Inicjatywa zosta\u0142a zainspirowana projektem realizowanym w Wielkiej Brytanii. Polskie badania b\u0119d\u0105 prowadzone wed\u0142ug brytyjskiego wzoru.<\/P>
\n
Projekt dostarcza po\u0142\u0105czonej wiedzy o oddzia\u0142ywaniu r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w oraz o kontek\u015bcie, w jakim s\u0105 one odbierane. Powsta\u0142a w wyniku bada\u0144 baza umo\u017cliwia efektywne przeznaczanie bud\u017cet\u00f3w reklamowych i precyzyjne cross-mediowe planowanie kampanii w oparciu o z\u0142o\u017cone grupy docelowe.<\/P>
\n
Badania b\u0119d\u0105 prowadzone przy pomocy tzw. zapisu dzienniczkowego. Wraz z ankiet\u0105 lifestylow\u0105, prowadzon\u0105 w technice CAPI, respondenci wype\u0142nia\u0107 b\u0119d\u0105 siedmiodniowy dzienniczek elektroniczny, zainstalowany w formie dedykowanego oprogramowania w ich telefonach kom\u00f3rkowych. B\u0119d\u0105 w nim zapisywa\u0107, jak sp\u0119dzaj\u0105 dzie\u0144, m.in. o kt\u00f3rej wstaj\u0105 i jakie media towarzysz\u0105 im rano; kiedy robi\u0105 zakupy, co, gdzie i kiedy czytaj\u0105 itd.<\/P>
\n
Dzienniczek b\u0119dzie przypomina\u0142 badanym o zapiskach kilka razy dziennie, tak, by nie narusza\u0107 ich wolnej woli. B\u0119d\u0105 mogli wprowadza\u0107 zapiski r\u00f3wnie\u017c wtedy, gdy telefon nie b\u0119dzie im o tym przypomina\u0142. Badanie dzienniczkowe s\u0142u\u017cy do p\u00f3\u017aniejszych analiz konsumpcji medi\u00f3w w kontek\u015bcie czasu, kt\u00f3rym dysponuj\u0105 badani.<\/P>
\n
Wyniki badania wzbogacone s\u0105 nast\u0119pnie drog\u0105 fuzji o precyzyjne dane dotycz\u0105ce zasi\u0119gu wszystkich medi\u00f3w, pochodz\u0105ce z istniej\u0105cych standard\u00f3w bada\u0144 medialnych.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"AGB Nielsen Media Research, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych i MillwardBrown SMG\/KRC wprowadzaj\u0105 w Polsce badanie Touchpoints.","protected":false},"author":1,"featured_media":56550,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-56549","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56549"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56549\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56550"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}