Co z t\u0105 Polsk\u0105?<\/P>
\n
Walka na rynku dziennik\u00f3w og\u00f3lnopolskich trwa w najlepsze, ale ofiar na razie nie wida\u0107. Bez wzgl\u0119du na start Polski i zmian\u0119 formatu Rzeczpospolitej wi\u0119kszo\u015b\u0107 gazet poprawi\u0142a w pa\u017adzierniku swoj\u0105 sprzeda\u017c.<\/P>
\n
W pa\u017adziernikowych danych o sprzeda\u017cy dziennik\u00f3w opublikowanych przez Zwi\u0105zek Kontroli Dystrybucji Prasy (ZKDP) zabrak\u0142o wielkiego projektu wydawniczego. Chodzi o Polsk\u0119 uruchomion\u0105 przez Polskapresse 15 pa\u017adziernika. Na tytu\u0142 sk\u0142ada si\u0119 sze\u015b\u0107 dziennik\u00f3w regionalnych, kt\u00f3re ukazywa\u0142y si\u0119 ju\u017c wcze\u015bniej (Dziennik Ba\u0142tycki, Dziennik Zachodni itp.) oraz 11 nowych tytu\u0142\u00f3w w regionach, gdzie wydawca nie mia\u0142 gazety (np. Polska Metropolia Warszawska czy Polska Rzesz\u00f3w). Do tej grupy do\u0142\u0105czy\u0142 r\u00f3wnie\u017c Kurier Lubelski, w\u0142asno\u015b\u0107 Zbigniewa Jakubasa.<\/P>
\n
Polskapresse wchodz\u0105ca w sk\u0142ad niemieckiej Verlagsgruppe Passau prezentowa\u0142a Polsk\u0119, jako nowego gracza na rynku dziennik\u00f3w og\u00f3lnopolskich, kt\u00f3ry rzuca r\u0119kawic\u0119 liderom. – B\u0119dziemy szcz\u0119\u015bliwi, je\u015bli nasza sprzeda\u017c b\u0119dzie cho\u0107by o jeden egzemplarz wi\u0119ksza od Wyborczej – deklarowa\u0142 Tomasz Wr\u00f3blewski, wiceprezes Polskapresse odpowiedzialny za projekt. ZKDP jednak nie uzna\u0142 Polski za dziennik og\u00f3lnokrajowy – nie wolno np. przedstawia\u0107 jej na wykresach obok innych gazet og\u00f3lnokrajowych.<\/P>
\n
Polska ro\u015bnie. Ale dane Zwi\u0105zku m\u00f3wi\u0105, \u017ce \u0142\u0105czna sprzeda\u017c gazet pod mark\u0105 Polska (wraz z Kurierem Lubelskim) wynios\u0142a w pa\u017adzierniku 365,8 tys. egzemplarzy. W tym 317,8 tys. przypad\u0142o na siedem „starych tytu\u0142\u00f3w”, a 48 tys. – na nowe. Jaki jest zatem efekt nowej marki? Na razie trudno oceni\u0107, bo Polska wystartowa\u0142a w po\u0142owie pa\u017adziernika, ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 starych tytu\u0142\u00f3w odnotowa\u0142a wzrost rz\u0119du kilku-kilkunastu procent w por\u00f3wnaniu z wrze\u015bniem.<\/P>
\n
Polska walczy o czytelnika nie tylko sprawdzon\u0105 broni\u0105 kolekcji wydawniczych, ale r\u00f3wnie\u017c codziennymi kolorowymi dodatkami, takimi jak M\u0119ska Rzecz czy Uroda i Styl. Ca\u0142o\u015b\u0107 wsparto kampani\u0105 reklamow\u0105, na kt\u00f3r\u0105 wed\u0142ug ostro\u017cnych ocen analityk\u00f3w wydawca przeznaczy\u0142 w pa\u017adzierniku 7-8 mln z\u0142.<\/P>
\n
Rzeczpospolita ro\u015bnie. W walk\u0119 o czytelnika w\u0142\u0105czy\u0142a si\u0119 w pa\u017adzierniku r\u00f3wnie\u017c Rzeczpospolita. Zmieni\u0142a format na kompaktowy (nieco ni\u017c mniejszy ni\u017c Gazeta), wprowadzi\u0142a nowe rubryki, jak np. \u017bycie codzienne i angloj\u0119zyczn\u0105 wk\u0142adk\u0119 na licencji New York Times. Wydawca zafundowa\u0142 swojej gazecie wi\u0119ksz\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105, na kt\u00f3r\u0105 wyda\u0142 – wed\u0142ug analityk\u00f3w – niewiele mniej ni\u017c Polskapresse. W efekcie sprzeda\u017c Rzeczpospolitej, kt\u00f3ra od miesi\u0119cy spada\u0142a, wzros\u0142a od wrze\u015bnia o 2,6 proc., a rok do roku o 3,7 proc. i wynios\u0142a 171,7 tys. egzemplarzy.<\/P>
\n
– Rzeczpospolita zacz\u0119\u0142a dodawa\u0107 filmy i ksi\u0105\u017cki. Zmiana formatu r\u00f3wnie\u017c wp\u0142yn\u0119\u0142a na popraw\u0119 ich wyniku, ale nie wiadomo, czy oczekiwania wydawcy nie by\u0142y wi\u0119ksze – m\u00f3wi Rafa\u0142 Oracz, dyrektor generalny firmy CR Media Consulting.<\/P>
\n
Inni te\u017c rosn\u0105. Ale i inne du\u017ce dzienniki og\u00f3lnopolskie odnotowa\u0142y wzrost. Dziennik w stosunku do wrze\u015bnia zyska\u0142 a\u017c 8,3 proc. i wr\u00f3ci\u0142 na czwarte miejsce, przed Rzeczpospolit\u0105 (rok do roku jednak traci nadal a\u017c 12,9 proc.). Gazeta Wyborcza sprzeda\u0142a w pa\u017adzierniku 443,4 tys. egzemplarzy (o 0,15 proc. mniej ni\u017c we wrze\u015bniu i 0,9 proc. wi\u0119cej ni\u017c w pa\u017adzierniku 2006 r.).<\/P>
\n
Zwy\u017ckowa\u0142y r\u00f3wnie\u017c tabloidy. Sprzeda\u017c Faktu nale\u017c\u0105cego podobnie jak Dziennik do koncernu Axel Springer wzros\u0142a rok do roku o 4,9 proc. Najwi\u0119kszy konkurent – Super Express – poprawi\u0142 sw\u00f3j wynik o 2 proc. – Super Express z\u0142apa\u0142 now\u0105 energi\u0119 i zaczyna si\u0119 odbija\u0107, co dla mnie jest trendem miesi\u0105ca. Przestaje poszukiwa\u0107 w\u0142asnej drogi, zaczyna uczy\u0107 si\u0119 od lidera. Obecnie walczy z Faktem jego broni\u0105, i s\u0142usznie, bo na rynku tabloid\u00f3w czytelnicy nie s\u0105 zbyt lojalni. Si\u0119gaj\u0105 akurat po ten tytu\u0142, kt\u00f3ry ma dobry konkurs albo rozw\u00f3d Dody na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 – komentuje Oracz. W czwartek Super Express og\u0142osi\u0142 zmian\u0119 szaty graficznej, kt\u00f3ra w wi\u0119kszym stopniu przypomina Fakt. Wprowadzi\u0142 te\u017c nowe rubryki.<\/P>
\n
Dlaczego na wej\u015bciu Polski i zmienionej Rzeczpospolitej nie stracili inni? Szef CR Media Consulting uwa\u017ca, \u017ce to zas\u0142uga coraz wi\u0119kszej liczby kolekcji wydawniczych i dodatk\u00f3w, kt\u00f3rymi wydawcy przyci\u0105gaj\u0105 czytelnik\u00f3w. I dodaje: – W przypadku Polski trudno m\u00f3wi\u0107 o wej\u015bciu nowego tytu\u0142u. Projekt opiera\u0142 si\u0119 na dziennikach ju\u017c obecnych na rynku, a sprzeda\u017c nowych nie przekroczy\u0142a w pa\u017adzierniku 50 tys. egzemplarzy. Nie by\u0142o to wstrz\u0105saj\u0105ce wydarzenie, kt\u00f3re mia\u0142oby zachwia\u0107 sprzeda\u017c\u0105 pozosta\u0142ych gazet.<\/P>
\n
Jednak wzrost sprzeda\u017cy najwi\u0119kszych dziennik\u00f3w (w tym Polski) w pa\u017adzierniku mo\u017cna szacowa\u0107 nawet na kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy egzemplarzy. Mo\u017ce to by\u0142 efekt pa\u017adziernikowych wybor\u00f3w parlamentarnych? A mo\u017ce efekt nowo\u015bci – ludzie zazwyczaj si\u0119gaj\u0105 na pr\u00f3b\u0119 po nowe tytu\u0142y? Gdyby tak by\u0142o, w listopadzie kto\u015b musi straci\u0107.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wojna na rynku dziennik\u00f3w og\u00f3lnopolskich trwa w najlepsze, ale ofiar na razie nie wida\u0107. Bez wzgl\u0119du na start Polski i zmian\u0119 formatu Rzeczpospolitej wi\u0119kszo\u015b\u0107 gazet poprawi\u0142a w pa\u017adzierniku swoj\u0105 sprzeda\u017c.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":{"0":"post-56046","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-inne","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56046\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}