Z bada\u0144 przeprowadzonych przez Bridge Ratings i Uniwersytet w Massachusetts wynika, \u017ce reklamodawcy znajduj\u0105 si\u0119 na ko\u0144cu listy zaufanych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji. Wyprzedzaj\u0105 ich przyjaciele i rodzina, nieznajomi posiadaj\u0105cy do\u015bwiadczenie, nauczyciele, przyw\u00f3dcy religijni, prasa, a nawet ulubieni dziennikarze radiowi.
<\/P>
\n
Taki stan rzeczy mog\u0105 wykorzysta\u0107 marketerzy, kt\u00f3rych dzia\u0142ania bazuj\u0105ce na komunikacji WOM cz\u0119sto wymierzone s\u0105 we wp\u0142ywowe osobowo\u015bci postrzegane przez otoczenie za wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji.
<\/P>
\n
Badanie Bridge Ratings wykaza\u0142o, \u017ce ponad 90 proc. respondent\u00f3w zosta\u0142o zmotywowanych do podj\u0119cia jaki\u015b dzia\u0142a\u0144 w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki WOM. Tymczasem eMarketer prognozuje, \u017ce liczba wp\u0142ywowych osobowo\u015bci tworz\u0105cych WOM w USA b\u0119dzie systematycznie ros\u0142a. W 2011 r. 20 proc. Amerykan\u00f3w, czyli prawie 35 mln ma by\u0107 takimi wiarygodnymi ekspertami.
<\/P>
\n
A na jakich \u017ar\u00f3d\u0142ach bazuj\u0105 eksperci? Wed\u0142ug bada\u0144 cz\u0119\u015bciej ni\u017c inni si\u0119gaj\u0105 po pras\u0119 lokaln\u0105 i wiadomo\u015bci prezentowane przez stacje kablowe. W internecie wybieraj\u0105 serwisy informacyjne oraz blogi.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsumenci nie ufaj\u0105 reklamodawcom, a za najlepsze \u017ar\u00f3d\u0142o informacji uwa\u017caj\u0105 przyjaci\u00f3\u0142, rodzin\u0119 i znajomych.","protected":false},"author":1,"featured_media":60015,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1879],"class_list":{"0":"post-60014","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-dziennik","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60014","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60014"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60014\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60014"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}