m\u00f3wi\u0105cy m.in. o dobrych obyczajach. Chodzi o reklam\u0119 przedstawiaj\u0105c\u0105 kilka postaci z takimi samymi twarzami dziecka w strojach wieczorowych przy stoliku, na kt\u00f3rym stoj\u0105 kieliszki i popielniczka. Towarzyszy im has\u0142o „Ta sama niska stawka do wszystkich sieci”.<\/P>
\n
Jak wyja\u015bni\u0142 z-ca dyrektora generalnego Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy (Komisja Etyki Reklamy to jeden z organ\u00f3w zwi\u0105zku) Konrad Drozdowski, na t\u0119 reklam\u0119 wp\u0142yn\u0119\u0142o ok. dziesi\u0119ciu skarg od konsument\u00f3w, a wielu zg\u0142asza\u0142o swoje zastrze\u017cenia. Nie potwierdzi\u0142 jednak doniesie\u0144 „Naszego Dziennika”, by skarg\u0119 w sprawie tej reklamy z\u0142o\u017cy\u0142a te\u017c rzecznik praw dziecka Ewa Sowi\u0144ska. Jak poda\u0142a KER w uzasadnieniu uchwa\u0142y, skargi dotyczy\u0142y tego, \u017ce „reklama przedstawia dzieci wystylizowane na doros\u0142ych w spos\u00f3b odwo\u0142uj\u0105cy si\u0119 do seksualno\u015bci”, a ponadto, \u017ce scenka reklamowa przedstawia je w sytuacji rozrywki, imprezy przeznaczonej dla doros\u0142ych.<\/P>
\n
KER podkre\u015bli\u0142a, i\u017c Play wyja\u015bnia\u0142, \u017ce w reklamie wykorzystano twarz jednego dziecka wmontowan\u0105 komputerowo w cia\u0142a os\u00f3b doros\u0142ych, co wskazuje na fakt, i\u017c zdj\u0119cie nie jest zdj\u0119ciem realnym – nie przedstawia tak naprawd\u0119 dzieci. – W tym kontek\u015bcie nie mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 o wyzywaj\u0105cych czy seksualnych pozach, poniewa\u017c to nie s\u0105 cia\u0142a dzieci. Obraz u\u017cyty w reklamie jest metafor\u0105, kt\u00f3ra w za\u0142o\u017ceniach tw\u00f3rc\u00f3w mia\u0142a oznacza\u0107: „ma\u0142a, ta sama dzieci\u0119ca g\u0142\u00f3wka – niskie i takie same ceny do wszystkich”. Odbiorca zosta\u0142 zaproszony w ten spos\u00f3b do pewnej zabawy i poszukiwania klucza do gry skojarze\u0144 – tak wed\u0142ug KER, operator wyja\u015bnia\u0142 formu\u0142\u0119 reklamy.<\/P>
\n
Wed\u0142ug KER, reklama „pos\u0142u\u017cy\u0142a si\u0119 dzieckiem ukazuj\u0105c je w sytuacji zarezerwowanej wy\u0142\u0105cznie dla os\u00f3b doros\u0142ych – zabawy\/spotkania towarzyskiego nie b\u0119d\u0105cej jednak\u017ce w \u017cadnym wypadku przyj\u0119ciem dla dzieci, ze wzgl\u0119du na otoczenie i przedmioty w tym otoczeniu takie jak kieliszki i popielniczki”.<\/P>
\n
Komisja podkre\u015bli\u0142a, \u017ce fakt, i\u017c zdj\u0119cie stanowi fotomonta\u017c, nie zmienia jednoznacznego wra\u017cenia przeci\u0119tnego odbiorcy, \u017ce przedstawia grup\u0119 dzieci.<\/P>
\n
– Pokazanie dziecka w sytuacji kojarzonej i dozwolonej tylko dla os\u00f3b doros\u0142ych narusza normy obyczajowo\u015bci w naszej kulturze. Reklama przedmiotowa narusza godno\u015b\u0107 dziecka jako osoby – zw\u0142aszcza pos\u0142uguj\u0105c si\u0119 jego wizerunkiem do ukazania „niskich stawek” – stwierdzili cz\u0142onkowie KER. W ich opinii, przekaz ten narusza zatem dobre obyczaje.<\/P>
\n
– Szanujemy uchwa\u0142\u0119 KER, ale nie zgadzamy si\u0119 z argumentacj\u0105 – powiedzia\u0142 rzecznik prasowy Play, Marcin Gruszka. Zaznaczy\u0142, \u017ce kampania z wykorzystaniem tej reklamy zako\u0144czy\u0142a si\u0119 jeszcze w kwietniu. Doda\u0142, \u017ce ze wzgl\u0119du na kontrowersje jakie wzbudzi\u0142 dany plakat, operator nie b\u0119dzie w takiej konwencji reklamowa\u0142 swoich us\u0142ug i produkt\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a w pi\u0105tek, \u017ce jedna z reklam sieci Play "narusza godno\u015b\u0107 dziecka" oraz jeden z artyku\u0142\u00f3w Kodeksu Etyki Reklamy…","protected":false},"author":1,"featured_media":63158,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[62],"class_list":{"0":"post-63157","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-play","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63157\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}