Jedna z nowych kreacji przedstawia r\u0119k\u0119 z obci\u0119tymi palcami, kolejna – kciuk w miejscu j\u0119zyka. Na ostatniej wida\u0107 doros\u0142e osoby z twarz\u0105 dziecka. Towarzysz\u0105 im takie has\u0142a jak „Za du\u017co, \u017ceby liczy\u0107” i „\u017bycie nie ko\u0144czy si\u0119 na gadaniu”.<\/P>
\n
– Zdawali\u015bmy sobie spraw\u0119, \u017ce przy tej kampanii potrzeba nieco wi\u0119cej czasu, aby wyklu\u0142 si\u0119 w\u0142a\u015bciwy przekaz i obietnica marki. W ci\u0105gu trzech miesi\u0119cy pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 kolejne ods\u0142ony i dopiero wtedy wszystko z\u0142o\u017cy si\u0119 w jedn\u0105 sp\u00f3jn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107 – zapewnia w rozmowie z Dziennikiem Jacek Hensler, dyrektor marketingu P4. <\/P>
\n
Pytany o adresat\u00f3w kampanii wymienia: ludzie inteligentni, dobrze wykszta\u0142ceni, z aspiracjami, kt\u00f3rzy ju\u017c co\u015b w \u017cyciu osi\u0105gn\u0119li. Czy kontrowersyjne billboardy to w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b na dotarcie do tej grupy docelowej? – Zawsze znajd\u0105 si\u0119 osoby, kt\u00f3re b\u0119dzie to razi\u0107. Jest to zupe\u0142nie naturalne. Jednak w marketingu trzeba podejmowa\u0107 nowe wyzwania – dodaje podczas rozmowy z Dziennikiem Hensler.<\/P>
\n
– Play jest estetyczn\u0105 kampani\u0105, z konceptem wytrychem, kt\u00f3ry eksploatowany jest we wszystkich wymiarach i p\u0142aszczyznach. W ten spos\u00f3b zawsze b\u0119dzie dobrze i zawsze b\u0119dzie nie wiadomo jak. Niez\u0142e zdj\u0119cia, na kt\u00f3re mi\u0142o sie patrzy, ale na tym etapie nie do ko\u0144ca wiem o czym jest ta kampania. Poczekajmy, niech si\u0119 rozwinie – m\u00f3wi nam Micha\u0142 Holewjusz, dyrektor kreatywny agencji Paralotna.<\/P>
\n
Kolejny etap kampanii Play potrwa do kwietnia. Podobnie jak dzia\u0142ania launchowe b\u0119dzie ona obecna w telewizji, prasie, internecie i na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej. Za kreacj\u0119 odpowiedzialna jest agencja reklamowa Brain. Media zaplanowa\u0142 i kupi\u0142 Guideline.<\/P>
\n