{"id":55707,"date":"2007-12-18T06:00:00","date_gmt":"2007-12-18T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-pr\/"},"modified":"2007-12-18T06:00:00","modified_gmt":"2007-12-18T05:00:00","slug":"podsumowanie-roku-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/podsumowanie-roku-pr.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku: PR"},"content":{"rendered":"

Pawe\u0142 Trochimiuk, prezes Partner of Promotion<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Powstanie Federacji Zwi\u0105zków Komunikacji Marketingowej, w sk\u0142ad której wesz\u0142y wszystkie organizacje reprezentuj\u0105ce \u015brodowiska sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 na komunikacj\u0119 marketingow\u0105 (SAR, SMB, ZFPR, OFBOiR). Zosta\u0142y spe\u0142nione warunki do dalszego, jeszcze bardziej profesjonalnego, rozwoju rynków które dotychczas dzia\u0142a\u0142y g\u0142ównie rozdzielnie. \u015awiadomo\u015b\u0107 konieczno\u015bci wspó\u0142dzia\u0142ania poprzez cho\u0107by wspó\u0142tworzenie strategii komunikacyjnych jest fundamentem do doskonalenia metod osi\u0105gania celów marketingowych i biznesowych.<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Powstanie nowego portalu bran\u017cy PR – Newsline.pl. Portal Newsline.pl zauwa\u017cy\u0142 wreszcie potrzeb\u0119 integracji \u015brodowiska PR-owskiego poprzez wspó\u0142prac\u0119 z wieloma uznanymi ekspertami oraz pozytywne nastawienie do uczestników rynku. Fakt, \u017ce jego stworzenia podj\u0105\u0142 si\u0119 sprawdzony ju\u017c w organizacyjnym boju Dariusz Tworzyd\u0142o napawa nadziej\u0105, \u017ce doczekali\u015bmy si\u0119 wreszcie profesjonalnego \u017aród\u0142a informacji bran\u017cowej.<\/p>\n

Rozczarowanie roku
<\/u>Znikni\u0119cie z rynku wydawniczego magazynu Piar.pl. Znów nie mamy magazynu drukowanego dla naszej bran\u017cy. Jego brak daje si\u0119 odczu\u0107 podczas lektury innych gazet pisz\u0105cych o PR najcz\u0119\u015bciej w niewielkim zakresie i do\u015b\u0107 powierzchownie. Wygl\u0105da na to, \u017ce zostali\u015bmy skazani na internet!<\/p>\n

Norbert Kilen, dyrektor strategiczny On Board PR<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Sukcesy firm marketingowych w Polsce. Miniony rok nie przyniós\u0142 trz\u0119sie\u0144 ziemi. I dobrze. By\u0142 natomiast w pewnym sensie szczególny. Koniunktura gospodarcza i – w konsekwencji – bran\u017cowa, da\u0142y firmom bran\u017cy marketingowej niespotykane mo\u017cliwo\u015bci rozwoju. Cz\u0119\u015b\u0107 z nich stara si\u0119 je wykorzysta\u0107. Nasza firma planuje otwarcie oddzia\u0142u na Ukrainie, inna – zadebiutowa\u0142a na gie\u0142dzie, cztery z polskich firm znalaz\u0142y si\u0119 te\u017c na li\u015bcie najwi\u0119kszych firm PR na \u015bwiecie.<\/p>\n

Niespodzianka roku
<\/u>Silne zaanga\u017cowanie mediów w polityk\u0119. Chyba nigdy od lat 90. polityka nie spolaryzowa\u0142a tak \u015bwiata mediów. W ci\u0105gu ca\u0142ego roku media – jak nigdy wcze\u015bniej – ze zdwojonym zainteresowaniem zajmowa\u0142y si\u0119 polityk\u0105 i aktywnie w\u0142\u0105cza\u0142y si\u0119 w walk\u0119 wyborcz\u0105. Niektóre prowadzi\u0142y wr\u0119cz w\u0142asne akcje i kampanie spo\u0142eczne. <\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Znikni\u0119cie Piar.pl – pierwszego drukowanego periodyku dla PR-owców. Pojawienie si\u0119 drukowanego czasopisma o PR by\u0142o dla wszystkich bardzo mi\u0142ym wydarzeniem. Czekali\u015bmy na ka\u017cde kolejne wydanie. Niestety – jak si\u0119 niedawno okaza\u0142o – wydawca zawiesi\u0142 publikacj\u0119 Piar.pl. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce bran\u017ca PR, mimo olbrzymiego rozwoju, chyba wci\u0105\u017c jeszcze raczkuje. Na rynku, w niewielkich nak\u0142adach ukazuj\u0105 si\u0119 przecie\u017c setki innych specjalistycznych tytu\u0142ów. Tymczasem wydatki PR-owców na tego typu lektury okaza\u0142y si\u0119 zbyt ma\u0142e, \u017ceby utrzyma\u0107 swoje w\u0142asne pismo. Szkoda.<\/p>\n

Ryszard Solski, dyrektor generalny Sigma International (Poland) Ltd<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Chocia\u017c mo\u017cna dyskutowa\u0107, czy to obszar klasycznego PR, czy marketingu politycznego – z pewno\u015bci\u0105 takim wydarzeniem by\u0142\u0105 debata telewizyjna Tusk-Kaczy\u0144ski, która w du\u017cej mierze odmieni\u0142a losy kampanii wyborczej, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do imponuj\u0105cego zwyci\u0119stwa Platformy Obywatelskiej. <\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Wej\u015bcie pierwszej agencji PR na gie\u0142dowy rynek New Connect. To prawdziwy ewenement na skal\u0119 europejsk\u0105 – agencji notowanych na gie\u0142dzie na naszym kontynencie prawie nie ma. Najbardziej znanym przyk\u0142adem by\u0142 Shandwick notowany na gie\u0142dzie w Londynie, ale w 2001 r. przej\u0105\u0142 go ameryka\u0144ski Interpublic, co zako\u0144czy\u0142o jego gie\u0142dow\u0105 histori\u0119. Tymczasem w Polsce na gie\u0142d\u0119 wesz\u0142a stosunkowo niewielka agencja – przychody plasuj\u0105 j\u0105 w trzeciej dziesi\u0105tce firm PR, podaj\u0105c jako powód ch\u0119\u0107 zdobycia kapita\u0142u m.in. na akwizycje. To ciekawe, bo fuzje i przej\u0119cia na rynku us\u0142ug profesjonalnych s\u0105 obarczone du\u017cym ryzykiem, zw\u0142aszcza na tak p\u0142ytkim rynku jak polski, na skutek czego do dzisiaj nie by\u0142o u nas nim \u017cadnej licz\u0105cej si\u0119 fuzji lub akwizycji. Tak czy owak, to interesuj\u0105ce wydarzenie.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Mimo du\u017cego przyspieszenia polskiej gospodarki i wyra\u017anego wzrostu popytu na us\u0142ugi PR, na wej\u015bcie do Polski nie zdecydowa\u0142a si\u0119 ani jedna czo\u0142owa agencja mi\u0119dzynarodowa. Co prawda w poprzednich latach utworzy\u0142y u nas swoje oddzia\u0142y Weber Shandwick i Fleishman-Hillard, ale by\u0142y to dzia\u0142ania w ramach ju\u017c istniej\u0105cych struktur; jednym wyj\u0105tkiem by\u0142 Edelman, ale to zupe\u0142nie inna historia. Duzi gracze wci\u0105\u017c poprzestaj\u0105 na stowarzyszeniu z polskimi agencjami, oczywi\u015bcie z wyj\u0105tkiem tych, którzy ju\u017c wcze\u015bniej mieli tu przyczó\u0142ki. Jest oczywiste, \u017ce polski rynek jest dla nich wci\u0105\u017c za ma\u0142y, ale s\u0105dz\u0119, \u017ce w nadchodz\u0105cym roku mo\u017cemy doczeka\u0107 si\u0119 jakiej\u015b niespodzianki. <\/p>\n

Andrzej Godewski, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy Weber Shandwick
<\/strong>
Wydarzenie roku<\/u>
Wybory parlamentarne. Wywar\u0142y wp\u0142yw nie tylko na parlament ale równie\u017c na bran\u017c\u0119 PR i reklam\u0119, w krótkim czasie politycy zaserwowali nam przy\u015bpieszony kurs taktyk komunikowania i wywierania wp\u0142ywu na ludzi. Bodaj pierwszy raz mieli\u015bmy do czynienia z dialogiem mi\u0119dzy spotami reklamowymi. A i tak najlepsza by\u0142a babcia, która ostatecznie zag\u0142osowa\u0142a na PSL. <\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
8 miejsce Polski w kategorii wschodz\u0105ca gwiazda Country Brand Index. Zostali\u015bmy zauwa\u017ceni jako kraj atrakcyjny dla turystów i biznesmentów mimo rozproszonych i relatywnie ma\u0142ych nak\u0142adów na promocj\u0119. O tym jak trudno jest nam samodzielnie cokolwiek wygra\u0107 pokaza\u0142y kiepskie wyniki g\u0142osowania w sprawie EXPO 2012 we Wroc\u0142awiu.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Utrwalenie kojarzenia PR z manipulacj\u0105, fa\u0142szowaniem rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n

Bartosz Cholawo, executive PR director 180° PR<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Dynamika rynku prasy codziennej i telewizji biznesowych. Z jednej strony, pojawienie si\u0119 nowego tytu\u0142u (Polska The Times), zmiana formatu Rzeczpospolitej. Z drugiej – nareszcie profesjonalne zaj\u0119cie si\u0119 tematyk\u0105 biznesow\u0105 na ma\u0142ym ekranie dzi\u0119ki inwestycjom TVN CNBC Biznes i TV Biznes.<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Zako\u0144czony wielkim sukcesem intensywny lobbing (szczególnie Ukrai\u0144ców) na rzecz organizacji Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie. Pokonanie tak do\u015bwiadczonych w temacie i maj\u0105cych wi\u0119cej oczywistych atutów W\u0142ochów to wielki wyczyn.<\/p>\n

Rozczarowanie roku
<\/u>Kompromitacja "speców" od wizerunku komentuj\u0105cych kampani\u0119 wyborcz\u0105 do parlamentu. W kilkugodzinnym odst\u0119pie mo\u017cna by\u0142o us\u0142ysze\u0107 2 kompletnie sprzeczne ze sob\u0105 argumenty uzasadniaj\u0105ce \/ krytykuj\u0105ce kolor krawata wybranego przez Jaros\u0142awa Kaczy\u0144skiego na debat\u0119 z Donaldem Tuskiem. Przez skupienie si\u0119 na tym elemencie garderoby mo\u017cna by\u0142o odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce ma on kluczowe znaczenie dla przysz\u0142o\u015bci kraju. <\/p>\n

Katarzyna Przewuska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Euro RSCG Sensors<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Kampania wyborcza wspó\u0142tworzona przez wszystkich, którym zale\u017ca\u0142o, i z wykorzystaniem internetu (jak akcja "zabierz babci dowód").<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Odej\u015bcie Tomasza Lisa z Polsatu i rozpocz\u0119cie wspó\u0142pracy z Edipresse. Zaskakuje czas zmian oraz ciekawi kolejny projekt.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Brak sukcesów w promocji m\u0142odych talentów versus galaktyka rozta\u0144czonych gwiazd. Bez dodatkowego uzasadnienia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"2007 rok oceniaj\u0105 przedstawiciele agencji Partner of Promotion, On Board PR, Sigma International, Weber Shandwick, 180° PR i Euro RSCG Sensors.","protected":false},"author":1,"featured_media":55708,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-55707","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55707","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55707"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55707\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55707"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55707"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55707"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}