![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/05\/1337713208.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nNajwa\u017cniejsze ustalenia tegorocznego badania opisane w raporcie:<\/p>\n
•\tTechnologia gór\u0105:<\/strong> Technologia upowszechni\u0142a si\u0119 we wszystkich sferach naszego \u017cycia. Siedem z pierwszej dziesi\u0105tki marek nale\u017cy do sektora nowoczesnych technologii lub telekomunikacji. Si\u0142\u0119 inteligentnych i prostych w u\u017cyciu rozwi\u0105za\u0144 technologicznych mo\u017cna jednak dostrzec tak\u017ce poza tymi dwoma sektorami. Równie\u017c w pozosta\u0142ych kategoriach – jak np. samochody, us\u0142ugi finansowe, dobra luksusowe czy sieci detaliczne – dostrzegamy marki, które uzyskuj\u0105 znacz\u0105c\u0105 przewag\u0119 dzi\u0119ki zastosowaniu inteligentnych rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, aby zapewni\u0107 klientom lepsze doznania. Przyk\u0142adowo marka Burberry (wzrost o 21% do 4 mld USD) stworzy\u0142a wirtualny \u015bwiat, w którym m\u0142odzi wielbiciele marki mog\u0105 m.in. ogl\u0105da\u0107 pokazy mody. <\/p>\n•\tAwans Afryki:<\/strong> Tegoroczny ranking odzwierciedla post\u0119py gospodarcze na kontynencie afryka\u0144skim, sygnalizuj\u0105c to obecno\u015bci\u0105 pierwszej marki afryka\u0144skiej na li\u015bcie Top 100 – jest to operator komórkowy MTN z RPA (miejsce 88., warto\u015b\u0107 9,2 mld USD). Na po\u0142udnie od Sahary dobrze maj\u0105 si\u0119 nie tylko marki afryka\u0144skie. Oko\u0142o 40% sprzeda\u017cy Guinnessa pochodzi\u0142o z Afryki, a wyniki firmy Airtel za III kw. wskazuj\u0105 na wzrost przychodów na terytorium Afryki o 16%. Firma Orange b\u0142yskawicznie rozwija\u0142a dzia\u0142alno\u015b\u0107 w Afryce w ca\u0142ym roku 2011, a sie\u0107 Walmart dokona\u0142a znacz\u0105cej inwestycji na tym kontynencie, przejmuj\u0105c sklepy Massmart. <\/p>\n•\tMobilna przysz\u0142o\u015b\u0107:<\/strong> Przysz\u0142o\u015bci\u0105 Internetu b\u0119d\u0105 w przewa\u017caj\u0105cej mierze urz\u0105dzenia mobilne, a nie komputery. Sektor komunikacji mobilnej by\u0142 w pewnym stopniu chroniony przed skutkami recesji, gdy\u017c wydatki w tym sektorze by\u0142y jednymi z nielicznych, których konsumenci nie chcieli ogranicza\u0107. Najcenniejsz\u0105 mark\u0105 telekomunikacyjn\u0105 jest AT&T (warto\u015b\u0107 68,8 mld USD). Z kolei Verizon, najwi\u0119kszy operator komórkowy w USA, w ostatnim roku zwi\u0119kszy\u0142 warto\u015b\u0107 swojej marki o 15%, (obecnie: 49,1 mld USD). <\/p>\n•\tHandel detaliczny – budowanie dzia\u0142alno\u015bci w wielu kana\u0142ach dost\u0119pu:<\/strong> Do\u015bwiadczenie konsumenckie to nowy wa\u017cny obszar w dzia\u0142aniach wielu sieci detalicznych. Rozumiej\u0105 one wag\u0119 tego czynnika w budowaniu lojalno\u015bci klientów oraz konieczno\u015b\u0107 obecno\u015bci w ró\u017cnych miejscach, z których mo\u017cna dokona\u0107 zakupu. Sie\u0107 Walmart zosta\u0142a liderem rankingu, spychaj\u0105c ni\u017cej Amazon, a warto\u015b\u0107 marki Walmart wynosi obecnie 34,4 mld USD podczas gdy Amazon jest wart 34 mld USD. <\/p>\n•\tLepiej radz\u0105 sobie marki nale\u017c\u0105ce do firm, które maj\u0105 w zarz\u0105dach kobiety:<\/strong> Ro\u015bnie liczba kobiet w zarz\u0105dach spó\u0142ek, a tegoroczny ranking BrandZ Top100 wskazuje, \u017ce obecno\u015b\u0107 kobiet zapewnia markom sukces. 77% marek zaklasyfikowanych do BrandZ Top 100 nale\u017cy do firm, które maj\u0105 w swoich zarz\u0105dach kobiety. Przeci\u0119tna warto\u015b\u0107 marek w tych firmach wynosi 27 mld USD, czyli dwa razy wi\u0119cej ni\u017c w przypadku firm, w których nie ma pa\u0144 w zarz\u0105dach. Co wi\u0119cej – w okresie 5 lat marki te wykazuj\u0105 \u015bredni\u0105 stop\u0119 wzrostu na poziomie 66%, natomiast analogiczny wska\u017anik w przypadku marek nale\u017c\u0105cych do firm niemaj\u0105cych kobiet w zarz\u0105dach to zaledwie 6%.<\/p>\n•\tSilne marki to droga do uzyskania wi\u0119kszej warto\u015bci dla akcjonariuszy:<\/strong> Analiza marek zakwalifikowanych do rankingu BrandZ Top 100 pod k\u0105tem „portfela akcji” odpowiednich spó\u0142ek na przestrzeni ostatnich siedmiu lat wskazuje, \u017ce portfel ten uzyskuje znacznie wy\u017csze wyniki ni\u017c znany indeks gie\u0142dowy S&P500. W analizowanym okresie ca\u0142kowita stopa zwrotu z inwestycji (ROI) dla wszystkich spó\u0142ek nale\u017c\u0105cych do indeksu S&P500 wynios\u0142a zaledwie 2,3%, podczas gdy wska\u017anik ROI dla portfela BrandZ wyniós\u0142 a\u017c 36,3%, co \u015bwiadczy o tym, \u017ce firmy posiadaj\u0105ce silne marki s\u0105 w stanie zapewni\u0107 swoim akcjonariuszom wi\u0119ksze zyski.<\/p>\nRanking BrandZ Top 100 to badanie warto\u015bci marek na \u015bwiecie, w którym bierze si\u0119 pod uwag\u0119 opinie klientów na temat kupowanych marek, w po\u0142\u0105czeniu z rygorystyczn\u0105 analiz\u0105 danych finansowych, wycen rynkowych, raportów analitycznych oraz profili ryzyka.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apple, IBM i Google to trzy najcenniejsze marki \u015bwiata w tegorocznym rankingu BrandZ Top 100 firmy badawczej Millward Brown.","protected":false},"author":1,"featured_media":6189,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[196,1145,181,507,1146],"class_list":{"0":"post-6188","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-apple","9":"tag-brandz-top-100","10":"tag-google","11":"tag-ibm","12":"tag-ranking","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6188"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6188\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/05\/1337713207.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n