– Wydaje si\u0119 ma\u0142o prawdopodobne, by pokazanie afirmacji \u017cycia mog\u0142o kogokolwiek urazi\u0107. R\u00f3wnie\u017c w przypadku zakonnicy, jest takim samym cz\u0142owiekiem jak ka\u017cdy. Nie istniej\u0105 tak\u017ce \u017cadne z\u0142e konotacje w poj\u0119ciach: siostry zakonnej i RMF FM – t\u0142umaczy nam Anna Koz\u0142owska, szefowa dzia\u0142u PR w rozg\u0142o\u015bni.<\/p>\n
– Poj\u0119cie tabu si\u0119 nieco redefiniuje ostatnio, ale zwa\u017cywszy m\u0142od\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 – dla czego nie! Po „Matce Joannie od Anio\u0142\u00f3w” Jerzego Kawalerowicza zakonnice wesz\u0142y do kanonu symboli masowej wyobra\u017ani. Nie s\u0105 ju\u017c tylko dos\u0142ownym obrazem ale figur\u0105 retoryczn\u0105 – nios\u0105c\u0105 serie skojarze\u0144. M\u0142odzi, przynajmniej duchem, odbiorcy miewaj\u0105 nieco wi\u0119cej dystansu i zakonnica z reklamy RMF raczej nie jest dla nich obrazoburcza – ocenia spot rozg\u0142o\u015bni Piotr Ko\u015bmider, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy McCann Erickson.<\/p>\n
Krzysztofowi Urbanowicz, ekspertowi rynku medialnego i prezesowi Mediapolis, nowa kampania RMF FM bardzo si\u0119 podoba. – Uwa\u017cam, \u017ce z marketingowego punktu widzenia, wykorzystanie zakonnice w reklamie to znakomity pomys\u0142, oczywi\u015bcie pod warunkiem, \u017ce nie obrazi to uczu\u0107 religijnych, ani nie uw\u0142acza niczyjej godno\u015bci, a tego spot RMF FM tego unika – m\u00f3wi Urbanowicz.<\/p>\n
– Taki weso\u0142y spot nikogo nie urazi, nawet w kraju konserwatywnego, sztywnego katolicyzmu jakim jest Polska – wyja\u015bnia nam prezes Mediapolis.<\/p>\n
– Po obejrzeniu spotu z zakonnicami przeze mnie i moich koleg\u00f3w uwa\u017camy, \u017ce nie obra\u017ca on uczu\u0107 religijnych ani nie narusza regu\u0142 dobrego smaku. Na pewno nale\u017cy wykorzystuj\u0105c wizerunek zakonnic czy ksi\u0119\u017cy, liczy\u0107 si\u0119 z wra\u017cliwo\u015bci\u0105 odbiorc\u00f3w, zw\u0142aszcza os\u00f3b wierz\u0105cych i to staramy si\u0119 przypomina\u0107 mediom – m\u00f3wi nam Magdalena Bajer, przewodnicz\u0105ca Rady Etyki Medi\u00f3w.<\/p>\n
Wizerunek zakonnicy wykorzysta\u0142 tak\u017ce swego czasu Benetton, co spotka\u0142o si\u0119 z fal\u0105 krytyki. W\u00f3wczas w reklamie firmy mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 zakonnic\u0119 ca\u0142uj\u0105c\u0105 si\u0119 z ksi\u0119dzem.<\/p>\n
Spot telewizyjny RMF FM jest jednym z element\u00f3w najnowszej kampanii rozg\u0142o\u015bni, kt\u00f3ra rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w poniedzia\u0142ek i obejmuje telewizje, internet, kino oraz pras\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"RMF FM w najnowszej kampanii reklamowej wykorzysta\u0142 wizerunek zakonnic. Rozg\u0142o\u015bnia nie widzi w tym nic nie stosownego. Zdaniem eksperta Krzysztofa Urbanowicza spot ukazuje zakonnice z gracj\u0105, bez szokowania jak to zrobi\u0142 Benetton.","protected":false},"author":1,"featured_media":58983,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-58982","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58982"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58982\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}