wykorzystywany jest w jej tre\u015bci. Niestety, relacje mi\u0119dzy dzie\u0107mi a reklam\u0105 nie zawsze s\u0105 pozytywne.<\/P>
\n
Rocznie ameryka\u0144skie nastolatki wydaj\u0105 na ubrania, kosmetyki czy gry oko\u0142o 30 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. Robi\u0105 zakupy sugeruj\u0105c si\u0119 wizerunkiem konkretnych marek oraz pomagaj\u0105 w podejmowaniu decyzji zakupowych swoich rodzic\u00f3w. Prym w tym wiod\u0105 dziewczynki (60 proc.). Ta bardzo wp\u0142ywowa grupa (licz\u0105ca oko\u0142o 35 milion\u00f3w os\u00f3b) „kontroluje” 15 miliard\u00f3w dolar\u00f3w wydawanych na zakupy. Dotyczy to nie tylko zabawek czy s\u0142odyczy. Dzieci potrafi\u0105 te\u017c skutecznie wym\u00f3c na rodzicach kupno samochodu w ulubionym przez siebie kolorze – ich skuteczno\u015b\u0107 w przekonywaniu to \u0142akomy k\u0105sek dla reklamodawc\u00f3w. <\/P>
\n
Reklamy skierowane do dzieci okazuj\u0105 si\u0119 podstawowym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji, maj\u0105cym wp\u0142yw na ich wyobra\u017cenie o \u015bwiecie. Ma\u0142e dzieci nie odczuwaj\u0105 irytacji podobnymi do siebie spotami reklamowymi, kt\u00f3re powtarzaj\u0105 si\u0119 w niesko\u0144czono\u015b\u0107. Dzieci ch\u0119tnie ogl\u0105daj\u0105 telewizj\u0119, a tym samym – emitowane w niej reklamy. Badania przeprowadzone w 2003 roku przez rosyjsk\u0105 firm\u0105 „Komkon-Media” pokazuj\u0105, \u017ce w\u0142a\u015bnie maluchy w wieku 4-6 lat s\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105 dzieci\u0119c\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 (52,4 proc.) reklamodawc\u00f3w. Im starsze dziecko, tym mniej ch\u0119tnie ogl\u0105da reklamy. Reklam\u0119 telewizyjn\u0105 od pocz\u0105tku do ko\u0144ca jest w stanie obejrze\u0107 44.8 proc. dzieci w wieku 9 lat. Tymczasem robi to tylko 15,9 proc. 19-latk\u00f3w.<\/P> Doro\u015bli maj\u0105c rozwini\u0119te krytyczne my\u015blenie, mog\u0105 przefiltrowa\u0107 emitowane nieustannie spoty albo po prostu zmieni\u0107 kana\u0142. Dziecko ca\u0142kowicie podlega wp\u0142ywowi reklamy. Dlatego reklamy sprzyjaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c dzieci\u0119cym kompleksom, generuj\u0105c potrzeby posiadania rzeczy, kt\u00f3re przedstawiane s\u0105 jako modne albo atrakcyjne, a ich brak oznacza\u0107 mo\u017ce odrzucenie. <\/P> Bo\u017ce Narodzenie to prawdziwe handlowe \u017cniwa – tak\u017ce dzi\u0119ki temu, \u017ce g\u0142\u00f3wnym odbiorc\u0105 choinkowych prezent\u00f3w s\u0105 dzieci. Firmy stosuj\u0105 w tym okresie r\u00f3\u017cnorodne strategie marketingowe, kt\u00f3re zwracaj\u0105 dzieci\u0119c\u0105 uwag\u0119 na okre\u015blone produkty. Specjalne ograniczenia w ilo\u015bciach dost\u0119pnych w danym czasie reklamowanych produkt\u00f3w wytwarzaj\u0105 atmosfer\u0119 „polowania na zakupy”, kt\u00f3rej celem jest zdobycie konkretnej zabawki dla dziecka. Po drodze kupowane s\u0105 jeszcze przedmioty, kt\u00f3re maj\u0105 udobrucha\u0107 dziecko, gdyby okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wymarzona zabawka jest niedost\u0119pna. Konsumpcja nap\u0119dza si\u0119 sama i trwa jeszcze d\u0142ugo po okresie \u015bwi\u0105tecznym, kiedy rozpoczyna si\u0119 sza\u0142 zakup\u00f3w zwi\u0105zanych z przecenami.<\/P> Podobnie giganci fast-foodu przyci\u0105gaj\u0105 dzieci do siebie w najr\u00f3\u017cniejszy spos\u00f3b – rozmieszczaj\u0105 swoje logo na pude\u0142kach-zabawkach, ok\u0142adkach dzieci\u0119cych ksi\u0105\u017cek, grach wideo i w parkach rozrywki. Zawieraj\u0105 wielomilionowe kontrakty, aby wykorzysta\u0107 w reklamie znakomite dzieci\u0119ce postaci (na przyk\u0142ad w 2001 roku Coca-Cola zawar\u0142a kontrakt z wydawcami ksi\u0105\u017cek o Harrym Porterze).<\/P> Pod egid\u0105 McDonald’sa przeprowadzane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c akcje charytatywne, takie jak \u015awiatowy Dzie\u0144 Dziecka. Na dzieci\u0119cej stronie McDonald’s mo\u017cna pogra\u0107 w gry i obejrze\u0107 kolorowe reklamowe ksi\u0105\u017cki. Reklamy tej sieci emitowane s\u0105 na dzieci\u0119cych kana\u0142ach telewizyjnych – Walt Disney`s Disney Channel, Nickelodeon i Cartoon Network. <\/P> R\u00f3wnie\u017c politycy wykorzystuj\u0105 specyfik\u0119 dzieci\u0119cej psychiki. Specjali\u015bci od marketingu politycznego pracuj\u0105cy dla Putina przywi\u0105zuj\u0105 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 do pracy z m\u0142odzie\u017c\u0105. Przy tym docelow\u0105 grup\u0105 s\u0105 studenci i uczniowie. M\u0142odzi Rosjanie cz\u0119sto korzystaj\u0105 z nowych technologii, a wiec specjalnie dla nich stworzono stron\u0119 „Prezydent Federacji Rosyjskiej obywatelom szkolnego wieku”. Strona zosta\u0142a wykreowana w duchu ludowych ba\u015bni; zamieszczono na niej tekst konstytucji kraju, tr\u00f3jwymiarowe modele wszystkich kremlowski cerkwi i pa\u0142ac\u00f3w, ilustrowan\u0105 histori\u0119 Rosji. Wycieczk\u0119 po stronie prowadz\u0105 bajkowe wirtualne postacie. <\/P> Jednym z g\u0142\u00f3wnych problem\u00f3w „dzieci\u0119cego” brandingu jest niejasna definicja tego, do kogo skierowana jest marka. Za dzieci\u0119ce artyku\u0142y p\u0142aci jedna grupa docelowa, a dopinguje bezpo\u015brednio lub po\u015brednio do kupna i u\u017cytkuje produkt – inna. Podstawowy b\u0142\u0105d producent\u00f3w tkwi w tym, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci kampanie takie kierowane s\u0105 rodzic\u00f3w, poniewa\u017c to w\u0142a\u015bnie oni p\u0142ac\u0105 za dzieci\u0119ce zachcianki. Nie mo\u017cna jednak nie docenia\u0107 konsumenta dzieci\u0119cego. BBC testuje ka\u017cdy m\u0142odzie\u017cowy produkt telewizyjny na dzieci\u0119cych grupach focusowych. Od samego scenariusza do ostatecznej wersji – wszystkie materia\u0142y s\u0105 testowane przez maluchy. Autorzy ucz\u0105 si\u0119 rozmawia\u0107 z nimi i wykorzystywa\u0107 ich do\u015bwiadczenia do tworzenia lepiej sformatowanych produkt\u00f3w.<\/P> W komunikacji do dzieci wa\u017cne jest zrozumienie r\u00f3\u017cnic w postrzeganiu dziecka i doros\u0142ego. Je\u017celi dziecko kocha dodatki, musimy wiedzie\u0107 JAKIE dodatki kocha, jaki ma by\u0107 ich kolor, smak, w jakiej proporcji, czy mo\u017cna si\u0119 tym bawi\u0107. Wa\u017cnym aspektem jest promocja. Eventy dla dzieci powinni by\u0107 przeprowadzane cz\u0119sto i intensywnie. Akcje powinni by\u0107 niespodziank\u0105 i pozostawa\u0107 w pami\u0119ci. Warto u\u017cywa\u0107 aliteracji (powt\u00f3rzenie liter i sylab -„Kit Kat”, „Crazy Crow”), gry s\u0142\u00f3w i charakterystycznego rozci\u0105gni\u0119cia (Cheeee-rios – czeeee\u015b\u0107). Dzieci kochaj\u0105 te\u017c uznanie swojego talentu, dlatego w ramach promocji produktu mo\u017ce nagradza\u0107 je w r\u00f3\u017cnorakich konkursach. Kolejnym wa\u017cnym punktem mo\u017ce by\u0107 stworzenie bohatera, kt\u00f3ry -nawet o fantastycznym rodowodzie – b\u0119dzie mia\u0142 cechy ludzkie. Pozwoli to na zbudowanie emocjonalnej wi\u0119zi. Taka posta\u0107 daje dziecku przyk\u0142ady modeli zachowania. Dzieci kopiuj\u0105 je, na\u015bladuj\u0105, przeinaczaj\u0105 po swojemu – zazwyczaj bezkrytycznie.<\/P> Relacje mi\u0119dzy dzieckiem a reklam\u0105 musz\u0105 by\u0107 jednak bezpieczne. Fundacja Dzieci Niczyje przeprowadzi\u0142a w 2003 roku w Polsce badanie, kt\u00f3rego rezultaty pokaza\u0142y pe\u0142ne ignorowanie zasad bezpiecznego wykorzystania internetu ze strony m\u0142odych Polak\u00f3w. Dzieci z \u0142atwo\u015bci\u0105 wymieniaj\u0105 si\u0119 danymi osobowymi i wysy\u0142aj\u0105 swoje fotografie nieznajomym, wchodz\u0105 na strony z reklamami, kt\u00f3rych elementem jest sex albo przemoc. Wi\u0119cej ni\u017c 25 proc. dzieci osobi\u015bcie spotyka\u0142o si\u0119 z lud\u017ami, z kt\u00f3rymi zaprzyja\u017ani\u0142o si\u0119 w internecie. Po przeprowadzonych badaniach Fundacja podj\u0119\u0142a decyzj\u0119 o pocz\u0105tku o\u015bwiatowej spo\u0142ecznej kampanii „Dziecko w Sieci” (Child on the Web) na temat problem\u00f3w bezpiecze\u0144stwa i pedofilii w internecie.<\/P> Szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 trzeba zwr\u00f3ci\u0107 na kwestie etyczne udzia\u0142u dzieci w reklamie skierowanej do doros\u0142ych. Przyk\u0142adem p\u00f3j\u015bcia o krok za daleko mo\u017ce by\u0107 sprawa reklamy dzieci\u0119cych ubra\u0144 Armaniego. Pi\u0119cioletnie dziewczynki pokazywane w tych reklamach maj\u0105 bardzo ostry makija\u017c, a jedna z nich ubrana w bikini. Przedstawicieli Hiszpa\u0144skiego Instytutu Defensor del Menor apelowali wy\u0142\u0105czenie tego typu plakat\u00f3w z kampanii Armatniego, motywuj\u0105c to kontrowersjami dotycz\u0105cymi mo\u017cliwo\u015bci uznania przedstawie\u0144 dzieci za seksualn\u0105 prowokacj\u0119.<\/P> Zagadnienie reklamy dla dzieci – i dzieci w reklamach – to nie tylko kwestie bada\u0144 grup docelowych czy schematu komunikacji. To tak\u017ce – a mo\u017ce przede wszystkim – konieczno\u015b\u0107 stosowania si\u0119 do etycznych zasad poszanowania ma\u0142ego cz\u0142owieka, kt\u00f3ry jest jeszcze bardzo podatny na wszelkie manipulacje i naiwnie wierzy w prawdziwo\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re docieraj\u0105 do niego z telewizora.<\/P>
Dzieci wierz\u0105 reklamom<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
Harry i przyjaciele na us\u0142ugach reklamy<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
Dzieci maj\u0105 g\u0142os<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
Granice smaku<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
Anna Valeeva, Heureka
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/A>.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce dzieci pozostaj\u0105 w zasi\u0119gu oddzia\u0142ywania reklamy. S\u0105 grup\u0105, do kt\u00f3rej jest kierowana, ale te\u017c ich wizerunek…","protected":false},"author":1,"featured_media":59883,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-59882","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59882"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59882\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}