dotyczy wszelkich dzia\u0142a\u0144, maj\u0105cych t\u0119 walk\u0119 utrudnia\u0107. Sytuacja na nieustannym froncie wojny mi\u0119dzy tymi dwiema si\u0142ami zmierza w kierunku r\u00f3wnowagi, przy czym pozycja wyj\u015bciowa szeregowego Internauty jest niepor\u00f3wnywalnie lepsza.
Jaki\u015b czas temu w polskiej blogosferze pojawi\u0142 si\u0119 odprysk globalnej dyskusji dotycz\u0105cej ideologii adblock i jej wp\u0142ywu na rynek reklamowy. W przypadku praktyki stosowania tego popularnego w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w alternatywnych wobec IE przegl\u0105darek pluginu mo\u017cna ju\u017c m\u00f3wi\u0107 o ideologii, bo sprawa staje si\u0119 o wiele bardziej g\u0142\u0119boka ni\u017c naturalny odruch chronienia si\u0119 przed niechcianymi komunikatami. By\u0107 mo\u017ce ma ona w sobie jaki\u015b odprysk tej naiwnej, ale prawdziwej wiary w Internet, kt\u00f3ra wype\u0142nia projekty takie jak Creative Commons, Ruch na rzecz Wolnego Oprogramowania czy nawet zjawisko oddolnego dziennikarstwa internetowego. We wszystkich tych przypadkach Sie\u0107 jest przede wszystkim kana\u0142em wolnej komunikacji, w kt\u00f3rej sprawy komercji schodz\u0105 na dalszy plan. Niestety, jak to w \u017cyciu, w rzeczywisto\u015bci jest ca\u0142kowicie odwrotnie.
Kliknij, co \u0142aska
<\/STRONG>„NoAdBlock to akcja internetowa maj\u0105ce na celu u\u015bwiadomienie u\u017cytkownikom Internetu, dlaczego na wielu stronach wy\u015bwietlane s\u0105 reklamy, czemu one s\u0142u\u017c\u0105 i dlaczego blokowanie ich przez programy typu AdBlock, firewall, antywirus czy celowe modyfikowanie kodu programu (np. Gadu-gadu) w celu pozbycia si\u0119 reklam jest szkodliwe i nieetyczne” – deklaruje na swojej stronie Mateusz Frankiewicz. Blokowanie reklam ma by\u0107 szkodliwe, bo niszczy zyski w\u0142a\u015bcicieli stron internetowych. Jest r\u00f3wnie\u017c nieetyczne, poniewa\u017c niszczy oryginalny przekaz tre\u015bci strony i przez to jest podobne do wszystkich dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych z u\u017cywaniem nielegalnego oprogramowania, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c ma usuni\u0119te zabezpieczenia. Odwa\u017cna i szczera inicjatywa Frankiewicza mia\u0142a by\u0107 r\u00f3wnie\u017c przes\u0142aniem dla w\u0142a\u015bcicieli witryn i agencji reklamowych, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 za nieraz totalnie irytuj\u0105ce i nieu\u017cyteczne formaty pojawiaj\u0105cych si\u0119 w serwisach reklam. Nikt oczywi\u015bcie nie w\u0105tpi, \u017ce takie przes\u0142anie b\u0119dzie przez nich zignorowane.
Adblock w dzia\u0142aniu
<\/STRONG>Akcja Frankiewicza ma dobre za\u0142o\u017cenia, przynajmniej je\u015bli chodzi o podkre\u015blania ekonomicznych zasad istnienia Internetu i publikowania tam warto\u015bciowych tre\u015bci oraz uwagi skierowane do tw\u00f3rc\u00f3w reklam. W swojej argumentacji jest jednak b\u0142\u0119dna i mo\u017cna wykaza\u0107 to w kilku prostych punktach:
1. Blokowanie reklam jako modyfikacja kodu strony pod wzgl\u0119dem formalnym nie r\u00f3\u017cni si\u0119 niczym innym od przegl\u0105dania serwisu z wy\u0142\u0105czon\u0105 deklaracj\u0105 CSS albo wy\u0142\u0105czonym java scriptem. U\u017cytkownik ma prawo przegl\u0105da\u0107 stron\u0119 w takiej formie, jaka jest mu najbardziej przyjazna. Zwi\u0119kszanie czcionki czy wy\u0142\u0105czenie baner\u00f3w to dzia\u0142anie, kt\u00f3re z pewno\u015bci\u0105 nie ma nieetycznych za\u0142o\u017ce\u0144.
2. Kampania reklamowa (czyli publikowanie reklam) jest faktycznie gr\u0105 nadawcy z odbiorc\u0105 – za\u0142o\u017ceniem, \u017ce przygotowana przez nadawc\u0119 reklama znajdzie uznanie i zostanie obejrzana albo klikni\u0119ta. Skoro to gra, to nadawca musi mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 ewentualnej pora\u017cki, powinien wiedzie\u0107, \u017ce na pewno znajd\u0105 si\u0119 u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy zignoruj\u0105 jego komunikat. Nie istnieje etyczny przymus ogl\u0105dania reklam.
3. Reklama banerowa czy kontekstowa (jak w przypadku Google AdSense) w Polskich realiach przynosi minimalne zyski, przynajmniej je\u015bli chodzi o serwisy ma\u0142e i \u015brednie. Opieranie na tego typu dochodach zasady funkcjonowania serwisu jest raczej niemo\u017cliwe. CTR bardzo rzadko bywa wy\u017csze ni\u017c 1%. G\u0142\u00f3wne du\u017ce serwisy, kt\u00f3re rzeczywi\u015bcie zarabiaj\u0105 na reklamach, przy zwi\u0119kszaj\u0105cej si\u0119 wci\u0105\u017c ogromnej ilo\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w nie trac\u0105 nawet w przypadku, kiedy jaki\u015b niewielki procent z nich zrezygnuje z ogl\u0105dania reklam.
4. Agencje reklamowe i reklamodawcy szybko raczej nie zmieni\u0105 standard\u00f3w wy\u015bwietlania irytuj\u0105cych baner\u00f3w, potrafi\u0105cych zas\u0142oni\u0107 ca\u0142\u0105 stron\u0119 serwisu. Ca\u0142y czas zrobienia takiej flashowej prezentacji jest ta\u0144sze ni\u017c rozkr\u0119cenie kampanii marketingu szeptanego albo przygotowanie jakiej\u015b niestandardowej akcji promocyjnej.
Wpis na blogu Paw\u0142a Wimmera przypomina jednak o problemach, kt\u00f3re mog\u0142yby pojawi\u0107 si\u0119 przy nag\u0142ym masowym trendzie u\u017cywania skrypt\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy. Wimmer uog\u00f3lnia to zjawisko na charakterystyczny dla Internetu trend poszukiwania darmowych us\u0142ug i rozwi\u0105za\u0144, nawet za cen\u0119 \u0142amania prawa (np. wymiana plik\u00f3w w sieciach P2P albo \u015bci\u0105ganie nielegalnego oprogramowania). Nie warto jednak przekre\u015bla\u0107 ca\u0142kowicie tego zjawiska. Open Office ze wszystkimi swoimi wadami nie wzi\u0105\u0142 si\u0119 przecie\u017c z powietrza – istnia\u0142a silna potrzeba istnienia darmowego i wielofunkcyjnego edytora tekst\u00f3w. Zwyci\u0119stwo Wikipedii nad Encyklopedi\u0105 WIEM Onetu, kt\u00f3ra po d\u0142ugim czasie istnienia zosta\u0142a udost\u0119pniona za darmo pokazuje r\u00f3wnie\u017c, jak\u0105 wielk\u0105 realn\u0105 si\u0142\u0119 ma to d\u0105\u017cenie. Okazuje si\u0119, \u017ce mo\u017cna mie\u0107 w miar\u0119 dobry produkt, kt\u00f3ry mimo swojej warto\u015bci mo\u017ce pozostawa\u0107 darmowy. Proste prze\u0142o\u017cenie – reklama – zysk – jako\u015b\u0107 nie musi by\u0107 oczywiste.
Twarz\u0105 do u\u017cytkownika
<\/STRONG>Jakie wnioski mog\u0105 wyci\u0105gn\u0105\u0107 z tej dyskusji wszyscy, kt\u00f3rzy planuj\u0105 komercyjne dzia\u0142ania w Internecie czy zajmuj\u0105 si\u0119 reklam\u0105 w tym \u015brodowisku? Z obserwacji argument\u00f3w, jakimi przerzucaj\u0105 si\u0119 wci\u0105\u017c obie strony, wynika wyra\u017anie, \u017ce umacnia si\u0119 trend coraz lepszej jako\u015bci darmowych rozwi\u0105za\u0144 dost\u0119pnych dla przeci\u0119tnego u\u017cytkownika. Witryny oferuj\u0105ce darmowe us\u0142ugi zdobywaj\u0105 siln\u0105 pozycj\u0119 i s\u0105 przejmowane przez wielki kapita\u0142 – tak jak to si\u0119 sta\u0142o w przypadku You Tube czy Flickra. Projektuj\u0105c rozwi\u0105zania sieciowe warto wzi\u0105\u0107 to pod uwag\u0119 i zorientowa\u0107 si\u0119, czy budowana koncepcja nie zostanie przez Internaut\u00f3w zignorowana w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce ma ju\u017c darmowy i nie gorszy odpowiednik. Na pewno inicjatywa Mateusza Frankiewicza jest te\u017c sygna\u0142em g\u0142osu sprzeciwu przeciwko inwazyjnym reklamom, kt\u00f3re, jak to wyczyta\u0107 mo\u017cna w wielu komentarzach dotycz\u0105cych tej dyskusji, s\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 instalowania skrypt\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy.
W sytuacji krytycznego nadmiaru reklamy w i poza Internetem postawa defensywna jest ca\u0142kowicie usprawiedliwiona. Tw\u00f3rcy reklam i w\u0142a\u015bciciele serwis\u00f3w musz\u0105 zwr\u00f3ci\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na kwestie u\u017cyteczno\u015bci publikowanych przez siebie materia\u0142\u00f3w promocyjnych, kt\u00f3re nie mog\u0105 blokowa\u0107 swobodnego dost\u0119pu do tre\u015bci serwisu ani wymusza\u0107 \u017cadnych niestandardowych zachowa\u0144 od odwiedzaj\u0105cego. W odwodzie pozostaj\u0105 zawsze niestandardowe i innowacyjne metody promocji, wykorzystuj\u0105ce rozwi\u0105zania marketingu szeptanego czy wirusowego. Po co ob\u0142adowywa\u0107 serwis banerami, w kt\u00f3re i tak prawie nikt \u015bwiadomie nie kliknie, skro mo\u017cna zaprosi\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do promowania w\u0142asnych reklam na blogach i forach internetowych. Wystarczy dobry, chwytliwy pomys\u0142 i zwr\u00f3cenie si\u0119 twarz\u0105 w kierunku odbiorc\u00f3w. Sko\u0144czy\u0142y si\u0119 w reklamie czasy rozkazywania. Wejd\u017a w dialog albo zginiesz.
Marcin Wilkowski, e-PR manager, Heureka
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Irytuj\u0105 ci\u0119 wyskakuj\u0105ce banery? Walka z reklamami w Internecie to prawdziwie syzyfowa praca. Na szcz\u0119\u015bcie to samo…","protected":false},"author":1,"featured_media":64103,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[181,1026,132],"class_list":{"0":"post-64102","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-google","9":"tag-imm","10":"tag-onet-pl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64102"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64102\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}