Afryka Po\u0142udniowa jest regionem, w którym bardzo cz\u0119sto dochodzi do aktów agresji. Przypada tu najwi\u0119cej zabójstw z u\u017cyciem broni na mieszka\u0144ca. Pod tym wzgl\u0119dem wyprzedza nawet Kolumbi\u0119. <\/p>\n
Tymczasem kampania Nike nawi\u0105zuje bezpo\u015brednio do przemocy i wszechobecnej w regionie broni. Prowadzona jest pod has\u0142em "How I fight". Wyst\u0119puj\u0105 w niej po\u0142udniowoafryka\u0144scy sportowcy, którzy u\u017cywaj\u0105 swoich cia\u0142 jak broni. <\/p>\n
Kreacj\u0119 stworzy\u0142a agencja Wieden+Kennedy. Kampania obejmuje spoty telewizyjne, kinowe, pras\u0119, outdoor i nowe media. Jest skierowana przede wszystkim do m\u0142odych mieszka\u0144ców Afryki Po\u0142udniowej, a jej celem jest przekonanie m\u0142odych ludzi do tego, aby w codziennej walce zamiast po przemoc si\u0119gali po sport. <\/p>\n
Reklamy przedstawiaj\u0105 ró\u017cne etapy strzelania z broni: \u0142adowanie, celowanie i wystrza\u0142. W jednym ze spotów sportowiec ustawia si\u0119 w blokach startowych, a w tle s\u0142ycha\u0107 d\u017awi\u0119k \u0142adowanej broni, nast\u0119pnie pokazywany jest koszykarz przygotowuj\u0105cy si\u0119 do rzutu, p\u0142ywak przygotowuj\u0105cy si\u0119 do skoku i pi\u0142karz zamierzaj\u0105cy odda\u0107 strza\u0142. S\u0142ycha\u0107 wystrza\u0142 z broni, a wtedy nast\u0119puje sekwencja obrazów, w których ka\u017cdy ze sportowców kontynuuje ruch. Na ko\u0144cu wida\u0107 m.in. pi\u0142karza po oddaniu strza\u0142u, z którego cia\u0142a, jak z broni, wydobywa si\u0119 dym.<\/p>\n
Ashika Kalyan z Nike South Africa mówi o przes\u0142aniu kampanii: – Nie wa\u017cne, kim jeste\u015b i jakie masz problemy, u\u017cywaj\u0105c swojego cia\u0142a jak broni i anga\u017cuj\u0105c si\u0119 w sport, mo\u017cesz zmieni\u0107 swoje \u017cycia na lepsze.<\/p>\n