Tak wynika z wyroku S\u0105du Najwy\u017cszego (sygn. III SK 20\/07) w sprawie Telekomunikacji Polskiej. Problem dotyczy\u0142 emitowanych w 2004 r. spot\u00f3w, w kt\u00f3rych wyst\u0119powa\u0142a Krystyna Czub\u00f3wna, znana z prowadzenia serwisu informacyjnego „Panorama”. Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w zarzuci\u0142 wtedy TP SA naruszenie zbiorowych interes\u00f3w konsument\u00f3w.<\/P>
\n
Reklama firmy nosi\u0142a bowiem nazw\u0119 „serwis informacyjny TP” i nawi\u0105zywa\u0142a do audycji o charakterze informacyjnym. Mog\u0142o to sugerowa\u0107 ogl\u0105daj\u0105cym j\u0105 osobom, \u017ce chodzi o neutralny serwis informacyjny, a nie reklam\u0119. Przekonanie to mog\u0142a wzmacnia\u0107 obecno\u015b\u0107 (jako prowadz\u0105cej) znanej prezenterki. <\/P>
\n
Zdaniem UOKiK dosz\u0142o tu do naruszenia art. 16 ust. 1 pkt 4 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (DzU z 2003 r. nr 153, poz. 1503 ze zm.). Przewiduje on, \u017ce czynem nieuczciwej konkurencji jest wypowied\u017a, kt\u00f3ra – zach\u0119caj\u0105c do nabywania towar\u00f3w lub us\u0142ug – sprawia wra\u017cenie neutralnej informacji. Inaczej m\u00f3wi\u0105c – urz\u0119dnicy uznali, \u017ce TP SA stosowa\u0142a reklam\u0119 ukryt\u0105. S\u0105dy obu instancji oddali\u0142y odwo\u0142ania TP SA. Sprawa trafi\u0142a wi\u0119c do S\u0105du Najwy\u017cszego.<\/P>
\n
Adwokat Ma\u0142gorzata Modzelewska de Raad przekonywa\u0142a, \u017ce nie ma mowy o ukrytej reklamie. – TP SA wyra\u017anie informowa\u0142a, \u017ce film pochodzi od niej – m\u00f3wi\u0142a. Ponadto jego emisja by\u0142a poprzedzona zapowiedzi\u0105 „og\u0142oszenie p\u0142atne”. – To nie wystarcza\u0142o. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 konsument\u00f3w odbiera\u0142a ten program jako neutralny – przekonywa\u0142a radca prawny Maria Olczak z UOKiK.<\/P>
\n
S\u0119dziowie uznali, \u017ce TP SA nie z\u0142ama\u0142a prawa. Nie mo\u017cna uzna\u0107 za reklam\u0119 ukryt\u0105 spotu wyemitowanego w wyodr\u0119bnionym pa\u015bmie reklamowym. Spot TP SA by\u0142 wyodr\u0119bniony spo\u015br\u00f3d innych reklam (nie nadawano go w pa\u015bmie, kt\u00f3re zaczyna\u0142o si\u0119 i ko\u0144czy\u0142o s\u0142owami „reklama”, a oznaczano go s\u0142owami „og\u0142oszenie p\u0142atne”). Jednak przepisy pozwalaj\u0105 na takie wyr\u00f3\u017cnienie przekazu reklamowego. Oznacza to, \u017ce film TP SA by\u0142 nadawany w bloku reklamowym, by\u0142 wi\u0119c reklam\u0105. <\/P>
\n
Tymczasem przepisy odr\u00f3\u017cniaj\u0105 poj\u0119cia reklamy i wypowiedzi i tylko ta ostatnia mo\u017ce by\u0107 czynem nieuczciwej konkurencji. Spot TP SA – jako reklama – nie m\u00f3g\u0142 wi\u0119c by\u0107 potraktowany jako wypowied\u017a, a co za tym idzie – \u0142ama\u0107 przepisy. Wyrok jest prawomocny.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Umieszczenie w bloku reklamowym spotu, nawet przypominaj\u0105cego program informacyjny, nie jest myl\u0105ce dla klient\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":{"0":"post-56027","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-inne","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56027","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56027"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56027\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}