z ukrytym krzy\u017cykiem i logo produktu wyst\u0119puj\u0105cym od pocz\u0105tku reklamy.<\/P>
\n
Dom mediowy PRO Media House i agencja interaktywna Insignia wraz z Instytutem Psychologii Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego przeprowadzi\u0142y na grupie 94 os\u00f3b w wieku licealnym badania psychologiczne „Reklama w internecie – ocena reklamy i produktu w kontek\u015bcie mechanizmu reaktancji”. Wyniki w wielu punktach okaza\u0142y si\u0119 zaskakuj\u0105ce.<\/P>
\n
W badaniu przeanalizowano zale\u017cno\u015bci pomi\u0119dzy cechami reklamy internetowej typu pop-up, a ocen\u0105 reklamy i reklamowanego produktu. Zgodnie z za\u0142o\u017ceniami okaza\u0142o si\u0119, \u017ce mniejsza wielko\u015b\u0107 okna reklamowego (toplayer) wp\u0142ywa bardziej pozytywnie na ocen\u0119 reklamy i produktu ni\u017c wi\u0119kszy rozmiar okna reklamowego (interstitial). Tylko mniejsza forma reklamy sk\u0142oni\u0142a uczestnik\u00f3w badania do klikni\u0119cia w ni\u0105 w celu zasi\u0119gni\u0119cia dodatkowych informacji o produkcie. <\/P>
\n
– Wyniki bada\u0144 pokaza\u0142y jednak wyj\u0105tkow\u0105 rzecz, kt\u00f3ra przeczy og\u00f3lnym trendom my\u015blenia o kreacji internetowej, a tak\u017ce wst\u0119pnym hipotezom badawczym. W przypadku toplayera lepsz\u0105 ocen\u0119 produktu i reklamy uzyskano, gdy krzy\u017cyk by\u0142 niewidoczny – m\u00f3wi Dominika Meinardi, project director PRO Media House.<\/P>
\n
Okazuje si\u0119 tak\u017ce, \u017ce produkt na toplayerze jest lepiej postrzegany, gdy logo marki znajduje si\u0119 ju\u017c na pocz\u0105tku kreacji. Dotyczy to zar\u00f3wno oceny samego produktu, jak i reklamy. Odwrotnie ma si\u0119 rzecz w kontek\u015bcie du\u017cej formy reklamowej, gdzie najlepsze wyniki osi\u0105gni\u0119to, gdy logotyp znajdowa\u0142 si\u0119 na ko\u0144cu.<\/P>
\n
Badanie warto rozpatrywa\u0107 przez pryzmat grupy docelowej. Dzi\u015b liceali\u015bci stanowi\u0105 1\/3 internaut\u00f3w w Polsce. W 2006 roku, wed\u0142ug danych IAB, w Polsce \u015bredni czas sp\u0119dzony w sieci to 28 godzin i 23 minuty miesi\u0119cznie. Do tego nale\u017cy doda\u0107, \u017ce w tym samym roku dynamika wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w sieci wynios\u0142a 59,3 proc., a og\u00f3ln\u0105 warto\u015b\u0107 reklamy w internecie oszacowano na 215 mln z\u0142otych netto. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z najnowszych bada\u0144 reklamy internetowej wynika, \u017ce najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 jest wyskakuj\u0105ce okienko typu pop-up","protected":false},"author":1,"featured_media":57276,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-57275","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57275","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57275"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57275\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}