Dwa lata temu Marsh & McLennan, najpot\u0119\u017cniejsza w\u00f3wczas firma ubezpieczeniowa na \u015bwiecie, zosta\u0142a oskar\u017cona o oszustwa i branie \u0142ap\u00f3wek. Teraz dzi\u0119ki nowej kampanii pr\u00f3buje odzyska\u0107 reputacj\u0119.<\/p>\n
Ogilvy & Mather Worldwide, nale\u017c\u0105ca do WPP Group, stworzy\u0142a dla niej kampani\u0119 pod has\u0142em „Find The Upside”, kt\u00f3ra obejmuje m.in. reklam\u0119 w prasie codziennej, magazynach i na bilboardach. Reklamy pojawi\u0105 si\u0119 w takich tytu\u0142ach jak The New York Times, The Wall Street Journal czy The Financial Times, a tak\u017ce na nowojorskich przystankach.<\/p>\n
Cho\u0107 kampania nie nawi\u0105zuje bezpo\u015brednio do skandalu z udzia\u0142em firmy, to has\u0142o „Find The Upside” zdaje si\u0119 mie\u0107 podw\u00f3jny wyd\u017awi\u0119k. Analitycy finansowi i specjali\u015bci od reklamy uwa\u017caj\u0105, \u017ce reklamy Marsh & McLennan s\u0105 dowodem na to, \u017ce firma nie zamierza ju\u017c d\u0142u\u017cej zajmowa\u0107 postawy obronnej.<\/p>\n
Niekt\u00f3re z reklam sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z 3 cz\u0119\u015bci. Pierwsz\u0105 otwiera has\u0142o „Climate Change Regulations, What’s Your Upside?”, kolejne: „Navigating China: What’s Your Upside?” i „Where There’s a Risk, There’s a Way”. – Staraj\u0105 si\u0119 nada\u0107 nowy wymiar ofercie ubezpiecze\u0144 – m\u00f3wi Barbara E. Kahn, specjalistka od marketingu z University of Pennsylvania. – Ubezpieczenie zawsze kojarzy\u0142o si\u0119 negatywnie. Pomys\u0142 zamienienia ryzyka w zysk jest interesuj\u0105cym pomys\u0142em.<\/p>\n
Firma poinformowa\u0142a, \u017ce na kampani\u0119 wyda\u0142a przynajmniej kilka milion\u00f3w dolar\u00f3w. Michael G. Cherkasky, chief executive Marsh & McLennan, wyzna\u0142, \u017ce to do\u015b\u0107 skromna suma jak na firm\u0119, kt\u00f3rej roczny doch\u00f3d wynosi 12 mld dol.<\/p>\n
Barbara E. Kahn podejrzewa firm\u0119, kt\u00f3ra nie informuje o konkretnych kosztach kampanii o to, \u017ce nie chce, aby ta suma ujawni\u0142a, jak du\u017co koszt\u00f3w musi ponie\u015b\u0107 w celu odzyskania reputacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma ubezpieczeniowa Marsh & McLennan zatrudni\u0142a agencj\u0119 Ogilvy & Mather Worldwide do stworzenia kampanii maj\u0105cej pom\u00f3c w odbudowaniu wizerunku po g\u0142o\u015bnym skandalu.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-62671","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62671\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}