Jak ju\u017c informowali\u015bmy w najbli\u017cszy czwartek zbierze si\u0119 zesp\u00f3\u0142 orzekaj\u0105cy Komisji Etyki Reklamy, kt\u00f3ry zajmie si\u0119 skargami, jakie wp\u0142yn\u0119\u0142y od os\u00f3b prywatnych i stowarzysze\u0144 w sprawie kampanii reklamowej Play.<\/P>
\n
Najwi\u0119cej kontrowersji wzbudzi\u0142a reklama przedstawiaj\u0105ca kilkoro dzieci z takimi samymi twarzami w strojach wieczorowych przy stoliku, na kt\u00f3rym stoi alkohol i popielniczka. Plakatowi towarzyszy has\u0142o „Ta sama niska stawka do wszystkich sieci”.<\/P>
\n
W rozmowie z Dziennikiem Jacek Hensler, dyrektor marketingu firmy P4, kt\u00f3ra jest w\u0142a\u015bcicielem sieci Play, argumentuje, \u017ce to publikacje w mediach zmieni\u0142y percepcj\u0119 postrzegania tej reklamy. – Robi\u0142em testy konsumenckie przed wypuszczeniem jej na rynek i nikt nie doszukiwa\u0142 si\u0119 w nim szokuj\u0105cych tre\u015bci – t\u0142umaczy.<\/P>
\n
Hensler przyznaje jednocze\u015bnie, \u017ce pope\u0142ni\u0142 b\u0142\u0105d, akceptuj\u0105c t\u0105 wersj\u0119 reklamy. – Nie mam nic na swoj\u0105 obron\u0119 – m\u00f3wi w rozmowie z Dziennikiem, kt\u00f3r\u0105 zamieszczamy poni\u017cej.<\/P>
\n
Sprzeciw wobec kampanii marki Play wyrazili wcze\u015bniej m.in. rzecznik praw dziecka Ewa Sowi\u0144ska i dyrektor programowy \u0142\u00f3dzkiego Centrum S\u0142u\u017cby Rodzinie – Tomasz Bilicki. Ich zdaniem plakaty z dzie\u0107mi, kt\u00f3r\u0105 s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii, budz\u0105 skojarzenia pedofilskie.<\/P>
\n
Za stron\u0119 kreatywn\u0105 kampanii Play odpowiada agencja reklamowa Brain.<\/P>
\n
Rozmawia\u0142a Izabela Marczak<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"– To dla nas nauczka na przysz\u0142o\u015b\u0107, \u017ceby nigdy wi\u0119cej w \u017cadnej reklamie nie by\u0142o dzieci – przyznaje Jacek Hensler, szef marketingu sieci Play.","protected":false},"author":1,"featured_media":63438,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[877,62],"class_list":{"0":"post-63437","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-heyah","9":"tag-play","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63437"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63437\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
W Pana g\u0142owie rodz\u0105 si\u0119 naprawd\u0119 dziwne pomys\u0142y, najpierw Heyah i reklama z Czerwonym Kapturkiem, kt\u00f3remu sid\u0142a odr\u0105buj\u0105 n\u00f3\u017ck\u0119, a teraz dzieci z…<\/STRONG>
– Dziwi mnie niezmiernie, \u017ce ludzie tak zaregowali na reklamy Playa. Owszem, rozumiem obci\u0119te palce, to mog\u0142o szokowa\u0107 i brali\u015bmy to ryzyko pod uwag\u0119, ale dzieci? To dla mnie totalne zaskoczenie.
Jaki z tego wyp\u0142ywa wniosek?<\/STRONG>
– Wed\u0142ug mnie to publikacje w mediach zmieni\u0142y percepcj\u0119 postrzegania tej reklamy z dzie\u0107mi. Robi\u0142em testy konsumenckie przed wypuszczeniem jej na rynek i nikt, widz\u0105c plakat po raz pierwszy, nie doszukiwa\u0142 si\u0119 w nim szokuj\u0105cych tre\u015bci.
Dzieci przy alkoholu, na balandze to nie jest szokuj\u0105ce?
<\/STRONG>– To nadinterpretacja. Tam jest sok, nie alkohol, ale mniejsza z tym, to dla nas nauczka na przysz\u0142o\u015b\u0107, \u017ceby nigdy wi\u0119cej w \u017cadnej reklamie nie by\u0142o dzieci. Nie zgadzam si\u0119 z zarzutami odno\u015bnie tej reklamy, ale pope\u0142ni\u0142em b\u0142\u0105d, akceptuj\u0105c jej puszczenie w obieg, bo wnikaj\u0105c g\u0142\u0119boko w jej sens artystyczny nie wzi\u0105\u0142em pod uwag\u0119 tych najbardziej oczywistych skojarze\u0144. Nie mam nic na swoj\u0105 obron\u0119.
To po co by\u0142o szokowa\u0107, nie ma ju\u017c innych sposob\u00f3w na zainteresowanie klienta?<\/STRONG>
– Naprawd\u0119 nie jestem satanist\u0105, jak pr\u00f3buje si\u0119 mnie kreowa\u0107, tylko katolikiem, bardzo lubi\u0119 dzieci, ale wiem, \u017ce dzie\u0107mi szokowa\u0107 ju\u017c nie b\u0119d\u0119. Kajam si\u0119 raz jeszcze. Je\u015bliby mnie pani zapyta\u0142a, czy wiedz\u0105c, jak ta reklama b\u0119dzie odebrana, zdecydowa\u0142bym si\u0119 na jej ukazanie si\u0119, odpowiedzia\u0142bym: nie.<\/P>
\n