Kampania opiera si\u0119 na ha\u015ble „Krak\u00f3w \u015bwi\u0119tuje. Ci\u0119\u017cko wr\u00f3ci\u0107 do siebie”. Kreacja wykorzystuje trzy postacie: gda\u0144skiego Neptuna, toru\u0144skiego Kopernika i warszawsk\u0105 Syrenk\u0119 pokazanych razem na krakowskim rynku, wyra\u017anie zm\u0119czonych po ca\u0142onocnej zabawie zwi\u0105zanej z obchodami \u015bwi\u0119ta miasta.<\/P>
\n
– Nie mo\u017cemy sta\u0107 si\u0119 stolic\u0105 taniego piwa i plebejskiej rozrywki – zapowiadali kilka tygodni temu miejscy urz\u0119dnicy. Wed\u0142ug odbiorc\u00f3w spotu w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w sta\u0142o si\u0119 dok\u0142adnie odwrotnie. – Obserwuj\u0119 reakcje na ostatni\u0105 reklam\u0119 Krakowa i widz\u0119, \u017ce zbiera ostre ci\u0119gi… najcz\u0119\u015bciej w komentarzach od czytelnik\u00f3w r\u00f3\u017cnych serwisach – pisze na swoim blogu<\/A> Maciej Budzich.<\/P> Kwesti\u0119 negatywnych skojarze\u0144 pojawiaj\u0105cych si\u0119 w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w spotu skomentowa\u0142 dla Gazety Wyborczej Marcin Helbin, rzecznik prezydenta Krakowa: – Je\u015bli komu\u015b bia\u0142a chusteczka b\u0119dzie si\u0119 kojarzy\u0142a z seksem, to nic na to nie poradzimy. Je\u015bli komu\u015b sformu\u0142owanie „n\u00f3g nie czuj\u0119” kojarzy si\u0119 z kacem…<\/P> Rafa\u0142 Betlejewski, dyrektor kreatywny agencji Koledzy Strategia&Kreacja, poproszony przez nas o ocen\u0119 kampanii, odpowiada: – Bardzo mi si\u0119 podoba. Bardzo dobre has\u0142o, trafione w punkt. Idealnie podsumowuje moje do\u015bwiadczenia z Krakowa, czyli odpowiada na insight. Niestety print, kt\u00f3ry jest po prostu klatk\u0105 z filmu troche gorzej pracuje. – W filmie syrenka ma fajny biust, wi\u0119c dodatkowo mi si\u0119 podoba – dodaje Betlejewski.<\/P> Podobnego zdania jest Micha\u0142 Holewjusz, dyrektor kreatywny agencji Paralotna: – Podoba mi si\u0119 ta reklama. Jest dwuznaczna i bardzo \u017cyciowa. Z jednej strony sugeruje to, \u017ce Krak\u00f3w ma du\u017co atrakcji, z kt\u00f3rymi sie cie\u017cko po\u017cegnac, a z drugiej mruga okiem do tych, kt\u00f3rzy powa\u017cnie w Krakowie zabalowali. Jak wiem, \u017ce w Krakowie nie jest to trudne i do pe\u0142nej sprwno\u015bci \u0142atwo sie nie wraca. Czuje, \u017ce Neptun z Syrenk\u0105 nie\u017ale pop\u0142yneli, a pod Kopernikiem ziemia sie ruszy\u0142a – komentuje.<\/P> Agencja Ad Fabrika FCB, tw\u00f3rca kampanii, wyja\u015bnia, i\u017c g\u0142\u00f3wnymi odbiorcami kampanii maj\u0105 by\u0107 mieszka\u0144cy Polski – a nie jedynie krakowianie. <\/P>
\n
\n
\n
\n
\n