![\"\"](\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2012\/06\/1340581174.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nTo pierwsza rzecz, jak\u0105 na spotkaniu wprowadzaj\u0105cym z jurorami powiedzia\u0142 Philip Thomas, CEO Cannes Lions. Wszyscy uprzejmie sie za\u015bmiali. Wówczas nie do ko\u0144ca rozumia\u0142em jeszcze, dlaczego on sam si\u0119 nie \u015bmieje.<\/p>\n
Cannes Lions jest gigantycznym przedsi\u0119wzi\u0119ciem logistycznym. Jest precyzyjnie zaprogramowan\u0105 maszyn\u0105, która, bior\u0105c pod uwag\u0119 jej skal\u0119, \u015bmiem twierdzi\u0107 funkcjonuje perfekcyjnie.<\/p>\n
<\/p>\n
W kategorii Cyber zadanie jest ambitne – 25 jurorów wst\u0119pnie podzielonych na 5 grup, prawie 3 000 zg\u0142oszonych prac i tylko 5 dni na przejrzenie ich, wybór shortlisty i nagrodzonych prac. \u017beby zrozumie\u0107 skal\u0119 dodam tylko, \u017ce przez pierwsze 3 dni mia\u0142em za zadanie przejrzenie i ocenienie 472 projektów internetowych (dla porównania: w tym roku w konkursie KTR zg\u0142oszono w sumie ok. 120 projektów). S\u0142ysza\u0142em, \u017ce w Cannes by\u0142y w tym czasie naprawd\u0119 \u0142adne zachody s\u0142o\u0144ca ;)<\/p>\n
Wbrew pozorom nie odczuwa si\u0119 jednak zm\u0119czenia. Adrenalina robi swoje. Obcujesz przecie\u017c (w wi\u0119kszo\u015bci przypadków) z najlepszymi projektami realizowanymi na \u015bwiecie. I co o niebo istotniejsze, rozmawiasz o nich z najlepszymi (ju\u017c bez wyj\u0105tków) lud\u017ami w bran\u017cy. Spedzajac czas m.in. z osobami, które w ubieg\u0142ym roku odbiera\u0142y na scenie nagrod\u0119 za najlepsz\u0105 agencj\u0119 reklamow\u0105 na \u015bwiecie, z osobami, które The Fast Company zalicza do jednych ze 100 najbardziej kreatywnych osób na planecie ziemia, u\u015bwiadamiasz sobie, jak rzadkim dobrem jest inteligencja i wra\u017cliwo\u015b\u0107. Je\u015bli doda\u0107 do tego fakt, \u017ce absolutna wi\u0119kszo\u015b\u0107 z tych osób jest po prostu skromna, otwarta, g\u0142odna poznania tego co ty my\u015blisz i w takim ludzkim wymiarze po prostu pi\u0119kna, otrzymujemy energetyczn\u0105 bomb\u0119, która je\u015bli jej dotkniesz zmieni Twoje \u017cycie. Dla mnie mo\u017cliwo\u015b\u0107 pracy z nimi i przebywania praktycznie 24h na dob\u0119 przez te 5 dni by\u0142a najwa\u017cniejszym i najpi\u0119kniejszym zawodowym do\u015bwiadczeniem w \u017cyciu. I wiem, \u017ce wyjad\u0119 st\u0105d bogatszy o paru nowych nie-facebookowych przyjació\u0142.<\/p>\n
Wracaj\u0105c do prac.<\/p>\n
Bran\u017ca motoryzacyjna ukocha\u0142a sobie technologi\u0119 HTML5 i scrollowanie w dó\u0142 (b\u0105d\u017a te\u017c w bok :) serwisów, któremu to scrollowaniu towarzyszy w dynamiczny sposób budowanie sie tych drugich. Wielka szkoda, \u017ce wszystkim wydaje si\u0119, ze zastosowanie tego triku zast\u0119puje oryginalny pomys\u0142. W efekcie okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce ca\u0142a bran\u017ca na koniec dnia ma identyczne serwisy.<\/p>\n
Czasami projekty (i to w przekroju ju\u017c wszystkich kategorii) ogranicza\u0142y sie do bycia kontenerami do przechowywania tylko jednego filmu, tyle, \u017ce d\u0142u\u017cszego ni\u017c spot TV. Jakby nagle wszyscy zapomnieli, jakie interaktywne mo\u017cliwo\u015bci w opowiadaniu historii daj\u0105 media cyfrowe. W wi\u0119kszo\u015bci z takich przypadków a\u017c prosi\u0142o si\u0119, by poci\u0105gn\u0105\u0107 temat dalej.<\/p>\n
Z drugiej strony zdarza\u0142y si\u0119 projekty b\u0119d\u0105ce w wi\u0119kszej mierze podpisem deweloperskich umiej\u0119tno\u015bci, niz projektami dedykowanymi dla ludzi. Gra w stylu Monopoly, z elementami arcadowymi, wymagaj\u0105ca logowania si\u0119 kontem z Facebooka? Skanowanie kodu QR komórk\u0105 na bannerze, zeby sterowa\u0107 komórk\u0105 lataj\u0105cym nad portalem WWW dronem? Naprawd\u0119? Czytaj\u0105c opisy takich projektów cie\u017cko zrozumie\u0107, o co w nich chodzi, o zaanga\u017cowaniu zwyczajnego konsumenta nie wspominaj\u0105c.<\/p>\n
Wida\u0107 go\u0142ym okiem, \u017ce bran\u017ca finansowa i bankowa nie istnieje w kategorii Cyber. Wielka szkoda. Wida\u0107, \u017ce na \u015bwiecie bardzo pr\u0119\u017cnie rozwija sie DOOH. Wida\u0107 te\u017c, \u017ce nikt do ko\u0144ca nie potrafi stworzy\u0107 realnie anga\u017cuj\u0105cych kampanii czy narz\u0119dzi w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (bardzo du\u017co zg\u0142oszonych prac i bardzo niewiele naprawd\u0119 dobrych). Wszyscy uparli si\u0119 \u017ceby mówi\u0107, ma\u0142o kto chce s\u0142ucha\u0107 i robi\u0107 naprawd\u0119 co\u015b warto\u015bciowego dla ludzi. Wida\u0107 w ko\u0144cu, \u017ce mobile eksplodowa\u0142 na \u015bwiecie. Ponad 900 zg\u0142oszonych prac. Wy\u0142\u0105cznie z powodu ich ilo\u015bci zdecydowano si\u0119 powo\u0142a\u0107 osobne jury dla tej kategorii.<\/p>\n
Z tych i paru innych powodów na shortli\u015bcie wyl\u0105dowa\u0142y takie a nie inne projekty. Najlepsze ze zg\u0142oszonych. Proste, stawiaj\u0105ce ide\u0119 i cz\u0142owieka przed technologi\u0105, ale interaktywne, wykorzystuj\u0105ce potencja\u0142 mediów cyfrowych, \u015bwietne pod wzgl\u0119dem warsztatowym, skupione na odbiorcy i na tym, \u017ceby wci\u0105gn\u0105\u0107 go w histori\u0119, któr\u0105 chcemy mu opowiedzie\u0107.<\/p>\n
Na mnie najwi\u0119ksze wra\u017cenie wywo\u0142a\u0142 nagrodzony projekt Bear 71<\/strong><\/a>. Genialny dowód na to, jak mo\u017cna uprawia\u0107 interaktywny storytelling, który wzrusza, przera\u017ca i którego chce si\u0119 by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105. The Generous Store<\/a><\/strong> pokaza\u0142, jak ciekawie i oryginalnie \u0142\u0105czy\u0107 SM z realnym \u015bwiatem. The Liberation<\/a><\/strong>, czy Urban Tour<\/a><\/strong> wyznaczy\u0142y nowe kierunki dla bran\u017cy odzie\u017cowej. Connecting Lifelines<\/strong><\/a>, Small Business Gets An Official Day<\/strong><\/a>, czy nagrodzony Grand Prix Curators of Sweden<\/a><\/strong> \u015bwiadcz\u0105 o tym, jak piekielnie wa\u017cna (czy wr\u0119cz krytyczna!) jest nie tylko idea kreatywna, ale zmiana mentalno\u015bci po stronie klienta i \u015bwiadomo\u015b\u0107 co marki mog\u0105 i powinny ofiarowa\u0107 wspó\u0142czesnym konsumentom. I \u017ce odwaga pop\u0142aca.<\/p>\n