po\u0142owie liczba emitowanych reklam spada, przechodz\u0105c \u0142agodnie do mniej aktywnego okresu letniego. W przypadku lat „hossy” intensywno\u015b\u0107 kampanii i wydatki reklamowe dla kwietnia i maja reprezentuj\u0105 podobny poziom. Tak te\u017c sta\u0142o si\u0119 w tym roku. Maj, podobnie jak kwiecie\u0144, okaza\u0142 si\u0119 bardzo aktywnym miesi\u0105cem. Zaobserwowali\u015bmy wiele ciekawych kampanii zar\u00f3wno nowych graczy jak i firm, kt\u00f3re ju\u017c od dawna korzystaj\u0105 z Internetu jako sprawdzonego medium komunikacji marketingowej.<\/P>
\n
W\u015br\u00f3d setki najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w tradycyjnie prym wiod\u0105 najwi\u0119ksze portale: WP.pl i Onet.pl. W tym miesi\u0105cu prezentowa\u0142y one podobne zaanga\u017cowanie w promowaniu w\u0142asnych serwis\u00f3w. W por\u00f3wnaniu do poprzedniego miesi\u0105ca s\u0142abiej wypad\u0142a Interia, spadaj\u0105c z trzeciego na sz\u00f3ste miejsce. R\u00f3wnie\u017c du\u017ce zaanga\u017cowanie w promowaniu w\u0142asnego portalu wykaza\u0142a Aagora zajmuj\u0105c si\u00f3dme miejsce w rankingu (awans o ponad dziesi\u0119\u0107 pozycji). Nale\u017cy oczywi\u015bcie wspomnie\u0107, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 portali to autopromocja, kt\u00f3ra nie przek\u0142ada si\u0119 na realne wydatki.<\/P>
\n
Pierwsz\u0105 tr\u00f3jk\u0119 reklamodawc\u00f3w, dysponuj\u0105cych najwi\u0119kszymi bud\u017cetami na kampanie internetowe stanowi\u0105: PTK Centertel, BRE Bank i Polkomtel. Operator sieci Play, firma P4, znalaz\u0142a si\u0119 na ni\u017cszej pozycji. Nie \u015bwiadczy to jednak o drastycznym spadku aktywno\u015bci, a jedynie o mniejszej liczbie odr\u0119bnych dzia\u0142a\u0144 reklamowych i pewnym okrzepni\u0119ciu na rynku. Miejsce Centertela na najni\u017cszym stopniu podium to efekt, mo\u017cna \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, zmasowanych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych. Sie\u0107 Orange by\u0142a aktywna we wszystkich sektorach telefonii kom\u00f3rkowej. Reklamy kierowane by\u0142y zar\u00f3wno do klient\u00f3w biznesowych, indywidualnych, korzystaj\u0105cych z oferty abonamentowej jak i tych korzystaj\u0105cych z us\u0142ug przedp\u0142aconych. Czwarte miejsce BRE Banku to zdecydowanie efekt jednej, intensywnej kampanii wizerunkowej Multibanku. Polkomtel swoj\u0105 pi\u0105t\u0105 pozycj\u0119 zawdzi\u0119cza g\u0142\u00f3wnie promowaniu „Taryf Kubali”, jednak istotn\u0105 cegie\u0142k\u0119 do\u0142o\u017cy\u0142a r\u00f3wnie\u017c startuj\u0105ca w ko\u0144cu maja wizerunkowi kampania „Razem lepiej”. Nast\u0119pne miejsca w rankingu nale\u017c\u0105 do wspominanych wy\u017cej, Interii i Agory. Za to na \u00f3smej pozycji, po raz kolejny w pierwszej dziesi\u0105tce, znalaz\u0142 si\u0119 Nowy Przewo\u017anik, w\u0142a\u015bciciel linii lotniczych Centralwings. Pierwszy raz w pierwszej dziesi\u0105tce naszego rankingu znalaz\u0142a si\u0119 firma Axel Springer. Dziewi\u0105te miejsce wydawnictwa to wyra\u017any efekt kampanii wizerunkowej Dziennika „Warto mie\u0107 w\u0142asne zdanie”. Dziesi\u0105tk\u0119 zamyka Telekomunikacja Polska, kt\u00f3ra w maju reklamowa\u0142a przede wszystkim sw\u00f3j sztandarowy produkt – Neostrad\u0119.<\/P>
\n
Je\u015bli chodzi o najaktywniejsze bran\u017ce, to na swoich pozycjach utrzyma\u0142a si\u0119 pierwsza tr\u00f3jka z kwietnia. Liderem nadal jest sektor internetowy, drugie miejsce zajmuje kultura i rozrywka, na trzeciej pozycji znajduje si\u0119 sektor finansowy. Nast\u0119pn\u0105 pozycj\u0119 w rankingu zajmuj\u0105 operatorzy telefonii kom\u00f3rkowej, jednak nale\u017cy wspomnie\u0107, \u017ce od podium dzieli ich bardzo d\u0142ugi dystans. Pi\u0105te miejsce nale\u017cy do motoryzacji, sz\u00f3ste do internetowych bukmacher\u00f3w a si\u00f3dme do linii lotniczych. Dziesi\u0105tk\u0119 zamykaj\u0105 us\u0142ugi dla firm, edukacja i komputery.
Daniel Mazur, Observer
<\/STRONG>www.observer.pl<\/A><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Maj to ostatni miesi\u0105c intensywnych dzia\u0142a\u0144 na rynku reklamowym przed przerw\u0105 wakacyjn\u0105. W czerwcu, a zw\u0142aszcza w jego drugiej…","protected":false},"author":1,"featured_media":62204,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[214,2882,442,132,62,126,594],"class_list":{"0":"post-62203","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-agora","9":"tag-budzet","10":"tag-interia-pl","11":"tag-onet-pl","12":"tag-play","13":"tag-ringier-axel-springer","14":"tag-wirtualna-polska","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62203"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62203\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62204"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}