Badanie prowadzone jest w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y i umo\u017cliwia \u015bledzenie zar\u00f3wno tendencji w tej formie reklamy, jak i kampanii w wybranych bran\u017cach, co stanowi uzupe\u0142nienie dla analiz wydatk\u00f3w reklamowych w innych mediach.<\/P>
\n
Z bada\u0144 wynika, \u017ce z reklamy w mailingu korzystaj\u0105 ju\u017c niemal wszystkie bran\u017ce. Najwi\u0119kszy udzia\u0142 ma bran\u017ca finansowa (banki, fundusze, ubezpieczenia) – ponad 40 proc. maili reklamowych to maile w\u0142a\u015bnie z tej bran\u017cy. Do najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w nale\u017c\u0105: ING Bank \u015al\u0105ski, Open Finance, BRE Bank, Sygma Bank i Bank Handlowy, a najcz\u0119\u015bciej reklamowane produkty to kredyty hipoteczne i kredyty got\u00f3wkowe.<\/P>
\n
Du\u017cy udzia\u0142 w reklamie mailingowej ma szeroko pojmowana edukacja, rozrywka, kultura (wydawnictwa, szko\u0142y, imprezy kulturalne itp.) – ponad 25 proc. maili reklamowych. Najbardziej aktywni reklamodawcy z tej bran\u017cy to Bertelsmann Media, Homeenter Filmclub i Wydawnictwo Wiedza i Praktyka. Najcz\u0119\u015bciej reklamowane produkty to ksi\u0105\u017cki, filmy oraz magazyny.<\/P>
\n
Trzecie miejsce w mailingu zajmuje telekomunikacja (w tym internet) – ponad 15 proc. maili. Najcz\u0119\u015bciej reklamowane s\u0105 serwisy internetowe, ale w\u015br\u00f3d trzech najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w jest dw\u00f3ch operator\u00f3w kom\u00f3rkowych – Polkomtel i PTK Centertel. Pomi\u0119dzy nimi (na drugim miejscu w bran\u017cy) znalaz\u0142 si\u0119 Jobpilot Polska. Co ciekawe, z reklamy w mailingu korzysta te\u017c P4 (Play), ale nie korzysta Polska Telefonia Cyfrowa (od pa\u017adziernika do marca nie zarejestrowano \u017cadnej reklamy PTC).<\/P>
\n
Zalety mailingu dostrzegaj\u0105 te\u017c producenci samochod\u00f3w, \u017cywno\u015bci, odzie\u017cy, kosmetyk\u00f3w czy farmaceutyk\u00f3w. Ich udzia\u0142 w reklamie mailingowej jest na razie niewielki (1-3 proc.), ale firmy te przesy\u0142aj\u0105 zar\u00f3wno informacje o promocjach i konkursach, jak i regularne oferty produktowe, co mo\u017ce wskazywa\u0107 na wzrost w przysz\u0142ych okresach ich udzia\u0142u w tej formie reklamy. W mailingu reklamowane by\u0142y ju\u017c r\u00f3wnie\u017c proszki do prania i alkohole.<\/P>
\n
Wydatki na kampanie mailingowe szacowane s\u0105 na podstawie cennik\u00f3w portali oraz metodologii w\u0142asnej HBK. Dane z badania zawieraj\u0105 m.in. reklamodawc\u00f3w, marki, produkty, slogany, tytu\u0142y i opisy maili, kategoryzacj\u0119 bran\u017cow\u0105 produktu, nazwy portali, profile odbiorc\u00f3w (wojew\u00f3dztwo, wielko\u015b\u0107 miasta, p\u0142e\u0107, wiek, zaw\u00f3d) oraz szacowan\u0105 warto\u015b\u0107 kampanii. <\/P>
\n
HBK-monitoring prowadzi r\u00f3wnie\u017c bazy kopii i zdj\u0119\u0107 materia\u0142\u00f3w POS i ekspozycji BTL – ulotek, plakat\u00f3w, stojak\u00f3w, naklejek, gad\u017cet\u00f3w, samochod\u00f3w, neon\u00f3w i wielu innych. Obecnie baza obejmuje materia\u0142y z bran\u017c: farmaceutycznej i kosmetyk\u00f3w aptecznych, finansowej, telekomunikacyjnej, kosmetycznej i \u017cywno\u015bciowej, a tak\u017ce z bran\u017c, w kt\u00f3rych reklama jest prawnie ograniczona – papierosy, piwo, alkohole wysokoprocentowe. W\u015br\u00f3d materia\u0142\u00f3w z tych ostatnich bran\u017c s\u0105 m.in. materia\u0142y z program\u00f3w lojalno\u015bciowych. Baza bardzo cz\u0119sto umo\u017cliwia zapoznanie si\u0119 z reklamami produkt\u00f3w i us\u0142ug, kt\u00f3re nie s\u0105
promowane w mediach.<\/P>
\n