dobrych zasad, które s\u0105 niezb\u0119dne do stworzenia i prowadzenia udanej kampanii (tutaj pragn\u0119 sprostowa\u0107, \u017ce nie uwa\u017cam si\u0119 za Boga afiliacji). Ma on by\u0107 prosty, \u0142atwy w zrozumieniu i oczywi\u015bcie dostarczy\u0107 dobrych rad do prowadzenia Twojego biznesu. Mam nadziej\u0119, \u017ce z niego skorzystasz i \u017ce pomo\u017ce Ci osi\u0105gn\u0105\u0107 rezultaty przy najmniejszym ryzyku. Takie jest w\u0142a\u015bnie podstawowe za\u0142o\u017cenie performance marketingu.<\/p>\n
Po pierwsze: precyzyjnie zdefiniujesz cel Twojej kampanii<\/strong><\/p>\n Podobnie jak w \u017cyciu dobrze jest mie\u0107 jasno wyznaczone cele, tak równie\u017c jasno trzeba zdefiniowa\u0107 cele Twojej kampanii afiliacyjnej. Co chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 ? Czy chcesz tylko wygenerowa\u0107 ruch na witrynie, stworzy\u0107 baz\u0119 u\u017cytkowników czy generowa\u0107 sprzeda\u017ce ? Kto jest Twoj\u0105 grup\u0105 docelow\u0105, gdzie najlepiej znale\u017a\u0107 Twoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 i jaki jest najlepszy sposób dotarcia do tej grupy? Bardzo wa\u017cny jest te\u017c model wspó\u0142pracy jaki chcesz zaproponowa\u0107 wydawcom. Im precyzyjniej zdefiniujesz te wszystkie elementy przed startem kampanii, tym \u0142atwiej b\u0119dzie przygotowa\u0107 efektywn\u0105 kampani\u0119. Pozwoli Ci to unikn\u0105\u0107 ponoszenia dodatkowych kosztów zwi\u0105zanych ze zmianami w kampanii w trakcie jej trwania. Dzi\u0119ki temu wydawcy szybko przekonaj\u0105 si\u0119 do kampanii i brandu i spo\u015bród kampanii konkurencyjnych wybior\u0105 w\u0142a\u015bnie Twoj\u0105 do wspó\u0142pracy d\u0142ugoterminowej.<\/p>\n <\/p>\n Po drugie: przygotujesz odpowiednie kreacje<\/strong><\/p>\n W performance marketingu kreacje maj\u0105 zasadnicze znaczenie. Rz\u0105dz\u0105 si\u0119 one swoimi w\u0142asnymi prawami. Najwa\u017cniejsze w kreacjach jest tzw. „call to action”, który ma nak\u0142oni\u0107 u\u017cytkownika do konkretnego dzia\u0142ania: klikni\u0119cia w baner, rejestracji w serwisie czy dokonania zakupu. Kolejnym krokiem jest odpowiednio wykonany Landing Page, który w sposób konsekwentny ma równie\u017c nak\u0142ania\u0107 u\u017cytkownika do wykonania akcji. Najcz\u0119stszym b\u0142\u0119dem jest twierdzenie, \u017ce znany brand za\u0142atwi wszystko i próbowanie wykorzystania kreacji brandingowych do dzia\u0142a\u0144 performance.<\/p>\n <\/p>\n Po trzecie: b\u0119dziesz kompleksowo my\u015ble\u0107 o \u017aród\u0142ach trafficu<\/strong><\/p>\n Wielu reklamodawców my\u015bli o sieciach afiliacyjnych jako o sieciach 100% display. Nic bardziej mylnego. Potencja\u0142 sieci afiliacyjnych polega na mo\u017cliwo\u015bci zastosowania kompleksowego doboru najró\u017cniejszych kana\u0142ów dotarcia do u\u017cytkownika. Nast\u0119pnym razem kiedy pomy\u015blisz o afiliacji i performance marketingu, pomy\u015bl o banerach, linkach kontekstowych, korejestracji, email marketingu, retargetingu, SocialMedia, mobile etc.<\/p>\n <\/p>\n Po czwarte: b\u0119dziesz tworzy\u0142 innowacyjne oferty<\/strong><\/p>\n Musisz by\u0107 konkurencyjny na konkurencyjnym rynku oraz stale szuka\u0107 nowych rozwi\u0105za\u0144, jak nak\u0142oni\u0107 u\u017cytkownika do rejestracji czy zakupu w Twoim serwisie. Nawet najlepiej przygotowana kampania afiliacyjna nie ma szans powodzenia, je\u015bli promowana oferta nie jest interesuj\u0105ca dla u\u017cytkownika. Rynek chce ci\u0105gle czego\u015b nowego, bardziej atrakcyjnego czy innowacyjnego. B\u0105d\u017a kreatywny w podej\u015bciu do Twojego klienta.<\/p>\n <\/p>\n Po pi\u0105te: dopasujesz kampani\u0119 do Twojego produktu i Twojego u\u017cytkownika<\/strong><\/p>\n Ile razy zdarzy\u0142o Ci si\u0119 by\u0107 rozczarowanym, bo widzia\u0142e\u015b to pi\u0119kne zdj\u0119cie wspania\u0142ego hamburgera, z krwistoczerwonym pomidorem, \u015bwie\u017c\u0105 sa\u0142at\u0105 i serem sp\u0142ywaj\u0105cym ze wszystkich stron, a dosta\u0142e\u015b kawa\u0142ek mi\u0119sa pomi\u0119dzy dwoma kawa\u0142kami starej bu\u0142ki? Nie zauwa\u017cy\u0142e\u015b zwi\u0105zku pomi\u0119dzy zdj\u0119ciem a rzeczywisto\u015bci\u0105. To si\u0119 nazywa FRUSTRACJA i to jest Twój najwi\u0119kszy wróg. Kiedy startujesz z kampani\u0105,pami\u0119taj, \u017ce to co obiecujesz musi by\u0107 zgodne z tym co dajesz. Pami\u0119taj, \u017ce Twoim rynkiem jest internet, Twoi klienci s\u0105 w sieci i mog\u0105 bardzo szybko przekaza\u0107 informacj\u0119 o Twojej reputacji.<\/p>\n <\/p>\n Po szóste: b\u0119dziesz cierpliwy<\/strong><\/p>\n Kampanie afiliacyjne u\u0142atwi\u0105 Ci \u017cycie. Za po\u015brednictwem sieci afiliacyjnej mo\u017cesz dotrze\u0107 do setek wydawców, którzy b\u0119d\u0105 promowa\u0107 Twój serwis czy Twój produkt. Niemniej jednak pami\u0119taj, \u017ce s\u0105 to dzia\u0142ania kompleksowe, które wymagaj\u0105 du\u017cych nak\u0142adów pracy i potrzeba czasu na rozwini\u0119cie ka\u017cdej kampanii afiliacyjnej, a w szczególno\u015bci kampanii sprzeda\u017cowych. Musisz zdoby\u0107 zaufanie wydawców, a to cz\u0119sto wymaga czasu i odpowiedniego ich traktowania.<\/p>\n <\/p>\n Po siódme: wybierzesz dobr\u0105 platform\u0119 afiliacyjn\u0105<\/strong><\/p>\n Zadajesz sobie pytanie z jak\u0105 platform\u0105 wspó\u0142pracowa\u0107? Istniej\u0105 ró\u017cne kryteria wyboru: liczba wydawców, \u0142atwo\u015b\u0107 kontaktu, technologia, reputacja platformy, czy jest to platforma mi\u0119dzynarodowa czy te\u017c lokalna, etc. Ale jak mawia mój przyjaciel specjalista od win: najlepsze wino to nie to, które zdoby\u0142o najwi\u0119cej nagród, ale to, które najbardziej pasuje do dania, które jest serwowane w danej chwili. Wybierz platform\u0119, która najbardziej odpowiada Twoim potrzebom.<\/p>\n <\/p>\n Po ósme: b\u0119dziesz stale w kontakcie i b\u0119dziesz reaktywny<\/strong><\/p>\n Wybra\u0142e\u015b platform\u0119 afiliacyjn\u0105, wspólnie przygotowali\u015bcie Twoj\u0105 kampani\u0119 afiliacyjn\u0105 i w\u0142a\u015bnie wystartowa\u0142a. Nie my\u015bl, \u017ce wykona\u0142e\u015b swoj\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pracy i teraz mo\u017cesz czeka\u0107 na rezultaty z za\u0142o\u017conymi r\u0119kami. Aby kampania mog\u0142a odnie\u015b\u0107 sukces, utrzymuj bliski kontakt z Account Managerem, który zosta\u0142 wybrany do obs\u0142ugi Twojej kampanii. Wa\u017cna jest reaktywno\u015b\u0107 i p\u0142ynna komunikacja dwukierunkowa. W interesie Twojego Account Managera jest sukces Twojej kampanii i jest on w bezpo\u015brednim kontakcie z wydawcami. Dlatego jego propozycje i sugestie s\u0105 bezcenne do szybkiego rozwoju kampanii i osi\u0105gni\u0119cia zamierzonych rezultatów.<\/p>\n <\/p>\n Po dziewi\u0105te: stale mierzy\u0107 b\u0119dziesz swój ROI<\/strong><\/p>\n Wielk\u0105 zalet\u0105 performance marketingu jest mierzalno\u015b\u0107 kosztów i rezultatów. Korzystaj z niej i razem z Twoim Account Managerem pracuj stale nad optymalizacj\u0105 ROI.<\/p>\n <\/p>\n Po dziesi\u0105te: b\u0119dziesz wytrwa\u0142y<\/strong><\/p>\n Nikt nie mo\u017ce zapewni\u0107 Ci, \u017ce osi\u0105gniesz 100% sukcesu w pierwszych dwóch tygodniach od rozpocz\u0119cia kampanii i je\u015bli kto\u015b daje Ci takie zapewnienia, to miej si\u0119 na baczno\u015bci. Ka\u017cda kampania jest inna i cz\u0119sto trzeba j\u0105 adaptowa\u0107 do zmieniaj\u0105cej si\u0119 sytuacji rynkowej, konkurencji czy nowych technik reklamowych. Kampania afiliacyjna jest dynamiczna tak jak internet i musi ewoluowa\u0107 oraz przystosowywa\u0107 si\u0119 do szybko zmieniaj\u0105cej si\u0119 rzeczywisto\u015bci, zw\u0142aszcza tej opartej na nowych technologiach.<\/p>\n <\/p>\n Micha\u0142 So\u0142tys, Country Manager Poland w NetAffiliation<\/span><\/strong><\/p>\n Zwi\u0105zany z internetem od 10 lat, zajmowa\u0142 si\u0119 realizacj\u0105 projektów internetowych w Caracas (Wenezuela), pracowa\u0142 w agencji SEM w Londynie, a od 3 lat jest odpowiedzialny za rozwój agencji NetAffiliation na rynku polskim. NetAffiliation to mi\u0119dzynarodowa platforma afiliacyjna \u015bwiadcz\u0105ca pe\u0142en zakres us\u0142ug w dziedzinie performance marketing. Nowoczesna technologia. Innowacyjne i kompleksowe rozwi\u0105zania dostosowane do potrzeb ka\u017cdego klienta.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Drogi czytelniku. Poproszono mnie o napisanie krótkiego artyku\u0142u, który mia\u0142by by\u0107 prostym przewodnikiem stworzenia udanej kampanii afiliacyjnej. Zdecydowa\u0142em si\u0119 napisa\u0107 dekalog…","protected":false},"author":1,"featured_media":6413,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1168],"class_list":{"0":"post-6412","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-netaffiliation","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6412"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6412\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}