W momencie debiutu nak\u0142ad nowego tytu\u0142u Sprignera wynosi\u0142 ponad 672 tys. egzemplarzy, a sprzeda\u017c ponad 253 tys. Maj by\u0142 jeszcze lepszy je\u015bli chodzi o sprzeda\u017c. P\u00f3\u017aniej z ka\u017cdym miesi\u0105cem wyniki sprzeda\u017cy sukcesywnie mala\u0142y, ale sam Dziennik umacnia\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 jako pismo opiniotw\u00f3rcze. <\/p>\n
Obecnie sprzeda\u017c tytu\u0142u oscyluje na poziomie 200 tys. egzemplarzy, czyli podobnym do Super Expressu. W konsekwencji wprowadzenia nowego tytu\u0142u sytuacja Gazety Wyborczej i Rzeczpospolitej, czyli bezpo\u015bredniej konkurencji dla Dziennika uleg\u0142a zmianie. Gazeta Agory zwi\u0119kszy\u0142a sw\u00f3j nak\u0142ad, wzros\u0142a tym samym jej sprzeda\u017c, kt\u00f3ra oscylowa\u0142a na koniec roku na poziomie 440 tys. egzemplarzy. Odwrotn\u0105 prawid\u0142owo\u015b\u0107 odnotowano w tendencjach sprzeda\u017cowych Rzeczpospolitej. Zar\u00f3wno jej nak\u0142ad, jak i sprzeda\u017c znacznie zmala\u0142y – na koniec roku wynosi\u0142a ona zaledwie 137 tys. <\/p>\n
Najnowsze badania Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w wskazuj\u0105, \u017ce Dziennik w ostatnich miesi\u0105cach wyprzedzi\u0142 Gazet\u0119 Wyborcz\u0105, je\u015bli chodzi o ranking cytowa\u0144 i tym samym uplasowa\u0142 si\u0119 na drugim miejscu tu\u017c za Rzeczpospolit\u0105. Niestety, wp\u0142ywy reklamowe nie s\u0105 dziedzin\u0105 dominacji Dziennika, bowiem w lutym tego roku przychody z reklam plasowa\u0142y si\u0119 na poziomie 8 mln z\u0142, co zostawia tytu\u0142 daleko w tyle za Rzeczpospolit\u0105 (ponad 12mln), nie m\u00f3wi\u0105c o Gazecie Wyborczej, kt\u00f3ra razem z dodatkami regionalnymi osi\u0105gn\u0119\u0142a wp\u0142ywy reklamowe w wysoko\u015bci ponad 72 mln z\u0142. <\/p>\n
Zapytali\u015bmy ekspert\u00f3w jak oceniaj\u0105 aktualn\u0105 pozycj\u0119 Dziennika na rynku po roku obecno\u015bci.<\/U><\/p>\n
Tomasz Wr\u00f3blewski, wiceprezes Polskapresse<\/B>
\nDziennik stworzy\u0142 alternatywny o\u015brodek intelektualny dla Gazety Wyborczej i to niew\u0105tpliwie jest jego osi\u0105gni\u0119cie. Rozczarowuj\u0105ca jest natomiast jego oferta czytelnicza. Jest to tak naprawd\u0119 lustrzane odbicie GW, nie wida\u0107 nowej jako\u015bci i pomys\u0142u, przy czym poziom dziennikarstwa jest na gorszym poziomie. Teksty przegadane i bez polotu. Prze\u0142adowanie polityk\u0105 i brak dodatkowej oferty dla czytelnik\u00f3w mniej zainteresowanych rozgrywkami w Sejmie. Zupe\u0142nie nie zrozumia\u0142a jest te\u017c unia Dziennika z przyw\u00f3dcami PiS. To ju\u017c nie jest nawet przychylno\u015b\u0107 do programu partii, ale us\u0142u\u017cno\u015b\u0107 wzgl\u0119dem konkretnych polityk\u00f3w.<\/p>\n
Jaros\u0142aw Roszkowski, prezes domu prasy regionalnej Mediatak<\/B>
\nOcena Dziennika w kategorii poj\u0119\u0107 sukcesu i pora\u017cki jest mocno utrudniona. Z jednej strony nale\u017cy doceni\u0107 to, \u017ce Dziennik osi\u0105gn\u0105\u0142 mocn\u0105 pozycj\u0119 na rynku gazet i powoli t\u0119 pozycj\u0119 zaczyna dyskontowa\u0107 na rynku reklamowym. Gazeta r\u00f3wnie\u017c silnie zaistnia\u0142a w portfolio ca\u0142ej grupy AS. Z drugiej jednak strony, oczekiwania wobec nowego tytu\u0142u wydawa\u0142y si\u0119 znacznie wi\u0119ksze (nawet je\u017celi nie by\u0142y one oficjalnie deklarowane). W odczuciu wielu os\u00f3b taki wynik sprzeda\u017cowy, w zestawieniu z kosztami jakie zosta\u0142y poniesione przy wprowadzaniu, jest wynikiem s\u0142abym. W mojej ocenie te elementy wzajemnie si\u0119 znosz\u0105. Uwa\u017cam aktualn\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105 Dziennika za dobr\u0105, ale poni\u017cej oczekiwa\u0144. Tytu\u0142 nie wykorzysta\u0142 do ko\u0144ca potencja\u0142u, kt\u00f3ry by\u0142 na rynku. <\/p>\n
Sprzeda\u017c Dziennika oscyluje na poziomie 200 tys. egzemplarzy. Czy tytu\u0142 sta\u0107 na wi\u0119cej, czy to jedyne co mo\u017ce on osi\u0105gn\u0105\u0107?<\/I><\/p>\n
Tomasz Wr\u00f3blewski<\/B>
\nTo chyba s\u0105 jego najwy\u017csze mo\u017cliwe loty. Prosz\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 jak sprzeda\u017c Dziennika zachowuje si\u0119 w okresach sezonowego spadku sprzeda\u017cy gazet. Spadek jest proporcjonalny do trendu. Znaczy to, \u017ce nie potrafi ju\u017c porwa\u0107 swoich czytelnik\u00f3w i nie buduje pozycji, tylko osi\u0105gn\u0105\u0142 szczyt swoich mo\u017cliwo\u015bci. O dziwo w tych samych okresach GW jest w stanie odnotowa\u0107 wzrost sprzeda\u017cy. Jednym s\u0142owem to nie Dziennik jest dzi\u015b m\u0142odym tytu\u0142em, tylko GW dzi\u0119ki Dziennikowi prze\u017cywa swoj\u0105 drug\u0105 m\u0142odo\u015b\u0107, b\u0119d\u0105c antyestablishmentow\u0105 i oferuj\u0105c bardziej innowacyjn\u0105 tre\u015b\u0107 redakcyjn\u0105.<\/p>\n
Stanis\u0142aw Turnau, wydawca Gazety Wyborczej<\/B>
\nJest to pytanie do wydawcy Dziennika, a nie jego konkurent\u00f3w. Jednak, jak pokazuj\u0105 do\u015bwiadczenia, wprowadzanie na rynek nowych tytu\u0142\u00f3w, w tym jak ju\u017c wida\u0107 Dziennika jest procesem bardzo kosztowym i d\u0142ugotrwa\u0142ym. Jeszcze trudniejsze okazuje si\u0119 wypracowanie przez nowe tytu\u0142y odpowiedniego poziomu sprzeda\u017cy i pozyskanie zaufania zar\u00f3wno czytelnik\u00f3w, jak i reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3re w d\u0142u\u017cszej perspektywie stanowi o rentowno\u015bci tytu\u0142u i sensowno\u015bci jego wydawania.<\/p>\n
Jaros\u0142aw Roszkowski<\/B>
\nGenerowanie dodatkowej sprzeda\u017cy przy aktualnej sytuacji rynkowej nie stanowi wi\u0119kszego problemu. Wystarczy zintensyfikowa\u0107 dzia\u0142ania promocyjne, a przede wszystkim zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 atrakcyjnych dodatk\u00f3w (najlepiej w cenie gazety), co automatycznie prze\u0142o\u017cy si\u0119 na sprzeda\u017c. Im bardziej atrakcyjny b\u0119dzie to dodatek tym wi\u0119kszy b\u0119dzie efekt sprzeda\u017cowy. Problemem jest jedynie koszt pozyskiwania takiego czytelnika. Aktualna strategia Gazety Wyborczej pokazuje jaki jest potencja\u0142 generowania wzrostu w takiej sytuacji. Oznacza to, \u017ce bez silniejszych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych i prosprzeda\u017cowych, sprzeda\u017c Dziennika b\u0119dzie ulega\u0142a stopniowej erozji, co wynika ze zjawisk wyst\u0119puj\u0105cych na ca\u0142ym rynku. Nie ma mo\u017cliwo\u015bci, aby Dziennik by\u0142 wy\u0142\u0105czony z og\u00f3lnego procesu spadku sprzeda\u017cy prasy. Szacowana przez mnie sprzeda\u017c bazowa Dziennika kszta\u0142tuje si\u0119 na poziomie oko\u0142o 140 tysi\u0119cy egzemplarzy. Brak zatem wsparcia poprzez promocje i atrakcyjne dodatki musi doprowadzi\u0107 do jej spadku. <\/p>\n
Eksperci pytani o mocne i s\u0142abe strony Dziennika odpowiadaj\u0105:<\/I><\/p>\n
Jaros\u0142aw Roszkowski<\/B>
\nS\u0142ab\u0105 stron\u0105 gazety jest brak cz\u0119\u015bci dodatk\u00f3w, kt\u00f3re z jednej strony pozwoli\u0142yby mocniej konkurowa\u0107 tytu\u0142owi, zw\u0142aszcza z Gazet\u0105 Wyborcz\u0105, z drugiej strony pozwoli\u0142yby czytelnikom spe\u0142nia\u0107 swoje oczekiwania czytelnicze w ca\u0142o\u015bci tylko przez ten tytu\u0142. Braki te s\u0105 stopniowo uzupe\u0142niane. Mocn\u0105 stron\u0105 jest pomys\u0142 na grzbiet g\u0142\u00f3wny, kt\u00f3ry pozwoli\u0142 przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnik\u00f3w z r\u00f3\u017cnych grup docelowych (szerzej w dalszej cz\u0119\u015bci). Istniej\u0105ce ju\u017c dodatki nale\u017cy zaliczy\u0107 do mocnych stron gazety (zw\u0142aszcza, \u017ce s\u0105 koncepcyjn\u0105 alternatyw\u0105 wobec istniej\u0105cych ju\u017c dodatk\u00f3w), aczkolwiek z pewnymi wyj\u0105tkami. Dobrym pomys\u0142em jest dodatek telewizyjny po\u0142\u0105czony z cz\u0119\u015bci\u0105 kulturaln\u0105 (bardzo dobra koncepcja) jednak r\u00f3wnocze\u015bnie cz\u0119\u015b\u0107 telewizyjna wymaga istotnej zmiany (jest ona istotnie s\u0142absza ni\u017c w GW).<\/p>\n
Tomasz Wr\u00f3blewski<\/B>
\nMocne – publicystyka polityczna
\nS\u0142abe – upolitycznienie i skostnia\u0142y styl pisania.<\/p>\n
Kto najbardziej straci\u0142 na pojawieniu si\u0119 Dziennika?<\/I><\/p>\n
Tomasz Wr\u00f3blewski<\/B>
\nNajbardziej straci\u0142 Axel Springer otrzymuj\u0105c \u0142\u0105tk\u0119 wydawcy podlizuj\u0105cgo si\u0119 w\u0142adzy i wydaj\u0105c blisko 200 mln euro na wci\u0105\u017c nierentowny produkt.<\/p>\n
Jaros\u0142aw Roszkowski<\/B>
\nNa wej\u015bciu Dziennika stracili wszyscy konkurenci. Ca\u0142a koncepcja Dziennika polega\u0142a na takim skonstruowaniu gazety, aby pozwoli\u0142o to pozyska\u0107 czytelnik\u00f3w z r\u00f3\u017cnych grup (bo w przyci\u0105ganie nowych czytelnik\u00f3w do dziennik\u00f3w chyba ju\u017c nikt nie wierzy). Koncepcja ta pozwoli\u0142a zainteresowa\u0107 czytelnik\u00f3w, kt\u00f3rzy oczekiwali realnej, powa\u017cnej alternatywy wobec Gazety Wyborczej. Obecno\u015b\u0107 publicyst\u00f3w o pogl\u0105dach prawicowych pozwoli\u0142a przeci\u0105gn\u0105\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w bia\u0142ych stron Rzeczpospolitej, a ostatnia strona czy sekcja „Wydarzenia”, pomog\u0142a pozyska\u0107 czytelnik\u00f3w tabloid\u00f3w. Obserwuj\u0105c dane sprzeda\u017cowe mo\u017cna by\u0142oby postawi\u0107 diagnoz\u0119, \u017ce tytu\u0142em kt\u00f3ry najmocniej straci\u0142 jest Rzeczpospolita. Nie jest to jednak trafne kryterium oceny, gdy\u017c nie uwzgl\u0119dnia w ocenie innych efekt\u00f3w, np. zmiany aktywno\u015bci wsparcia sprzeda\u017cy konkurencyjnych tytu\u0142\u00f3w czy straty powsta\u0142ej w efekcie obni\u017cki ceny produktu. Maj\u0105c na uwadze takie kryteria, tytu\u0142em, kt\u00f3ry straci\u0142 najwi\u0119cej, wydaje si\u0119 Gazeta Wyborcza. W efekcie pojawienia si\u0119 Dziennika ponios\u0142a bardzo wysokie koszty promocji, utrzymania sprzeda\u017cy (obni\u017cka ceny gazety, promocja „teczkowa”). Sam koszt obni\u017cenia ceny GW kosztowa\u0142 Agor\u0119 w 2006 roku 60 milion\u00f3w z\u0142otych. Kolejne kilkadziesi\u0105t milion\u00f3w wygenerowa\u0142y dodatkowe koszty silniejszej promocji. Pozostaje te\u017c cz\u0119\u015b\u0107 straty, kt\u00f3rej nie mo\u017cna policzy\u0107. Poprzez zmian\u0119 ceny, GW mocno straci\u0142a wizerunkowo – postrzeganie gazety po tak drastycznej obni\u017cce ceny, w mojej subiektywnej ocenie – jest zdecydowanie gorsze.<\/p>\n
Przedstawiciele dom\u00f3w mediowych zapytani o to, jaka jest aktualnie grupa docelowa Dziennika i czy profil czytelnik\u00f3w zmieni\u0142 si\u0119 od pocz\u0105tku istnienia pisma odpowiadaj\u0105:<\/I><\/p>\n
Jacek Dzi\u0119cielak, dyrektor generalny MPG Media Planning Group<\/B>
\nDziennik pojawi\u0142 si\u0119 jako konkurent Gazety Wyborczej. Grupa docelowa Dziennika wydaje si\u0119 wi\u0119c by\u0107 zbli\u017cona do Gazety. Trudno jednak nie odnie\u015b\u0107 wra\u017cenia, \u017ce Dziennik zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem zawarto\u015bci jak i komunikacji celuje minimalnie ni\u017cej ni\u017c Gazeta. Skutkiem tego jest trafianie mniej wielkomiejsko. W miar\u0119 wydawania Dziennika grup\u0119 jak w ka\u017cdym tego rodzaju projekcie modeluje si\u0119. Jednak nie zaobserwowa\u0142em wyra\u017anie du\u017cego zwrotu w jego g\u0142\u00f3wnym celu czytelniczym. <\/p>\n
Dariusz Sachajko, head of print, Universal McCann<\/B>
\nZmiany s\u0105 bardzo nieznaczne zatem wnioskowanie na ich podstawie przy uwzgl\u0119dnieniu b\u0142\u0119du statystycznego jest niecelowe. Struktura Dziennika plasuje go pomi\u0119dzy tabloidami a Gazet\u0105 Wyborcz\u0105. Grup\u0105 s\u0105 osoby w wieku 30-60, wykszta\u0142cone, lepiej zarabiaj\u0105ce i z du\u017cych miast. Je\u015bli o GW i Rzeczpospolitej mo\u017cna powiedzie\u0107 podobnie to tytu\u0142y te maj\u0105 znacznie lepsze indeksy w poszczeg\u00f3lnych parametrach. <\/p>\n
Czy Dziennik zabra\u0142 komu\u015b reklamodawc\u00f3w?<\/I><\/p>\n
Jacek Dzi\u0119cielak<\/B>
\nDziennik nie przelewa si\u0119 reklamami wi\u0119c pod k\u0105tem zabierania reklamodawc\u00f3w innym tytu\u0142om trudno m\u00f3wi\u0107. Na pewno nie nast\u0105pi\u0142o zjawisko, w kt\u00f3rym o Dzienniku my\u015bli si\u0119 jako o r\u00f3wnym konkurencie Wyborczej.<\/p>\n
Dariusz Sachajko<\/B>
\nKa\u017cdy tytu\u0142, kt\u00f3ry wchodzi na rynek i zdobywa uznanie reklamodawc\u00f3w zabiera konkurentom. Bud\u017cety s\u0105 dzielone na wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 graczy. Z drugiej strony Dziennik wype\u0142nia pewn\u0105 luke na rynku w momencie, gdy reklamodawcy zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107, \u017ce do\u015b\u0107 dobrze spenetrowali segmenty lepiej wykszta\u0142cone oraz lepiej zarabiaj\u0105ce. Szans\u0105 na pozyskanie nowych klient\u00f3w staj\u0105 si\u0119 osoby nieco mniej zarabiaj\u0105ce, s\u0142abiej wykszta\u0142cone czy kilkuosobowe firmy w biznesie. Dla nich te\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe produkty czy us\u0142ugi. Mo\u017ce si\u0119 zatem wydawa\u0107, \u017ce odebra\u0142 znacznie silniejszym strukturalnie tytu\u0142om, ale moim zdaniem po prostu dobrze odpowiada aktualnym potrzebom rynku.<\/p>\n
Mocne i s\u0142abe strony oferty reklamowej Dziennika to:<\/I><\/p>\n
Jacek Dzi\u0119cielak<\/B>
\nOferta Dziennika jest relatywnie droga, co wynika z nie a\u017c tak wysokiego nak\u0142adu i wci\u0105\u017c niewielkiego poziomu czytelnictwa. Jest to jego podstawowy minus dla reklamodawc\u00f3w. Plusem z punktu widzenia reklamodawcy jest istnienie alternatywy dotarcia do tej cz\u0119\u015bci klasy \u015bredniej (na rynku nie istnieje ju\u017c tylko sama Wyborcza), ale trzeba przyzna\u0107, \u017ce Wyborcza jak dot\u0105d umiej\u0119tnie broni swojej pozycji.<\/p>\n
Dariusz Sachajko<\/B>
\nDziennik zanotowa\u0142 ju\u017c dwie podwy\u017cki cen przy znikomych ruchach konkurencji. W kontek\u015bcie znacznej duplikacji z Gazet\u0105 Wyborcz\u0105 oraz wyg\u00f3rowanym kosztom dotarcia to do\u015b\u0107 ryzykowne decyzje. Si\u0142\u0105 oferty Dziennika s\u0105 projekty niestandardowe i mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego dopasowania oferty do cel\u00f3w kampanii klient\u00f3w. Wydawca liczy tak\u017ce na pakiety swoich dziennik\u00f3w. Przeszkod\u0105 jednak bywa diametralnie r\u00f3\u017cny charakter obu wydawanych przez ASP dziennik\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"18 kwietnia 2006 r. na rynku zadebiutowa\u0142 Dziennik. Pierwszy rok jego dzia\u0142alno\u015bci oceniaj\u0105 konkurenci i analitycy rynku prasowego. – Dziennik stworzy\u0142 alternatywny o\u015brodek intelektualny dla Gazety Wyborczej i to niew\u0105tpliwie jest jego osi\u0105gni\u0119cie – m\u00f3wi nam Tomasz Wr\u00f3blewski. – Tytu\u0142 nie wykorzysta\u0142 do ko\u0144ca potencja\u0142u, kt\u00f3ry by\u0142 na rynku – dodaje Jaros\u0142aw Roszkowski.","protected":false},"author":1,"featured_media":63854,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-63853","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63853\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}