Jak pokazuj\u0105 wyniki raportu, z roku na rok wrasta zaufanie polskich internaut\u00f3w do handlu elektronicznego. Od 2005 r. liczba internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy dokonali kiedykolwiek zakupu w internecie, zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o blisko jedna trzeci\u0105, z 41 proc. do 55 proc. W sierpniu 2006 serwis aukcyjny Allegro.pl odwiedzi\u0142 co drugi u\u017cytkownik sieci (54,53 proc.). Na zapoznanie si\u0119 z ofert\u0105 po\u015bwi\u0119ci\u0142 przeci\u0119tnie 2 godz. 46 min. i 11 sek. – ponad 6 proc. ca\u0142kowitego czasu sp\u0119dzonego w internecie w tym miesi\u0105cu. W\u015br\u00f3d sklep\u00f3w internetowych najwi\u0119kszym zainteresowaniem cieszy\u0142y si\u0119 ksi\u0119garnie internetowe – w sierpniu 2006 zajrza\u0142 na ich strony co czwarty polski internauta (24,99 proc.). Na drugim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 sklepy wielobran\u017cowe (17,20 proc.), a na trzecim sklepy specjalistyczne (17,14 proc.). <\/P>
\n
Polscy internauci coraz cz\u0119\u015bciej zagl\u0105daj\u0105 do internetowych wyda\u0144 ulubionych gazet, s\u0142uchaj\u0105 on-line radia, czy te\u017c za po\u015brednictwem sieci ogl\u0105daj\u0105 telewizj\u0119. Wed\u0142ug raportu, od pa\u017adziernika 2004 r. odsetek internaut\u00f3w s\u0142uchaj\u0105cych radia on-line zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o 43 proc. Natomiast w stosunku do listopada 2005 – o 17 proc. Jednocze\u015bnie w analizowanym okresie zmniejszy\u0142 si\u0119 odsetek os\u00f3b s\u0142uchaj\u0105cych radia w spos\u00f3b tradycyjny – z 59 proc. w pa\u017adzierniku 2004 do 50 proc. w listopadzie 2006. <\/P>
\n
Zdaniem Gemiusa rok 2006 to kolejny rok rozwoju internetowego rynku reklamowego i wi\u0119kszych wydatk\u00f3w firm na reklam\u0119 w internecie. Jak pokazuj\u0105 wyniki raportu, do kreacji reklamowych lubianych przez u\u017cytkownik\u00f3w sieci nale\u017c\u0105: button, link sponsorowany, banner oraz billboard. Najmniejsz\u0105 sympati\u0105 internaut\u00f3w ciesz\u0105 si\u0119 natomiast takie formy, jak: toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark. Wed\u0142ug prognoz Gemius najbli\u017csze lata to przede wszystkim rozw\u00f3j reklamy opartej na zaawansowanych technologiach multimedialnych, jak r\u00f3wnie\u017c reklamy kontekstowej i reklamy w wyszukiwarkach. <\/P>
\n
Marketing interaktywny, rozumiany jako kontakt z klientem za pomoc\u0105 interaktywnych kana\u0142\u00f3w komunikacji, g\u0142\u00f3wnie internetu i telefonu, wykorzystywa\u0142o w 2006 r. blisko 2\/3 przedsi\u0119biorstw w Polsce. Najbardziej powszechn\u0105 form\u0105 marketingu interaktywnego by\u0142a komunikacja mailingowa, stosowana w 8 na 10 firm wykorzystuj\u0105cych marketing interaktywny. Inne popularne dzia\u0142ania marketingowe to reklama internetowa w formie baner\u00f3w, layer\u00f3w itd. (57 proc.) oraz promocje sprzeda\u017cy organizowane w internecie (41 proc.).<\/P>
\n