Instytut Audytu Mediowego da\u0142 maksymalne oceny kampanii „Lato z Lotem” za: realizacj\u0119 tygodniowych wag kampanii, zgodnie z za\u0142o\u017ceniami i optymalizacj\u0105 strategii telewizyjnej (odchylenie tygodniowe), precyzyjne dotarcie do grupy docelowej (affinity), efektywno\u015b\u0107 kosztow\u0105 (CPP), wysoki udzia\u0142 premium pozycji w blokach reklamowych oraz dob\u00f3r otoczenia programowego.<\/P>
\n
Audyt kampanii zosta\u0142 przeprowadzony na zlecenie szefa marketingu PLL LOT, Katarzyn\u0119 Siekierzy\u0144sk\u0105. Instytut Audytu Mediowego ocenia kampanie w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza kampani\u0119 zrealizowan\u0105 bardzo \u017ale, 5 – przeci\u0119tnie, a 10 – wybitnie. Ocena jest podzielona na 7 obszar\u00f3w. Ka\u017cdy z nich ma przypisan\u0105 odpowiedni\u0105 wag\u0119 wp\u0142ywaj\u0105c\u0105 na jego znaczenie w ocenie \u0142\u0105cznej. <\/P>
\n
G\u0142\u00f3wnym celem kampanii „Lato z Lotem” by\u0142a promocja wakacyjnych po\u0142\u0105cze\u0144 mi\u0119dzynarodowych, kt\u00f3re w okresie letnim by\u0142y oferowane po atrakcyjnych cenach. Jednocze\u015bnie kampania budowa\u0142a wizerunek PLL LOT jako nowoczesnej linii lotniczej. <\/P>
\n
Kampania by\u0142a adresowana do wszystkich podr\u00f3\u017cuj\u0105cych na wakacje. Media mix obejmowa\u0142 telewizj\u0119 (TVP, TVN, TVN7, TV4 oraz pakiety TVN24, Discovery i Canal+), pras\u0119 (m.in. Rzeczpospolita, Dziennik, Newsweek i Przekr\u00f3j) oraz internet (portale oraz serwisy tematyczne). Kreacj\u0119 przygotowa\u0142a agencja McCann Erickson, za dzia\u0142ania w internecie odpowiada\u0142a MRM Worldwide.<\/P>
\n
By\u0142a to pierwsza kampania linii zaplanowana i zakupiona przez Universal McCann.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Instytut Audytu Mediowego oceni\u0142 na 9.4 pkt. kampani\u0119 telewizyjn\u0105 PLL LOT "Lato z Lotem".","protected":false},"author":1,"featured_media":59757,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3401],"class_list":{"0":"post-59756","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-przetargi","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59756","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59756"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59756\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}