Z badania, kt\u00f3re przeprowadzi\u0142 Interaktywny Instytut Bada\u0144 Rynkowych wsp\u00f3lnie z Mediarun.pl oraz Grup\u0105 Stroer wynika, \u017ce osoby zawodowo zwi\u0105zane z reklam\u0105, w przeciwie\u0144stwie do reszty spo\u0142ecze\u0144stwa, zdecydowanie inaczej odbieraj\u0105 przekaz reklamowy. <\/P>
\n
Dlaczego? Aby to wyja\u015bni\u0107 przeprowadzono nietypowy eksperyment, kt\u00f3ry mia\u0142 pokaza\u0107 na ile osoby profesjonalnie zajmuj\u0105ce si\u0119 reklam\u0105 b\u0105d\u017a marketingiem potrafi\u0105 wczu\u0107 si\u0119 w rol\u0119 typowego konsumenta i spojrze\u0107 na kreacj\u0119 z jego perspektywy. <\/P>
\n
W eksperymencie wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 dwie grupy. Pierwsza z nich to 778 specjalist\u00f3w od marketingu, reklamy i medi\u00f3w nazwanych profesjonalistami, a druga to konsumenci – 800 os\u00f3b niezwi\u0105zanych zawodowo z marketingiem.<\/P>
\n
Podczas badania przeprowadzonego technik\u0105 CAWI (ankiety internetowej) Wszyscy mieli za zadanie w ci\u0105gu 10 sekund zapami\u0119ta\u0107 jak najwi\u0119cej z zaprezentowanej reklamy. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wyst\u0119puj\u0105 znaczne r\u00f3\u017cnice w percepcji. <\/P>
\n
W grupie profesjonalist\u00f3w ponad po\u0142owa badanych (52 proc.) prawid\u0142owo wskaza\u0142a reklamowan\u0105 mark\u0119, podczas gdy w grupie „zwyk\u0142ych” odbiorc\u00f3w odsetek poprawnych wskaza\u0144 wyni\u00f3s\u0142 34 proc. Podobne dysproporcje pojawi\u0142y si\u0119 tak\u017ce w ocenie innych element\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najnowsze analizy potwierdzaj\u0105, \u017ce wielokrotny kontakt z reklam\u0105 zwi\u0119ksza prawdopodobie\u0144stwo zapami\u0119tania szczeg\u00f3\u0142\u00f3w komunikatu przez odbiorc\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-56930","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-badania","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56930"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56930\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}