. Dlatego trzeba znale\u017a\u0107 spos\u00f3b, \u017ceby by\u0107 wsz\u0119dzie – t\u0142umaczy Linda Kaplan Thaler, chief executive w Kaplan Thaler Group, nowojorskiej agencji reklamowej. Tak wi\u0119c wszechobecno\u015b\u0107 wskazana. <\/P>
\n
Czasem mo\u017cna przesadzi\u0107. Po ubieg\u0142omiesi\u0119cznej kampanii „Got Milk?”, kt\u00f3ra wykorzystywa\u0142a umieszczone na przystankach autobusowych w San Francisco billboardy, emituj\u0105ce zapach czekoladowych ciasteczek, niekt\u00f3rzy mieli do\u015b\u0107 i firma California Milk Processing Board musia\u0142a „usun\u0105\u0107” zapach. <\/P>
\n
Osoba \u017cyj\u0105ca w du\u017cym mie\u015bcie widzi nawet 5 tys. reklam dziennie. Badania przeprowadzone przez firm\u0119 badawcz\u0105 Yankelovich wskazuj\u0105, \u017ce po\u0142owa respondent\u00f3w jest zdania, i\u017c marketing i reklama wymkn\u0119\u0142y si\u0119 spod jakiejkolwiek kontroli. Niekt\u00f3re agencje nawo\u0142uj\u0105 do opami\u0119tania si\u0119, nazywaj\u0105c umieszczanie reklam „wsz\u0119dzie, gdzie si\u0119 da” zwyk\u0142\u0105 strat\u0105 pieni\u0119dzy. <\/P>
\n
To prze\u0142adowanie tre\u015bciami reklamowymi nie dotyczy tylko \u015bwiata zewn\u0119trznego. Ogromne ilo\u015bci reklamowych e-maili, coraz cz\u0119stsze umieszczanie produkt\u00f3w markowych w programach telewizyjnych i filmach (product placement), darmowe us\u0142ugi w zamian za obejrzenie reklam (zjawisko popularne zw\u0142aszcza w przypadku internetu i telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych) – tego r\u00f3wnie\u017c robi si\u0119 du\u017co. Za du\u017co? A b\u0119dzie wi\u0119cej. <\/P>
\n
Tradycyjne billboardy ust\u0119puj\u0105 miejsca cyfrowym, interaktywnym ekranom. Nied\u0142ugo za przyk\u0142adem Mini USA mog\u0105 pod\u0105\u017cy\u0107 inni i spersonalizowa\u0107 tre\u015bci umieszczane na tych billboardach. Niekt\u00f3rzy twierdz\u0105, i\u017c dop\u00f3ki reklamy s\u0105 zabawne nie przeszkadzaj\u0105 konsumentom. Inni uwa\u017caj\u0105, \u017ce \u015bwiat b\u0119dzie nied\u0142ugo wygl\u0105da\u0142 jak wielkie Las Vegas. Cz\u0119sto tandetne Las Vegas. – Ale je\u015bli zrobisz co\u015b ciekawego, trafionego – mo\u017cesz du\u017co zyska\u0107 – przyznaje John McNeil, executive creative director w McCann Worldgroup San Francisco. <\/P>
\n
Jednak reklamodawcy dopiero ucz\u0105 si\u0119, co w praktyce i realiach dzisiejszego \u015bwiata oznacza s\u0142owo „trafiony”. To prowadzi czasami do, co najmniej, ciekawych rozwi\u0105za\u0144. Takich jak interaktywny wy\u015bwietlacz przedstawiaj\u0105cy nastolatka, obok kt\u00f3rego przelatuj\u0105 hamburgery Big Mac: kiedy ludzie stawali na tej platformie, hamburgery „ucieka\u0142y” im spod st\u00f3p. Ciekawe ile os\u00f3b, kt\u00f3re tamt\u0119dy przesz\u0142y, skr\u0119ci\u0142o do McDonald’s? <\/P>
\n
– Nikt nie chce denerwowa\u0107 konsument\u00f3w. Nie mniej jednak jest wiele denerwuj\u0105cych reklam, kt\u00f3re przynosz\u0105 zamierzony skutek – wzrost sprzeda\u017cy. Ci\u0119\u017cko jest rozr\u00f3\u017cni\u0107 co denerwuje, a co interesuje. Poza tym s\u0105 r\u00f3\u017cni klienci – podkre\u015bla Bill Bean, director of trade insight w Miller Brewing Company. <\/P>
\n
– Reklamodawcy podejmuj\u0105 spore ryzyko umieszczaj\u0105c swoje wiadomo\u015bci w niekonwencjonalnych miejscach. Ale cz\u0119sto warto. Kampanie docieraj\u0105ce do ludzi poza ich domami s\u0105 \u015bwietne dla zwi\u0119kszenia \u015bwiadomo\u015bci marki. To taki rodzaj mass medi\u00f3w – dodaje Connie Garrido, president agencji reklamowej WOW Factory. <\/P>
\n
Dochody, jakie generuj\u0105 te nowe, niekonwencjonalne reklamy, s\u0105 nadal niewielkie i trudne do zmierzenia. Kategoria „media alternatywne” zanotowa\u0142a w 2006 roku przychody na poziomie 387 mln dolar\u00f3w, w 2000 roku by\u0142o to 24 mln dolar\u00f3w – poda\u0142a firma badawcza PQ Media. Ca\u0142a kategoria out-of-home przyci\u0105gn\u0119\u0142a 6,8 mld dolar\u00f3w. – Ci\u0105gle poszukujemy nowych medi\u00f3w i miejsc, kt\u00f3re do tej pory nie zosta\u0142y jeszcze przez nikogo wykorzystane. To jest pr\u00f3ba wyj\u015bcia poza wszechobecny szum – m\u00f3wi Pablo de Echevarria, senior vice president of marketing w Perry Ellis. Po czym przyznaje, \u017ce pewnie i tak sko\u0144czy si\u0119 na tym, \u017ce jego firma wygeneruje kolejn\u0105 dawk\u0119 tego szumu. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 w wymy\u015blaniu kolejnych, coraz bardziej zaskakuj\u0105cych i nieprawdopodobnych…","protected":false},"author":1,"featured_media":66894,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-66893","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66893"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66893\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66893"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}