nowych kampanii i tym samym zdecydowane o\u017cywienie na rynku reklamy internetowej. <\/P>
\n
Oczywi\u015bcie najbardziej oczekiwan\u0105 i t\u0105, kt\u00f3r\u0105 wszyscy \u015bledzili z uwag\u0105, by\u0142a kampania promuj\u0105ca wej\u015bcie na rynek telefonii kom\u00f3rkowej marki Play. I rzeczywi\u015bcie, brand nowego operatora w naszym miesi\u0119cznym rankingu 100 marek najbardziej aktywnych reklamowo zaj\u0105\u0142, bardzo wysokie, czwarte miejsce. Wyprzedzi\u0142y go tylko trzy portale: Onet, Wirtualna Polska i Interia.pl, kt\u00f3re swoje pozycje na podium zawdzi\u0119czaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie dzia\u0142aniom autopromocyjnym. Co ciekawe portale staraj\u0105 si\u0119 neutralizowa\u0107 reklamowe dzia\u0142ania konkurencji, natychmiast promuj\u0105c w\u0142asne serwisy podobne tematycznie. Uzupe\u0142niaj\u0105c wiadomo\u015bci o pozycji portali nale\u017cy doda\u0107, \u017ce Gazeta.pl w marcu zaj\u0119\u0142a 24 pozycj\u0119. To efekt wzgl\u0119dnej ciszy po zako\u0144czeniu ostatniej kampanii „Portal odnowa”.<\/P>
\n
Na pi\u0105tej pozycji, zaraz za mark\u0105 Play uplasowa\u0142a si\u0119 linia lotnicza Centralwings. Ten doskona\u0142y wynik polskiego przewo\u017anika w \u017cadnym wypadku nie mo\u017cna nazwa\u0107 przypadkiem. To efekt doskona\u0142ej strategii i determinacji w wykorzystywaniu internetu do cel\u00f3w promocyjnych. Zreszt\u0105 w dobie rezerwacji i p\u0142atno\u015bci internetowych nie jest przypadkiem obecno\u015b\u0107 w pierwszej setce najbardziej aktywnych marek innych linii lotniczych: Norwegian.no, British Airways i PLL Lot.<\/P>
\n
Je\u015bli chodzi o ranking bran\u017c to okazuje si\u0119, \u017ce najbardziej widoczny w internecie w marcu by\u0142 sektor film\u00f3w kinowych. Cho\u0107 \u017caden z konkretnych film\u00f3w nie znalaz\u0142 si\u0119 nawet w pierwszej pi\u0119\u0107dziesi\u0105tce zestawienia to \u0142\u0105czna liczba nowych kreacji reklamowych marcowych premier pozostawia daleko w tyle inne bran\u017ce. Zreszt\u0105 ten fakt nie powinien nikogo dziwi\u0107. Internet to doskona\u0142e medium by promowa\u0107 filmy, gdy\u017c r\u00f3wnocze\u015bnie zaspokaja potrzeby informacyjne widz\u00f3w, dla kt\u00f3rych wa\u017cne jest odnalezienie interesuj\u0105cych informacji o filmie czy te\u017c poznanie opinii innych os\u00f3b, kt\u00f3re mia\u0142y ju\u017c kontakt z wybran\u0105 produkcj\u0105. Dystrybutorzy maj\u0105c pe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 popularno\u015bci Internetu, coraz wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w reklamowych lokuj\u0105 w\u0142a\u015bnie w tym medium. Zaobserwowa\u0107 mo\u017cna to r\u00f3wnie\u017c analizuj\u0105c dane emisyjne. Reklamy film\u00f3w nie goszcz\u0105 ju\u017c tylko na wyspecjalizowanych wortalach o tematyce kinowej. Coraz cz\u0119\u015bciej reklamy pojawiaj\u0105 si\u0119 na g\u0142\u00f3wnych stronach najwi\u0119kszych portali.
Drug\u0105 pozycj\u0119 w\u015br\u00f3d najbardziej aktywnych bran\u017c zaj\u0105\u0142 sektor finansowy. Ze wzgl\u0119du na trwaj\u0105cy boom mieszkaniowy, kredyty hipoteczne okaza\u0142y si\u0119 najbardziej popularnymi produktami reklamowanymi przez banki i po\u015brednik\u00f3w finansowych. Ze wzgl\u0119du na zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 \u015awi\u0119ta Wielkanocne mocn\u0105 pozycj\u0119 zyska\u0142y r\u00f3wnie\u017c karty kredytowe i po\u017cyczki got\u00f3wkowe. Do najbardziej aktywnych marek z bran\u017cy finansowej w marcu mo\u017cemy zaliczy\u0107: OpenFinance, mBank, PKO BP, Lukas Bank, Millennium Bank, Bank BPH, Citibank Handlowy, ING Bank \u015al\u0105ski, Multibank i firm\u0119 Expander.
Wysokie miejsce Playa w rankingu marek wypromowa\u0142o na trzeci\u0105 pozycj\u0119 ca\u0142y sektor telekomunikacyjny. Oczywi\u015bcie nale\u017cy doda\u0107, \u017ce pozostali operatorzy nie tylko przygl\u0105dali si\u0119 nowej marce, ale i prowadzili w\u0142asne dzia\u0142ania reklamowe. Era Tak Tak reklamowa\u0142a „Numerki za grosze”. Plus GSM promowa\u0142 Mix („Koloropeutyka”) i „Dodatkowe godziny dla firm”, a Orange nowy plan taryfowy – „Nowy Tw\u00f3j Plan”.
Marzec uaktywni\u0142 r\u00f3wnie\u017c reklamodawc\u00f3w sektora motoryzacyjnego. Importerzy, kt\u00f3rzy w styczniu i lutym, w niewielkim stopniu wspomagali promocyjnie wyprzeda\u017ce rocznika 2006 w marcu wystartowali z du\u017cymi kampaniami najnowszych modeli. Szczeg\u00f3ln\u0105 aktywno\u015bci\u0105 wykaza\u0142y si\u0119, Toyota (Auris i Hilux) i „depcz\u0105ca jej po pi\u0119tach” marka Renault z kampani\u0105 „Max korzy\u015bci”. Te dwie marki swoj\u0105 aktywno\u015bci\u0105 zyska\u0142y wyra\u017an\u0105 przewag\u0119 na nast\u0119pnymi w rankingu: BMW, Oplem i Saabem.
Wyra\u017an\u0105 rywalizacj\u0119 na rynku internetowych bukmacher\u00f3w i kasyn ilustruj\u0105 dzia\u0142ania reklamowe w tym sektorze. Od kilku miesi\u0119cy, stopniowo zwi\u0119ksza si\u0119 liczba firm oferuj\u0105cych wspominane us\u0142ugi. Wzrost konkurencji powoduje proporcjonalny wzrost aktywno\u015bci reklamowe, dzi\u0119ki temu Klienci zyskuj\u0105 coraz korzystniejsze warunki zawierania zak\u0142ad\u00f3w. W marcu najwi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015b\u0107 zaprezentowali: Unibet, Bet-At-Home, Expekt, Betway i Bwin. A tak na marginesie, ciekawi jeste\u015bmy kiedy Pa\u0144stwo wreszcie ureguluje prawne aspekty prowadzenia tego rodzaju dzia\u0142alno\u015bci i jak takie regulacje wp\u0142yn\u0105 na konkurencj\u0119 w tej bran\u017cy.
Daniel Mazur, Observer
<\/STRONG>www.observer.pl<\/A> <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marzec okaza\u0142 si\u0119 miesi\u0105cem bardzo aktywnym reklamowo. Nadej\u015bcie wiosny przynios\u0142o rozpocz\u0119cie wielu…","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[2882,442,62],"class_list":{"0":"post-64315","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"tag-budzet","8":"tag-interia-pl","9":"tag-play","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64315"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64315\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}