Firma Pentagon Research w dniach 2-9 wrze\u015bnia przeprowadzi\u0142a badanie product placement w g\u0142\u00f3wnych polskich stacjach telewizyjnych. Dodatkowo zbadano ekspozycje marek w reality-show „Big Brother 4.1”, kt\u00f3ry jest emitowany w TV4. <\/P>
\n
Najwi\u0119kszy udzia\u0142 product placement mia\u0142 Polsat, w kt\u00f3rym d\u0142ugo\u015b\u0107 wszystkich ekspozycji wynios\u0142a 1109 sekund (ok. 18,5 minut). Drugie miejsce zaj\u0119\u0142a stacja TV4, w kt\u00f3rej wzi\u0119to pod uwag\u0119 jedynie ekspozycj\u0119 w programie „Big Brother 4.1” (658 sekund). Na kolejnych pozycjach znalaz\u0142y si\u0119 TVP2 oraz TVN (po 505 sekund), a czwarte miejsce zaj\u0119\u0142a TVP1 (125 sekund).<\/P>
\n
Programem z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 ekspozycji okaza\u0142o si\u0119 reality-show „Big Brother 4.1” (120 ekspozycji), a nast\u0119pnie seriale „\u015awiat wed\u0142ug Kiepskich” (102 ekspozycje), „Twarz\u0105 w twarz” (78 ekspozycji), „W-11” (54 ekspozycje) oraz „M jak mi\u0142o\u015b\u0107” (45 ekspozycji).<\/P>
\n
W\u015br\u00f3d badanych ekspozycji najwi\u0119cej by\u0142o tych bardzo wyra\u017anych. A\u017c 53 proc. to ekspozycje pe\u0142ne albo na pierwszym planie. 20 proc. logotyp\u00f3w zosta\u0142o zaprezentowanych w tle, na dalszych planach, 17 proc. by\u0142o cz\u0119\u015bciowo zas\u0142oni\u0119tych, a 10 proc. ca\u0142kowicie. <\/P>
\n
Jak podkre\u015blaj\u0105 autorzy badania niepe\u0142na prezentacja to skutek naturalnego u\u017cytkowania produktu. Natomiast jego marka i tak by\u0142a cz\u0119sto rozpoznawalna po kszta\u0142tcie i charakterystycznych elementach. W\u015br\u00f3d logotyp\u00f3w zas\u0142oni\u0119tych wyst\u0119powa\u0142y takie marki jak: Mlekovita Mleko, Volkswagen, Telepizza, Skoda, \u017bywiec czy Nokia. <\/P>
\n
Najcz\u0119\u015bciej eksponowane by\u0142y: woda bez logo (596 sekund i 107 ekspozycji) oraz marki Mocny Full (518 sekund, 97 ekspozycji), Volkswagen (165 sekund i 34 ekspozycje), Browar Chmiel (140 sekund, 28 ekspozycji) i Piwo \u015al\u0105skie (93 sekundy, 9 ekspozycji). <\/P>
\n
W\u015br\u00f3d tych brand\u00f3w znajduj\u0105 si\u0119 marki nieistniej\u0105cych produkt\u00f3w. Wiele spo\u015br\u00f3d marek „zmy\u015blonych” pojawi\u0142o si\u0119 w pierwszej pi\u0119tnastce marek najintensywniej prezentowanych. Ekspozycje marek nieistniej\u0105cych to ponad 1\/3 wszystkich ekspozycji. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marki istniej\u0105ce i te wymy\u015blone na potrzeby programu, logotypy wyra\u017anie pokazane i ca\u0142kowicie zas\u0142oni\u0119te. W 1. tygodniu wrze\u015bnia w ekspozycji brand\u00f3w przodowa\u0142 Polsat.","protected":false},"author":1,"featured_media":58427,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-58426","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58426","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58426"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58426\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58427"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58426"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58426"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58426"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}