{"id":56151,"date":"2007-12-04T22:21:57","date_gmt":"2007-12-04T21:21:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polsat-ma-15-lat\/"},"modified":"2007-12-04T22:21:57","modified_gmt":"2007-12-04T21:21:57","slug":"polsat-ma-15-lat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/polsat-ma-15-lat.html","title":{"rendered":"Polsat ma 15 lat"},"content":{"rendered":"

– Historia Polsatu to fascynuj\u0105ca i spektakularna opowie\u015b\u0107 o tym jak przez ostatnie 15 lat zmienia\u0142 si\u0119 rynek mediów w Polsce i jak zmienne by\u0142y gusta i oczekiwania polskich widzów – mówi nam Jakub Bierzy\u0144ski, CEO Omnicom Media Group
 
Juliusz Braun, by\u0142y przewodnicz\u0105cy KRRiT, wspomina, \u017ce gdy 15 lat temu Polsat rozpoczyna\u0142 nadawanie, kana\u0142 dociera\u0142 do niewielkiej grupy widzów posiadaj\u0105cych indywidualne anteny satelitarne. – Kasety z nagranym w Polsce programem wieziono samolotem do Holandii, by tam dos\u0142a\u0107 je na satelit\u0119 – dodaje.<\/p>\n

– Polsat jest stacj\u0105 zbudowan\u0105 od zera przez cz\u0142owieka bez wcze\u015bniejszego do\u015bwiadczenia telewizyjnego, bez wielkiego kapita\u0142u. Zygmunt Solorz – \u017bak zaczyna\u0142 od nadawania pierwszych programów ze sprz\u0119tu wideo ze statku. Skromne studia w Alei Stanów Zjednoczonych znacznie odbiega\u0142y od standardów zapuszczonej i przestarza\u0142ej telewizji publicznej – przypomina Bierzy\u0144ski.<\/p>\n

– Polsat korzysta\u0142 w wielkiej premii jak\u0105 by\u0142o pierwsze\u0144stwo obecno\u015bci na rynku komercyjnym, ale te\u017c ten handicap doskonale wykorzysta\u0142. Program zaspakaja\u0142 przede wszystkim potrzeby widowni mniej wymagaj\u0105cej, trafia\u0142 w gusta widzów z ma\u0142ych miast i miasteczek. Odkry\u0142 ogromne audytorium – uwa\u017ca Braun.<\/p>\n

Zdaniem Piotra Pi\u0119tki, wiceprezesa Starcom, historia Polsatu jest histori\u0105 wzlotów i upadków, sukcesów i pora\u017cek. – W\u0142a\u015bnie z takich przypadków mo\u017cna si\u0119 uczy\u0107 i nale\u017cy wyci\u0105ga\u0107 wnioski – ch\u0119\u0107 \u0142atwego zysku szybko przemienia si\u0119 w pora\u017ck\u0119; ci\u0119\u017cka praca, inwestowanie i przemy\u015blane dzia\u0142ania przynosz\u0105 niebywa\u0142e efekty – mówi nam Pi\u0119tka.<\/p>\n

– Telewizja Polsat pojawiaj\u0105c si\u0119 na rynku – jako pierwszy prywatny nadawca – wyznaczy\u0142a drog\u0119 innym polskim niezale\u017cnym mediom telewizyjnym. Obecnie, stacje telewizyjne intensywnie rywalizuj\u0105 ze sob\u0105 w walce o ka\u017cdego widza. Telewizja Polsat skutecznie spe\u0142nia jego oczekiwania, oferuj\u0105c szeroki wybór programów – t\u0142umaczy nam Maciej Grzywaczewski, niegdy\u015b dyrektor TVP1, a dzi\u015b cz\u0142onek zarz\u0105du ATM Grupy.<\/p>\n

Jaros\u0142aw Burdek, zast\u0119pca dyrektora TVP2, jest zdania, \u017ce Polsat by\u0142 od pocz\u0105tku swojej dzia\u0142alno\u015bci na uprzywilejowanej pozycji. – Gdyby w\u0142a\u015bciciel stacji odwa\u017cniej inwestowa\u0142 w jej przysz\u0142o\u015b\u0107, pewnie konkurencyjne stacje komercyjne nie by\u0142yby dzisiaj tak blisko – wyja\u015bnia nam Burdek.<\/p>\n

Program Polsatu, jak mówi Jakub Bierzy\u0144ski, oparty by\u0142 na pocz\u0105tku na propozycjach odpowiadaj\u0105cych kulturze masowej. – Z\u0142o\u017cony z tego, co wówczas cieszy\u0142o si\u0119 najwi\u0119kszym wzi\u0119ciem: po\u0142udniowoameryka\u0144skie seriale, teleturnieje i muzyka disco polo – wylicza.<\/p>\n

– Trudno dzi\u015b uwierzy\u0107, \u017ce taka oferta wynios\u0142a stacj\u0119 na szczyty popularno\u015bci. Popularna komercja, oferta skrojona pod najbardziej powszechne gusta, zdoby\u0142a sympati\u0119 Polaków i pieni\u0105dze reklamodawców. Polsat móg\u0142 wreszcie wybi\u0107 si\u0119, a walka konkurencyjna, która wkrótce przybra\u0142a na sile, okaza\u0142a si\u0119 dodatkowym mobilizuj\u0105cym bod\u017acem – t\u0142umaczy nam Bierzy\u0144ski.<\/p>\n

Andrzej Zar\u0119bski, ekspert rynku medialnego, uwa\u017ca, \u017ce w pierwszej fazie rozwoju Polsat zosta\u0142 zaprogramowany jako telewizja rozrywkowa uzupe\u0142niaj\u0105ca dotychczasow\u0105 ofert\u0119 TVP. – Dopiero pó\u017aniejsze wej\u015bcie na rynek TVN spowodowa\u0142o, \u017ce stacja zainwestowa\u0142a w formaty informacyjne i publicystyczne – dodaje.<\/p>\n

 <\/p>\n

– Z uznaniem dla – jakby nie by\u0142o – g\u0142ównego konkurenta trzeba przyzna\u0107, \u017ce systematycznie zbroi si\u0119 do walki z nami i \u017ce nie mo\u017cemy liczy\u0107 nawet na krótkie okresy "taryfy ulgowej" w tej rywalizacji – mówi nam Piotr Walter, prezes TVN.<\/p>\n

Jakub Bierzy\u0144ski wyja\u015bnia nam, \u017ce Zygmunt Solorz – \u017bak zdecydowa\u0142 si\u0119 na zmian\u0119 stylu zarz\u0105dzania stacj\u0105 i da\u0142 si\u0119 przekona\u0107 do samodzielnych pomys\u0142ów specjalisty od programu Niny Terentiew i, co wa\u017cniejsze, istotnych inwestycji w ofert\u0119. – Mam wra\u017cenie, \u017ce efekty wr\u0119cz przeros\u0142y oczekiwania. To oznacza, \u017ce Polsat wróci\u0142 do gry o pozycj\u0119 lidera. Przysz\u0142o\u015b\u0107 zapowiada si\u0119 równie ciekawie, co przesz\u0142o\u015b\u0107 Polsatu – mówi.<\/p>\n

– Na pocz\u0105tku jako konkurencja dla pa\u0144stwowego monopolu, potem alternatywa dla mas widzów – cho\u0107 w tym okresie mniej wybrednym gustom raczej stacja schlebia\u0142a ni\u017c je kszta\u0142towa\u0142a – i wreszcie obecnie, jako silna trzecia si\u0142a na niezwykle dynamicznym rynku telewizyjnym – podsumowuje 15 lat istnienia Polsatu Piotr Pi\u0119tka.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak kszta\u0142towa\u0142y si\u0119 udzia\u0142y w rynku stacji telewizyjnych – w tym Polsatu – w latach 1997 – 2007? (dane w proc. firmy TNS OBOP, która prowadzi badania telemetryczne w Polsce od 1997 roku)<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Rok\/Stacja
<\/strong><\/em><\/td>\n		TVP1<\/strong><\/em><\/td>\nTVP2<\/strong><\/em><\/td>\nPolsat<\/strong><\/em><\/td>\nTVN<\/strong><\/em><\/td>\n<\/tr>\n
1997<\/strong><\/em><\/td>\n32,30<\/td>\n18,39<\/td>\n27,80<\/strong><\/td>\n1,22<\/td>\n<\/tr>\n
1998<\/strong><\/em><\/td>\n30,41<\/td>\n18,06<\/td>\n24,67<\/strong><\/td>\n5,80<\/td>\n<\/tr>\n
1999<\/strong><\/em><\/td>\n28,22<\/td>\n18,12<\/td>\n23,22<\/strong><\/td>\n10,06<\/td>\n<\/tr>\n
2000<\/strong><\/em><\/td>\n26,40<\/td>\n19,62<\/td>\n23,66<\/strong><\/td>\n11,56<\/td>\n<\/tr>\n
2001<\/strong><\/em><\/td>\n24,65<\/td>\n19,63<\/td>\n21,14<\/strong><\/td>\n14,84<\/td>\n<\/tr>\n
2002<\/strong><\/em><\/td>\n26,49<\/td>\n20,62<\/td>\n18,50<\/strong><\/td>\n13,78<\/td>\n<\/tr>\n
2003<\/strong><\/em><\/td>\n26,50<\/td>\n21,39<\/td>\n17,47<\/strong><\/td>\n13,36<\/td>\n<\/tr>\n
2004<\/strong><\/em><\/td>\n24,95<\/td>\n21,36<\/td>\n17,35<\/strong><\/td>\n14,22<\/td>\n<\/tr>\n
2005<\/strong><\/em><\/td>\n24,02<\/td>\n21,41<\/td>\n16,89<\/strong><\/td>\n14,65<\/td>\n<\/tr>\n
2006<\/strong><\/em><\/td>\n24,68<\/td>\n20,28<\/td>\n16,13<\/strong><\/td>\n15,39<\/td>\n<\/tr>\n
I – XI 2007<\/strong><\/em><\/td>\n23,90<\/td>\n18,00<\/td>\n16,68<\/strong><\/td>\n15,29<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"15 lat temu – 5 grudnia 1992 r. – rozpocz\u0105\u0142 nadawanie Polsat, pierwsza w Polsce ogólnopolska telewizja komercyjna.","protected":false},"author":1,"featured_media":56152,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[97],"class_list":{"0":"post-56151","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-polsat","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56151"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56151\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}