PRWeek i Millward Brown przebada\u0142y 279 ameryka\u0144skich marketer\u00f3w, w tym dyrektor\u00f3w marketingu i menad\u017cer\u00f3w marketingu. 7 proc. z nich ujawni\u0142o, \u017ce organizacje, dla kt\u00f3rych pracuj\u0105 zawiera\u0142y nieoficjalne i niepisane umowy z reporterem czy wydawc\u0105, na podstawie kt\u00f3rych oczekiwa\u0142y pochlebnego artyku\u0142u o produkcie czy firmie w zamian za wykupienie reklamy. 5 proc. wyzna\u0142o, \u017ce ich firmy p\u0142aci\u0142y b\u0105d\u017a wr\u0119cza\u0142y wydawcom kosztowne prezenty oczekuj\u0105c pozytywnego artyku\u0142u na ich temat.
<\/P>
\n
Ponad po\u0142owa respondent\u00f3w (58 proc.), kt\u00f3rzy poinformowali o nieetycznych praktykach wyjawi\u0142a r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wr\u0119czenie pieni\u0119dzy czy prezentu by\u0142o trzymane w tajemnicy.
<\/P>
\n
W badaniu nawi\u0105zano do bezpo\u015brednich przyk\u0142ad\u00f3w naruszania etyki w bran\u017cy marketingowej. 46 proc. respondent\u00f3w za zdecydowane pogwa\u0142cenie etyki uzna\u0142o zachowanie Julie Roehm, by\u0142ej head of marketing sieci Wal-Mart, kt\u00f3ra mia\u0142a zwyczaj przyjmowa\u0107 podarunki oraz zaproszenia na kolacje od agencji reklamowych.<\/P>
\n
Badanie ujawnia, \u017ce jest pewna grupa marketer\u00f3w, kt\u00f3rym obce s\u0105 zasady etyczne. – Musz\u0105 zrozumie\u0107, \u017ce jest pewna granica, kt\u00f3rej nie powinni przekracza\u0107. O problemie etyki nie powinno si\u0119 dyskutowa\u0107 wy\u0142\u0105cznie wtedy, gdy jaka\u015b firma zostanie przy\u0142apana na jej \u0142amaniu – m\u00f3wi Mark Hass, chief executive MS&L.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W badaniu PRWeek\/Manning Selvage & Lee 17 proc. marketer\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce ich firmy kupowa\u0142y reklamy w prasie w zamian za artyku\u0142.","protected":false},"author":1,"featured_media":60535,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-60534","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60534","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60534"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60534\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60535"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}