potrzeb konsument\u00f3w), Innoscreen – badanie potencja\u0142u wst\u0119pnych koncept\u00f3w – oraz Line Optimisation – narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce do badania rozszerze\u0144 porfolio produkt\u00f3w.<\/P>
\n
Ukryte metafory to metoda jako\u015bciowa s\u0142u\u017c\u0105ca do badania nieu\u015bwiadomionych my\u015bli i potrzeb. – Stosuje si\u0119 j\u0105, gdy chcemy uzyska\u0107 niebanaln\u0105 wiedz\u0119 na temat skojarze\u0144, symboli zwi\u0105zanych z markami i produktami, ukrytych potrzeb i motywacji. Metoda dociera do niewyra\u017conych my\u015bli i znacze\u0144, kt\u00f3re maj\u0105 istotny wp\u0142yw na motywacje i decyzje konsument\u00f3w. S\u0105 one w m\u00f3zgu cz\u0142owieka przechowywane m. in. jako obrazy, badacz dociera wi\u0119c do nich u\u017cywaj\u0105c obraz\u00f3w – wyja\u015bniaj\u0105 przedstawiciele firmy badawczej.<\/P>
\n
Drug\u0105 metod\u0105 wprowadzon\u0105 przez Ipsos jest Innoscreen. Ma ono na celu zbadanie potencja\u0142u koncept\u00f3w we wczesnej fazie ich opracowywania. Innoscreen jest wykorzystywany do testowania wst\u0119pnych koncept\u00f3w i wskazania tych, kt\u00f3rych szanse na rynkowy sukces s\u0105 najwi\u0119ksze. Jest badaniem przeprowadzanym w\u015br\u00f3d potencjalnych klient\u00f3w, z uwzgl\u0119dnieniem u\u017cytkownik\u00f3w badanej kategorii. Mo\u017ce by\u0107 realizowany poprzez wywiady bezpo\u015brednie lub w wersji on-line.<\/P>
\n
Line Optimisation to nowe narz\u0119dzie badawcze Ipsos s\u0142u\u017c\u0105ce do efektywnego rozszerzenia portfela produkt\u00f3w czy us\u0142ug. Wykorzystuje si\u0119 je na etapie wyboru tych nowych produkt\u00f3w czy us\u0142ug, kt\u00f3re warto wprowadzi\u0107 do portfela. Celem jest identyfikacja propozycji, kt\u00f3re pozwol\u0105 uzyska\u0107 maksymalny wzrost sprzeda\u017cy dla ca\u0142ego portfela, a jednocze\u015bnie zminimalizuj\u0105 ryzyko tzw. kanibalizacji. W badaniu Line Optimisation uwzgl\u0119dnia si\u0119 tak\u017ce zgodno\u015b\u0107 rozszerzenia portfela z pozycjonowaniem ca\u0142ej marki i wp\u0142ywu nowych element\u00f3w na jej wizerunek.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ipsos wprowadza nowe narz\u0119dzia badawcze: jako\u015bciowe badanie ukrytych metafor (docieraj\u0105ce do nieu\u015bwiadomionych…","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-57569","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-badania","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57569"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57569\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}