– wynika z bada\u0144 przeprowadzonych przez MillwardBrown.<\/P>
\n
Coraz wi\u0119cej stacji telewizyjnych decyduje si\u0119 na udost\u0119pnianie swoich program\u00f3w w sieci. Badanie MillwardBrown dowodzi, \u017ce reklamy wy\u015bwietlane w czasie tych program\u00f3w zwi\u0119kszaj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. Rozpoznawalno\u015b\u0107 marek (brand recall), kt\u00f3re uczestniczy\u0142y w badaniu wynios\u0142a 82 proc. w przypadku, gdy ich reklamy emitowane by\u0142y w trakcie program\u00f3w online. Rozpoznawalno\u015b\u0107 marek reklamowanych w trakcie program\u00f3w w telewizji by\u0142a o 28 proc. mniejsza.<\/P>
\n
93 proc. respondent\u00f3w poprawnie skojarzy\u0142o reklam\u0119 online z dan\u0105 mark\u0105, natomiast reklam\u0119 telewizyjn\u0105 skojarzy\u0142o 70 proc. ankietowanych. Powodem tych rozbie\u017cno\u015bci jest to, \u017ce w trakcie ogl\u0105dania telewizji widzowie cz\u0119sto wykonuj\u0105 te\u017c inne czynno\u015bci, podczas gdy internet poch\u0142ania ca\u0142\u0105 ich uwag\u0119.<\/P>
\n
Reklamy emitowane w trakcie program\u00f3w online maj\u0105 jednak powa\u017cn\u0105 wad\u0119 – s\u0105 wielokrotnie powtarzane w trakcie jednego programu w niezmienionej formie, co mo\u017ce wywo\u0142ywa\u0107 u odbiorc\u00f3w frustracj\u0119. Jednak wyniki bada\u0144 s\u0105 raczej optymistyczne – jedynie 15 proc. telewidz\u00f3w mia\u0142o do\u015b\u0107 ci\u0105g\u0142ego wy\u015bwietlania tych samych reklam, a 28 proc. internaut\u00f3w stwierdzi\u0142o, \u017ce czu\u0142o z tego powodu frustracj\u0119.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamy emitowane w trakcie program\u00f3w telewizyjnych ogl\u0105danych w internecie znacz\u0105co wp\u0142ywaj\u0105 na \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki…","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-64493","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-badania","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64493","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64493"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64493\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64493"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}