Do badania zostanie wykorzystane EMM, urz\u0105dzenie opracowane przez w\u0142osk\u0105 firm\u0119 grupy GfK: GfK Eurisko.<\/P>
\n
EMM, aparat z wygl\u0105du przypominaj\u0105cy telefon kom\u00f3rkowy, jest wyposa\u017cony w dyktafon i skaner kod\u00f3w kreskowych. Ma on umo\u017cliwia\u0107 kompleksowe badanie czterech najpopularniejszych medi\u00f3w masowych. Jego konstrukcja opiera si\u0119 na metodzie por\u00f3wnywania d\u017awi\u0119ku (tzw. sound matching). Aparat rejestruje co sz\u00f3st\u0105 sekund\u0119 nagrywanego sygna\u0142u. Producenci zapewniaj\u0105, \u017ce w ten spos\u00f3b mo\u017ce dostarczy\u0107 dok\u0142adnych danych o ogl\u0105dalno\u015bci telewizji i s\u0142uchalno\u015bci radia. <\/P>
\n
W przypadku obu medi\u00f3w jest to badanie pasywne (niewymagaj\u0105ce specjalnej aktywno\u015bci respondenta), jedynym wymaganiem egzekwowanym przy pomiarze jest konieczno\u015b\u0107 noszenia urz\u0105dzenia przy sobie. Dodatkowym atutem w przypadku telewizji ma by\u0107 wi\u0119ksza ni\u017c do tej pory mo\u017cliwo\u015b\u0107 mierzenia ogl\u0105dalno\u015bci tak\u017ce poza domem.<\/P>
\n
Pomiar nieco komplikuje si\u0119 przy dw\u00f3ch pozosta\u0142ych mediach. W przypadku prasy, badany musi odczyta\u0107 za pomoc\u0105 skanera kod kreskowy pisma oraz odznaczy\u0107 czas kontaktu z periodykiem. Podobnie wygl\u0105da pomiar korzystania z internetu, w tym badaniu r\u00f3wnie\u017c przydaje si\u0119 dyktafon. Badanie uzupe\u0142ni analiza konsumpcji produkt\u00f3w i us\u0142ug przeprowadzona metod\u0105 wywiadu bezpo\u015bredniego (podczas samego badania wywiad z respondentem jest przeprowadzany pi\u0119ciokrotnie, ka\u017cdorazowo trwa od 45 minut do godziny).<\/P>
\n
Badanie jest przeprowadzane w dw\u00f3ch cz\u0119\u015bciach, ka\u017cda z nich trwa oko\u0142o miesi\u0105ca. W Polsce GfK chce, aby obie cz\u0119\u015bci zosta\u0142y wykonane w r\u00f3\u017cnych okresach czasu, np.: wiosn\u0105 i na jesieni. Polskie badanie zostanie przeprowadzone na grupie 1000 os\u00f3b w wieku od 15 do 65 lat. <\/P>
\n
Uzyskane w ten spos\u00f3b informacje, maj\u0105 umo\u017cliwi\u0107 m.in. optymalizacj\u0119 kampanii multimedialnych, cross – mediowej cz\u0119stotliwo\u015bci kontakt\u00f3w i budowania zasi\u0119gu a tak\u017ce pom\u00f3c w analizie wsp\u00f3\u0142konsumpcji medi\u00f3w na du\u017cych grupach demograficznych i konsumenckich. <\/P>
\n
Wed\u0142ug GfK plusem wykorzystywanego urz\u0105dzenia s\u0105 jego rozmiary a co za tym idzie mobilno\u015b\u0107. Przeno\u015bny charakter aparatu ma pozwoli\u0107 na badania nie tylko w domu, ale praktycznie w dowolnym miejscu, tak\u017ce w pracy. Urz\u0105dzenie ma uzyskiwa\u0107 dok\u0142adniejsze i bardziej szczeg\u00f3\u0142owe dane, ni\u017c te otrzymywane tradycyjnymi metodami. W przypadku prasy, b\u0119d\u0105 to informacje o czasie czytania i liczbie kontakt\u00f3w z wydaniem. Je\u015bli chodzi o kino, b\u0119dzie mo\u017cna uzyska\u0107 informacje o czasie sp\u0119dzonym na seansie oraz tytule filmu.<\/P>
\n
Polska to drugi kraj w Europie, w kt\u00f3rym b\u0119dzie dost\u0119pne GfK Single Source Panel. Od ponad roku badanie jest prowadzone we W\u0142oszech, klientami firmy s\u0105 m.in.: w\u0142oski oddzia\u0142 Coca-Coli, dom mediowy OMD oraz Procter & Gamble.<\/P>
\n
Nie jest jeszcze znana dok\u0142adna cena us\u0142ugi, jednak wed\u0142ug wst\u0119pnych zapowiedzi, nie powinna przekroczy\u0107 kwoty kilkudziesi\u0119ciu tys. z\u0142otych za etap. Badanie ma charakter zbiorczy, wi\u0119c ca\u0142o\u015b\u0107 koszt\u00f3w powinna roz\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 pomi\u0119dzy ewentualnych klient\u00f3w.<\/P>
\n
GfK chcia\u0142aby, aby wst\u0119pne rozmowy z zainteresowanymi firmami zako\u0144czy\u0142y si\u0119 w drugiej po\u0142owie pa\u017adziernika. Badanie ma zosta\u0107 rozpocz\u0119te na wiosn\u0119, za\u015b zako\u0144czone w czwartym kwartale 2008 r. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma badawcza GfK Polonia chce wprowadzi\u0107 na polski rynek nowe badanie konsumpcji telewizji, radia, prasy, internetu oraz kina.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-58393","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-badania","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58393","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58393"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58393\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}