Wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 w Europie Zachodniej osi\u0105gn\u0105 w tym roku poziom 7,5 mld, co b\u0119dzie stanowi\u0142o 25 proc. wzrost w stosunku do roku ubieg\u0142ego – szacuje eMarketer w raporcie „Europe Online Advertising: Spend, Trend and Audience”. <\/P>
\n
W bie\u017c\u0105cym roku wydatki na reklam\u0119 online stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 7,3 proc. ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Europie. Do ko\u0144ca dekady udzia\u0142 ten wzro\u015bnie do poziomu 9,4 proc., g\u0142\u00f3wnie kosztem wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w gazetach (te wynios\u0105 28,1 proc.) oraz magazyn\u00f3w, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 15,8 proc. tych wydatk\u00f3w. Udzia\u0142 telewizji wzro\u015bnie nieznacznie, do poziomu 34,4 proc. <\/P>
\n
– Rynek europejski daleki jest od homogeniczno\u015bci, dlatego te\u017c strategie promocyjne musz\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 zar\u00f3wno paneuropejskie, jak i specyficzne, narodowe elementy. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 internetowego bud\u017cetu reklamowego pozostaje w dyspozycji poszczeg\u00f3lnych kraj\u00f3w, jednak regionalne i og\u00f3lnoeuropejskie organizacje maj\u0105 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na to, co dzieje si\u0119 na rynku – m\u00f3wi Lisa Phillips, senior analyst firmy eMarketer i autorka raportu. <\/P>
\n
Najdro\u017cszym krajem dla internetowych reklamodawc\u00f3w jest Wielka Brytania. eMarketer szacuje, \u017ce reklamodawcy zap\u0142ac\u0105 w sumie \u015brednio 217 dolar\u00f3w za dotarcie do jednego internauty w 2010 roku. We Francji koszt ten b\u0119dzie si\u0119 kszta\u0142towa\u0142 na poziomie 136 dolar\u00f3w, a we W\u0142oszech zaledwie 10 dolar\u00f3w. Dla por\u00f3wnania, reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych p\u0142ac\u0105 obecnie za dotarcie do jednego u\u017cytkownika \u015brednio 30 dolar\u00f3w, pod koniec dekady b\u0119d\u0105 jednak musieli zap\u0142aci\u0107 ju\u017c 130 dolar\u00f3w. <\/P>
\n
– Nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o Europie \u015arodkowej i Wschodniej. Obecnie jest to najszybciej rosn\u0105cy region, je\u017celi chodzi o reklam\u0119 na tym kontynencie – podkre\u015bla pani Phillips. Mimo \u017ce wydatki na reklam\u0119 w naszym regionie stanowi\u0105 zaledwie 27 proc. poziomu, kt\u00f3ry reprezentuje rynek zachodnioeuropejski, ca\u0142kowite wydatki na reklam\u0119 wzrosn\u0105 tu do 2009 roku do poziomu 13,8 mld dolar\u00f3w. Tym samym region ten wyprzedzi Europ\u0119 Zachodni\u0105, kt\u00f3rej wydatki si\u0119gn\u0105 12,9 mld dolar\u00f3w – przewiduje sie\u0107 dom\u00f3w mediowych ZenithOptimedia. <\/P>
\n
W raporcie eMarketera znalaz\u0142a si\u0119 tak\u017ce Polska. Jego zdaniem nasz kraj b\u0119dzie mia\u0142 w 2010 roku najwi\u0119kszy udzia\u0142 w ca\u0142kowitych wydatkach na reklam\u0119 internetow\u0105 w Europie Wschodniej – odsetek ten wyniesie 44,8 proc. i si\u0119gnie poziomu 216 mln dolar\u00f3w. Na drugim miejscu znajdzie si\u0119 Rosja z 32,4 proc. udzia\u0142em (156 mln dolar\u00f3w). <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po latach pozostawania w tyle, je\u015bli chodzi o reklam\u0119 internetow\u0105, kraje europejskie nadrabiaj\u0105 zaleg\u0142o\u015bci. I to szybko.","protected":false},"author":1,"featured_media":66814,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-66813","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66813","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66813"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66813\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66813"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66813"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66813"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}