Badanie wskazuje, \u017ce 85 proc. respondent\u00f3w korzysta z monitoringu na potrzeb\u0119 dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych. Co ciekawe, a\u017c 7 proc. w og\u00f3le nie korzysta z monitoringu i wskaza\u0142o w ankiecie odpowied\u017a „nie wiedzia\u0142em dot\u0105d, \u017ce taka us\u0142uga istnieje”.
Celem takich bada\u0144 prowadzonych przez firm\u0119 jest przede wszystkim kontrolowanie jej wizerunku. Tak odpowiedzia\u0142o 39 proc. badanych. Inn\u0105 przyczyn\u0105 jest sprawdzenie, czy g\u0142\u00f3wne przes\u0142anie informacji prasowej zosta\u0142o wykorzystane przez dziennikarzy (24 proc.). Co 12 osoba dzi\u0119ki informacjom uzyskanym z monitoringu medi\u00f3w pracuje nad usprawnieniem komunikacji.
Najcz\u0119\u015bciej monitorowanym \u015brodkiem przekazu jest prasa (429 wskaza\u0144), na drugim miejscu, co ciekawe, jest internet, kt\u00f3ry wyprzedza telewizj\u0119 o 88 wskaza\u0144. Radio zosta\u0142o wskazane 202 razy. Na ostanim miejscu uplasowa\u0142y si\u0119 agencje informacujne, bowiem zebra\u0142y jedynie 130 wskaza\u0144.
Respondenci, kt\u00f3rzy w badaniu opowiedzieli si\u0119 jako niekorzystaj\u0105cy z monitoringu medi\u00f3w (15 proc.) jako przyczyn\u0119 podawali odpowiednio: cen\u0119 (34 proc.), brak odg\u00f3rnego wymagania (22 proc.), brak wiedzy o istnieniu takiej us\u0142ugi (7 proc.). Na ko\u0144cu listy uplasow\u0142 si\u0119 strach przed wynikami z 6 proc. g\u0142os\u00f3w.
67 proc. to liczba respondent\u00f3w, dla kt\u00f3rych media monitoruj\u0105 firmy profesjonalnie si\u0119 tym zajmuj\u0105ce. 29 proc. odpowiedzia\u0142o, \u017ce zajmuje si\u0119 tym we w\u0142asnym zakresie. Co 25 firma korzysta z us\u0142ug agencji PR. Natomiast wyniki monitoringu medi\u00f3w 74 proc. respondent\u00f3w analizuje samodzielnie. Z us\u0142ug firm monitoruj\u0105cych media w tym zakresie korzysta 18 proc. bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu.
Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na wyb\u00f3r firmy monitoruj\u0105cej ma jako\u015b\u0107 serwisu i obs\u0142ugi, zakres monitorowania medi\u00f3w, cena badania oraz indywidualne podej\u015bcie do potrzeb klienta. Zaskakuj\u0105ce, \u017ce najmniejsze znaczenie dla zleceniodawcy ma w tym przpadku reputacja firmy oferuj\u0105cej swoje us\u0142ugi.
Badanie monitorowanych medi\u00f3w przeprowadzono mi\u0119dzy 11 a 18 stycznia 2007 roku na podstawie 465 ankiet nades\u0142anych na adres agencji PRoto.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czemu media s\u0105 monitorowane? Kt\u00f3re kontrolowane s\u0105 najcz\u0119\u015bciej, a kt\u00f3re w og\u00f3le nie? Na te i inne pytanie odpowiada raport PRoto.","protected":false},"author":1,"featured_media":66394,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-66393","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66393","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66393"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66393\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}