Ameryka\u0144skie sportsmenki przekonuj\u0105 w kampanii Nike, \u017ce w sporcie p\u0142e\u0107 nie ma znaczenia. Gretchen Bleiler, olimpijska snowboardzistka m\u00f3wi: „Halfpipe nie dba o to, czy jestem dziewczyn\u0105”. Wt\u00f3ruje jej koszykarka Alvina Carroll: „To nie sprawa kobieca czy m\u0119ska. Licz\u0105 si\u0119 umiej\u0119tno\u015bci”. Swoje opinie wyg\u0142aszaj\u0105 przez ogromny megafon umieszczony w pustej hali.
<\/P>
\n
Kampani\u0119 przygotowa\u0142a agencja Wieden+Kennedy. Bierze w niej udzia\u0142 r\u00f3wnie\u017c znana tenisistka Serena Williams. Jej dwa zdj\u0119cia, na kt\u00f3rych zosta\u0142a sportretowana, pojawiaj\u0105 si\u0119 na bilboardach. Rozdziela je pytanie: „Patrzysz na moje tytu\u0142y?”.
<\/P>
\n
Czy kampania Nike to zabieg marketingowy czy walka ze stereotypami? Zapewne jedno i drugie. Nike rozpocz\u0105\u0142 j\u0105 kr\u00f3tko po tym, jak konkurent Under Armour, producent odzie\u017cy sportowej, wystartowa\u0142 z w\u0142asn\u0105 kampani\u0105 skierowan\u0105 do m\u0142odych kobiet. Z drugiej strony w kwietniu firma stan\u0119\u0142a w obronie kobiet w g\u0142o\u015bnym skandalu dotycz\u0105cym rasistowskich komentarzy Dona Imusa, popularnego ameryka\u0144skiego prezentera. Imus wyg\u0142asza\u0142 rasistowskie uwagi na temat kobiecej dru\u017cyny koszyk\u00f3wki. Nike zamie\u015bci\u0142o wtedy reklam\u0119 w The New York Times, kt\u00f3ra ko\u0144czy\u0142a si\u0119 s\u0142owami: „Dzi\u0119kujemy, \u017ce za to, \u017ce niecelowo pchn\u0105\u0142e\u015b naprz\u00f3d kobiecy sport”. <\/P>
\n
Eksperci twierdz\u0105, \u017ce sprawa Imusa odegra\u0142a kluczow\u0105 rol\u0119 w obecnej kampanii Nike, kt\u00f3ra jest kontynuacj\u0105 reklamy z The New York Timesa. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""Czy m\u0119\u017cczy\u017ani s\u0105 wi\u0119ksi, silniejsi, szybsi? Tak, ale czy to wystarczy by by\u0107 sportowcem? Nie." – m\u00f3wi jedna z gwiazd sportu w spocie najnowszej kampanii Nike.","protected":false},"author":1,"featured_media":59318,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-59317","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}