{"id":58805,"date":"2007-09-07T06:00:00","date_gmt":"2007-09-07T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/fikcyjna-marka-wypromuje-serial\/"},"modified":"2007-09-07T06:00:00","modified_gmt":"2007-09-07T04:00:00","slug":"fikcyjna-marka-wypromuje-serial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/fikcyjna-marka-wypromuje-serial.html","title":{"rendered":"Fikcyjna marka wypromuje serial?"},"content":{"rendered":"<p><P>W dzienniku Los Angeles Times wkr\u00f3tce znajdzie si\u0119 reklama zapachowa promuj\u0105ca nowy filmy z Dustinem Hoffmanem i Natalie Portman. Stacja CBS najwyra\u017aniej postanowi\u0142a pobudzi\u0107 kolejny ze zmys\u0142\u00f3w i to w my\u015bl prawdy &#8222;przez \u017co\u0142\u0105dek do serca&#8221;. <\/P><br \/>\n<P>Reklama, kt\u00f3ra smakuje jak limonowe mojito uka\u017ce si\u0119 w magazynie Rolling Stone. Promuje fikcyjn\u0105 mark\u0119 rumu Duque stworzon\u0105 na potrzeby serialu &#8222;Cane&#8221; emitowanego przez stacj\u0119 CBS. &#8222;Cane&#8221; to opowie\u015b\u0107 o ameryka\u0144skim biznesmenie kuba\u0144skiego pochodzenia, kt\u00f3ry zajmuje si\u0119 produkcj\u0105 rumu.<BR><\/P><br \/>\n<P>W kampanii serialu CBS postanowi\u0142a ca\u0142kowicie pomiesza\u0107 \u015bwiat realny z fikcyjnym. Uruchomi\u0142a stron\u0119 luciaduque.com promuj\u0105c\u0105 nieistniej\u0105c\u0105 mark\u0119 rumu, na kt\u00f3rej organizuje konkurs na &#8222;Dziewczyn\u0119 marki Duque&#8221;. Co wi\u0119cej, zar\u00f3wno konkurs, jak i reklama smakowa w Rolling Stone zostan\u0105 wplecione w fabu\u0142\u0119. Bohaterowie serialu b\u0119d\u0105 rozmawia\u0107 o nich przy okazji omawiania strategii marketingowych. W jednym z odcink\u00f3w pojawi si\u0119 te\u017c zwyci\u0119\u017cczyni konkursu.<BR><\/P><br \/>\n<P>Pomys\u0142odawc\u0105 zastosowania w kampanii reklamy smakowej by\u0142 dom mediowy Initiative, a ide\u0119 pomieszania fikcji z rzeczywisto\u015bci\u0105 rozwin\u0119li marketingowcy stacji. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ameryka\u0144ska stacja CBS promuje sw\u00f3j serial w reklamie nieistniej\u0105cej marki, a w kampanii miesza \u015bwiat fikcji ze \u015bwiatem rzeczywistym.","protected":false},"author":1,"featured_media":58806,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1879],"class_list":{"0":"post-58805","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-dziennik","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58805"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58805\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}