Tylko pierwsze p\u00f3\u0142rocze b\u0119dzie dla Agory spokojne. W drugim ponownie b\u0119dzie musia\u0142a broni\u0107 pozycji Gazety Wyborczej. B\u0119dzie to jeszcze trudniejsze, bo dziennik Polskapresse b\u0119dzie znacznie bardziej konkurencyjny dla GW ni\u017c Dziennik Axel Springer Polska – ocenia Andrzej Szyma\u0144ski, analityk z DM BZ WBK.
\nWydawca Gazety Wyborczej zarobi\u0142 w ubieg\u0142ym roku na czysto cztery razy mniej ni\u017c w roku 2005. Dzi\u015b sp\u00f3\u0142ka poda oficjalne wyniki, ale z ankiety w\u015br\u00f3d czterech dom\u00f3w maklerskich wynika, \u017ce \u015bredni zysk wyni\u00f3s\u0142 31,4 mln z\u0142, a przychody 1,14 mld z\u0142. W roku 2005 sp\u00f3\u0142ka mia\u0142a 125 mln z\u0142 zysku netto przy przychodach 1,20 mld z\u0142. <\/P>
\n
Gorsze wyniki to efekt du\u017cej konkurencji na rynku prasy, kt\u00f3ra wp\u0142yn\u0119\u0142a na zmniejszenie przychod\u00f3w Agory i wzrost koszt\u00f3w. Najpierw kiesze\u0144 sp\u00f3\u0142ki nadszarpn\u0119\u0142o nieudane wprowadzenie na rynek Nowego Dnia, kt\u00f3rego ostateczne zamkni\u0119cie przynios\u0142o oko\u0142o 27 mln z\u0142 strat. Potem na rynku pojawi\u0142 si\u0119 Dziennik Axel Springer Polska, kt\u00f3ry wymusi\u0142 na Agorze ogromne wydatki na promocj\u0119 i marketing zwi\u0105zane z obron\u0105 pozycji Gazety Wyborczej.<\/P>
\n
– Obrona pozycji GW kosztowa\u0142a Agor\u0119 oko\u0142o 160 mln z\u0142 – szacuje Andrzej Knigawka, analityk ING Securities. Z drugiej strony, Agora zdecydowa\u0142a si\u0119 na obni\u017ck\u0119 ceny Gazety Wyborczej do 1,50 z\u0142, co znacznie obni\u017cy\u0142o jej przychody. – Ta decyzja obni\u017ca jednak zysk operacyjny Agory o oko\u0142o 70 mln z\u0142 – szacuje Sobies\u0142aw Paj\u0105k, analityk CDM Pekao.<\/P>
\n
Analitycy uwa\u017caj\u0105, \u017ce rok 2007 b\u0119dzie dla Agory lepszy pod wzgl\u0119dem wynik\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie z powodu ni\u017cszych koszt\u00f3w oraz niskiej bazy z poprzedniego roku. Zdania s\u0105 jednak podzielone co do tego, na ile niebezpieczne b\u0119dzie dla niej wej\u015bcie na rynek og\u00f3lnopolskiego dziennika wydawcy regionalnego Polskapresse, kt\u00f3ry ma zadebiutowa\u0107 w drugiej po\u0142owie roku.<\/P>
\n
Najbardziej optymistycznie dla Agory szacuje Micha\u0142 Marczak, analityk BRE Banku, wed\u0142ug kt\u00f3rego przychody utrzymaj\u0105 si\u0119 na zbli\u017conym poziomie – wynios\u0105 oko\u0142o 1,147 mld z\u0142 – jednak zysk netto wzro\u015bnie do oko\u0142o 68,5 mln z\u0142.<\/P>
\n
– Dziennik nie odebra\u0142 pozycji Gazecie Wyborczej, a w tym roku Axel Springer powinien raczej zmniejszy\u0107 wydatki promocyjne. Z drugiej strony rynek reklam w prasie powinien rosn\u0105\u0107 powy\u017cej 10 proc. ze wzgl\u0119du na spodziewane o\u017cywienie w bran\u017cy motoryzacyjnej i telekomunikacyjnej – szacuje Micha\u0142 Marczak.<\/P>
\n
Ocenia on, \u017ce Dziennik Axel Springera mo\u017ce liczy\u0107 na udzia\u0142 w rynku reklamy nie wi\u0119kszy ni\u017c 13 proc., podczas gdy Gazety Wyborczej przekracza 40 proc. Z kolei dziennik Polskapresse nie b\u0119dzie raczej zagro\u017ceniem dla GW.<\/P>
\n
– Na rynku jest ju\u017c bardzo ciasno, wi\u0119c widz\u0119 w tej sytuacji ryzyko po stronie Polskapresse – ocenia. W tym r\u00f3\u017cni si\u0119 z opiniami innych analityk\u00f3w i obserwator\u00f3w rynku, kt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105, \u017ce dziennik Polskapresse mo\u017ce powa\u017cnie zaszkodzi\u0107 pozycji Gazety Wyborczej. – Mo\u017ce by\u0107 znacznie wi\u0119kszym zagro\u017ceniem ni\u017c wej\u015bcie Dziennika, je\u015bli potwierdz\u0105 si\u0119 zapowiedzi na jego temat – ocenia Sobies\u0142aw Paj\u0105k.<\/P>
\n
Te zapowiedzi to ewentualna wsp\u00f3\u0142praca z Mediami Regionalnymi, by\u0142\u0105 Orkl\u0105 Press Polska, kt\u00f3ra wydaje 12 tytu\u0142\u00f3w regionalnych, dzi\u0119ki kt\u00f3rej tytu\u0142 Polskapresse obejmowa\u0142by swoim zasi\u0119giem ca\u0142y kraj. Wed\u0142ug naszych informacji, wydawcy obecnie na ten temat rozmawiaj\u0105 (rozwa\u017cana jest sp\u00f3\u0142ka joint venture). Je\u015bli zako\u0144cz\u0105 si\u0119 porozumieniem, dziennik Polskapresse ukazywa\u0142by si\u0119 w nak\u0142adzie zbli\u017conym do miliona egzemplarzy i m\u00f3g\u0142by liczy\u0107 na sprzeda\u017c ponad 800 tys. egz.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawca Gazety Wyborczej zarobi\u0142 w ubieg\u0142ym roku 31 mln z\u0142, czyli 25 proc. tego, co w 2005 roku – szacuj\u0105 analitycy. W tym roku Agorze te\u017c trudno b\u0119dzie z\u0142apa\u0107 oddech.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[214,68,126],"class_list":{"0":"post-65821","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-inne","7":"tag-agora","8":"tag-polskapresse","9":"tag-ringier-axel-springer","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65821\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}