marketerzy zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107 w nich potencja\u0142 reklamowy. Nic dziwnego.<\/P>
\n
Wydatki na reklam\u0119 w podcastach w 2005 roku wynios\u0142y w Stanach Zjednoczonych 3,1 mln dolar\u00f3w. Rok p\u00f3\u017aniej wzros\u0142y one do poziomu 80 mln dolar\u00f3w, a eMarketer przewiduje, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszych pi\u0119ciu lat pula ta wzro\u015bnie pi\u0119ciokrotnie.<\/P>
\n
Mimo szumu, kt\u00f3ry powsta\u0142 wok\u00f3\u0142 tego medium, podcasty nadal przyci\u0105gaj\u0105 stosunkowo niewielk\u0105 publiczno\u015b\u0107. Dlatego odbierane s\u0105 jako niszowy kana\u0142 marketingowy. – Mo\u017ce i w\u0142a\u015bciwa nisza, ale nadal nisza – komentuje James Belcher, senior analyst eMarketera i autor raportu Podcast Advertising. – Fakt, \u017ce podcasty coraz cz\u0119\u015bciej wybierane s\u0105 jako uzupe\u0142niaj\u0105cy kana\u0142 przy kampaniach reklamowych nie jest jednak przypadkiem. Te kr\u00f3tkie seriale w sieci s\u0105 coraz \u0142atwiej dost\u0119pne, a sprzeda\u017c iPod\u00f3w stale ro\u015bnie – dodaje Belcher.<\/P>
\n
Problemem dla marketingowc\u00f3w jest jednak ogromna – i stale rosn\u0105ca – liczba r\u00f3\u017cnych podcast\u00f3w. PodNova szacuje, \u017ce jest ich obecnie ok. 90 tys., co znacznie utrudnia odpowiednie ich dobranie do reklamowanych produkt\u00f3w czy us\u0142ug. Co natomiast stanowi o ich potencjale, to rosn\u0105ca liczba os\u00f3b, kt\u00f3re maj\u0105 styczno\u015b\u0107 z podcastami – w okresie luty – kwiecie\u0144 2006 ich odsetek wynosi\u0142 7 proc., w sierpniu tego samego roku ju\u017c 12 proc. – wynika z bada\u0144 przeprowadzonych przez Pew Internet & American Life Project. Nadal jednak zaledwie dla 1 proc. respondent\u00f3w podcasty wpisane s\u0105 w codzienny harmonogram dnia – taki odsetek udzieli\u0142 odpowiedzi „wczoraj pobra\u0142em podcast”.<\/P>
\n
Dla marketer\u00f3w pozostaje wi\u0119c znalezienie odpowiedzi, jak najefektywniej dotrze\u0107 do odpowiedniej grupy docelowej za pomoc\u0105 podcast\u00f3w, jak dobra\u0107 tre\u015b\u0107 reklamy do ich tre\u015bci i jak dzi\u0119ki temu osi\u0105gn\u0105\u0107 zamierzone wyniki.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podcasty zyskuj\u0105 na popularno\u015bci, mimo, \u017ce te najciekawsze maj\u0105 zazwyczaj mniej ni\u017c 50 tys. pobra\u0144. Nie mniej jednak…","protected":false},"author":1,"featured_media":65667,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1703],"class_list":{"0":"post-65666","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-ipod","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65666"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65666\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}