Dom mediowy PRO Media House wsp\u00f3lnie z Instytutem Psychologii UJ przeprowadzi\u0142 badania dotycz\u0105ce wp\u0142ywu bod\u017ac\u00f3w seksualnych w reklamie prasowej i outdoorowej.<\/P>
\n
M\u0119\u017cczyznom w wieku 24 – 35 lat, pracuj\u0105cym w \u015bredniej firmie, zaprezentowano reklam\u0119 perfum w trzech wariantach: z udzia\u0142em modelki nagiej, modelki p\u00f3\u0142nagiej, cz\u0119\u015bciowo przysypanej p\u0142atkami kwiat\u00f3w oraz modelki zakrytej – ca\u0142kowicie przysypanej p\u0142atkami, z wyj\u0105tkiem twarzy.<\/P>
\n
Nast\u0119pnego dnia badani byli proszeni o wype\u0142nienie kwestionariusza oceniaj\u0105cego rozpoznawanie marki. Skuteczno\u015b\u0107 reklam badano przy u\u017cyciu dw\u00f3ch test\u00f3w. Pierwszy z nich wymaga\u0142 przypominania sobie element\u00f3w reklamy, marki i produktu, drugi za\u015b polega\u0142 na rozpoznawaniu element\u00f3w samego reklamowanego produktu.<\/P>
\n
Wyniki, wskazuj\u0105 na to, \u017ce najbardziej skuteczna w reklamie prasowej i reklamie typu billboard jest kreacja z wykorzystaniem p\u00f3\u0142nagiej modelki. Najmniej z kolei oddzia\u0142uj\u0105 reklamy, na kt\u00f3rych modelki s\u0105 zupe\u0142nie nagie.<\/P>
\n
W przypadku reklamy zewn\u0119trznej wy\u017csze wska\u017aniki zapami\u0119tywalno\u015bci uzyskano z udzia\u0142em modelki nagiej i p\u00f3\u0142nagiej. Odwrotna sytuacja wyst\u0119puje w przypadku prasy – tu najskuteczniej oddzia\u0142uje modelka zakryta.<\/P>
\n
– Reklama o mocno erotycznym zabarwieniu, w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w, wypada\u0142a najgorzej. Pow\u00f3d? Zmys\u0142y badanych zosta\u0142y ca\u0142kowicie poch\u0142oni\u0119te przez widok nagiej kobiety, odwracaj\u0105c uwag\u0119 od produktu – argumentuj\u0105 autorzy badania.<\/P>
\n
Badania zosta\u0142y przeprowadzone przez trzyosobowy zesp\u00f3\u0142: Anet\u0119 Sobierajsk\u0105, Joann\u0119 Achinger oraz Piotra Blaumanna pod kierunkiem dr Micha\u0142a Wierzchonia z Instytutu Psychologii UJ.<\/P>
\n
POBIERZ RAPORT<\/STRONG><\/A>
Raport jest chroniony prawem autorskim. Korzystanie z raportu przez inne osoby lub podmioty gospodarcze jest mo\u017cliwe po wcze\u015bniejszym kontakcie z PRO Media House<\/STRONG><\/A> (pawel.zielinski@promediahouse.pl<\/A>) i uzyskaniu pisemnej zgody. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama o erotycznym zabarwieniu jest nieskuteczna. Tylko u nas do pobrania szczeg\u00f3\u0142owy raport z badania PRO Media House i UJ.","protected":false},"author":1,"featured_media":66837,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-66836","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66836"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66836\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}