Koncern rozwa\u017ca uruchomienie w po\u0142owie przysz\u0142ego roku kolejnego kana\u0142u tematycznego, kt\u00f3ry b\u0119dzie skierowany tylko do mieszka\u0144c\u00f3w Warszawy. <\/P>
\n
Ostateczna decyzja w sprawie stworzenia stacji ma zapa\u015b\u0107 jesieni\u0105 br. Wygl\u0105da na to, \u017ce TVN chce zagospodarowa\u0107 absolutnie wszystkie mo\u017cliwe nisze.
KOMENTARZE
Ma\u0142gorzata Wegierek, deputy managing director, Mediaedge:cia<\/STRONG>
Z punktu widzenia odbiorcy to ciekawy pomys\u0142. Lokalna telewizja o wysokiej zapewne jako\u015bci, je\u015bli chodzi o spos\u00f3b „podania informacji”.
Z punktu widzenia reklamodawc\u00f3w lokalnych to mo\u017cliwo\u015b\u0107 zareklamowania si\u0119 w telewizji (dla niekt\u00f3rych z nich jedyna okazja) – wiec pewno b\u0119dzie zainteresowanie (kwestia cen, czy bardzo b\u0119d\u0105 dost\u0119pne dla przeci\u0119tnego, lokalnego reklamodawcy). Obawiam si\u0119 tylko o poziom reklam lokalnych (zw\u0142aszcza w zestawieniu z poziomem contentu informacyjnego, oprawa graficzna itd.).<\/P>
\n
Piotr Pi\u0119tka, wiceprezes ds. handlowych, Starcom<\/STRONG>
Wszystkie informacje o wprowadzaniu nowych kana\u0142\u00f3w TV czy te\u017c ich akwizycjach potwierdzaj\u0105 trend, i\u017c g\u0142\u00f3wne, komercyjne stacje telewizyjne maj\u0105 si\u0119 \u015bwietnie i posiadaj\u0105 ogromne \u015brodki na inwestycje.
Pr\u00f3buj\u0105 te\u017c wyszukiwa\u0107 wszelkich mo\u017cliwych nisz mog\u0105cych generowa\u0107 dodatkowe przychody dla ca\u0142ej grupy – wspomnijmy cho\u0107by Mango TV (zakup przez TVN), czy te\u017c TV Biznes i Superstacj\u0119 (zakup przez Polsat).
Szanse na sukces dla kana\u0142u maj\u0105cego zasi\u0119g lokalny s\u0105 du\u017ce przy zachowaniu kilku warunk\u00f3w: powinna to by\u0107 du\u017ca aglomeracja (a Warszawa jest najwi\u0119ksza i najbogatsza), kana\u0142 powinien by\u0107 tub\u0105 lokalnych potrzeb – ale konieczne jest przedstawienie lokalnych problem\u00f3w w spos\u00f3b nowoczesny i atrakcyjny dla wymagaj\u0105cego widza wielkomiejskiego oraz wreszcie powinien by\u0107 atrakcyjny dla przysz\u0142ych reklamodawc\u00f3w (a wi\u0119c posiada\u0107 wielu i to jeszcze atrakcyjnych widz\u00f3w).
A wi\u0119c przede wszystkim – opr\u00f3cz samej oferty programowej – nale\u017cy zadba\u0107 o dostateczn\u0105 dystrybucj\u0119 kana\u0142u w sieciach kablowych oraz na platformach cyfrowych – a to mo\u017ce nie by\u0107 takie \u0142atwe.
Je\u015bli jednak wszystko przebiega\u0142oby sprawnie, mo\u017cna by liczy\u0107 na zainteresowanie nie tylko lokalnych reklamodawc\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c Klient\u00f3w oferuj\u0105cych produkty o zasi\u0119gu og\u00f3lnopolskim, kt\u00f3rzy w\u0142a\u015bnie w Warszawie chcieliby wzmocni\u0107 swoja komunikacj\u0119 – widz\u0105c tu znaczn\u0105 cze\u015b\u0107 swojego biznesu.
Maria G\u00f3rska, TV buying director, Universal McCann<\/STRONG>
Je\u015bli „Grupa TVN rozwa\u017ca uruchomienie lokalnego kana\u0142u informacyjnego przeznaczonego dla mieszka\u0144c\u00f3w Warszawy”, to znaj\u0105c dzia\u0142ania grupy TVN z pewno\u015bci\u0105 poprzedzi\u0142a (lub poprzedzi) tak\u0105 decyzj\u0119 wnikliw\u0105 analiz\u0105 op\u0142acalno\u015bci uruchomienia takiego kana\u0142u.
Warszawa liczy sobie obecnie ponad 1,5 mln mieszka\u0144c\u00f3w i wiele si\u0119 tu dzieje je\u015bli idzie o \u017cycie polityczne, kulturalne i spo\u0142eczne. To jak liczne by\u0142oby audytorium takiego kana\u0142u zale\u017cy oczywi\u015bcie od tego, co i w jakiej formie by\u0142oby przedstawione. Je\u015bli chodzi o reklamodawc\u00f3w, to podobnie jak obecnie w pasmach stacji lokalnych TVP3, reklamowa\u0142yby si\u0119 przede wszystkim firmy dzia\u0142aj\u0105ce na terenie miasta i okolic, a jest ich sporo. Ilo\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w i ich bud\u017cety reklamowe by\u0142yby zapewne zwi\u0105zane przede wszystkim z „policzaln\u0105” wielko\u015bci\u0105 widowni i struktur\u0105 takiego kana\u0142u.
Andrzej Descours, account, Optimum Media OMD
<\/STRONG>Wydaje si\u0119, ze potencjalnymi klientami kana\u0142u skierowanego wy\u0142\u0105cznie do mieszka\u0144c\u00f3w Warszawy b\u0119d\u0105 podmioty lokalne, reklamuj\u0105ce si\u0119 na co dzie\u0144 w mediach umo\u017cliwiaj\u0105cych selekcj\u0105 demograficzn\u0105, g\u0142\u00f3wnie prasie i out of home. O tym, na ile nowy kana\u0142 b\u0119dzie atrakcyjn\u0105 cenowo alternatyw\u0105 zadecyduje g\u0142\u00f3wnie polityka sprzeda\u017cy, realny zasi\u0119g (w kontek\u015bcie zasi\u0119gu ciekawym aspektem jest te\u017c kwestia dystrybucji nowej stacji), kt\u00f3ry uda mu si\u0119 zbudowa\u0107 i w konsekwencji koszt dotarcia do grupy Warszawiak\u00f3w.
Problemem dla lokalnych przedsi\u0119biorstw mog\u0105 by\u0107 wysokie koszty reklamy telewizyjnej, je\u015bli oczywi\u015bcie nadawca zdecyduje si\u0119 na sprzeda\u017c regularnych spot\u00f3w. By\u0107 mo\u017ce program b\u0119dzie nastawiony na emisje prostszych, bardziej statycznych form, w\u00f3wczas ta\u0144szych w produkcji.
Trudno spodziewa\u0107 si\u0119, aby nowa stacja ITI mia\u0142a by\u0107 propozycj\u0105 kierowan\u0105 do typowych klient\u00f3w telewizyjnych – tutaj z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie istotnie dro\u017csza w dotarciu do ich grup celowych. Ma\u0142o prawdopodobne jest te\u017c, aby reklamodawcy decydowali si\u0119 na dodatkowe dosycanie szerokiej komunikacji telewizyjnej w Warszawie w\u0142a\u015bnie, po pierwsze dlatego, \u017ce Warszawiacy konsumuj\u0105 TV w spos\u00f3b zbli\u017cony do mieszka\u0144c\u00f3w innych polskich miast i mo\u017cna dotrze\u0107 do nich du\u017co taniej np. za po\u015brednictwem stacji kablowych, po drugie dlatego, \u017ce telewizja nie jest naturalnym kana\u0142em przekazu informacji lokalnych (jak np. prasa).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stacja telewizyjna skierowana do mieszka\u0144c\u00f3w Warszawy – to najnowszy pomys\u0142 Grupy TVN. Oceniaj\u0105 go dla nas przedstawiciele dom\u00f3w mediowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":60189,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[2882,332,886,517,97,377,3121,224],"class_list":{"0":"post-60188","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-budzet","9":"tag-cyfrowy-polsat","10":"tag-optimum-media-omd","11":"tag-platforma-n","12":"tag-polsat","13":"tag-starcom","14":"tag-tvp3","15":"tag-universal-mccann","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60188"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60188\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}