{"id":55656,"date":"2007-12-19T06:00:00","date_gmt":"2007-12-19T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-reklama\/"},"modified":"2007-12-19T06:00:00","modified_gmt":"2007-12-19T05:00:00","slug":"podsumowanie-roku-reklama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/podsumowanie-roku-reklama.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku: reklama"},"content":{"rendered":"

Jacek Olechowski, wiceprezes DougFaberFamily, partner w Grupie Mothership<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Oczywi\u015bcie musz\u0119 jako wydarzenie roku wskaza\u0107 odej\u015bcie Marka \u017bo\u0142\u0119dziowskiego z Saatchi & Saatchi. To najbardziej jaskrawa z wielu zmian kadrowych w agencjach. Fala remiksów ma szanse przynie\u015b\u0107 now\u0105 jako\u015b\u0107.<\/p>\n

Niespodzianka roku
<\/u>Dzienniki ogólnopolskie. Od wielu lat przyzwyczajeni byli\u015bmy do prymatu Gazety Wyborczej, tymczasem obecnie maj\u0105 do wyboru 3-4 silne dzienniki ogólnopolskie które z powodzeniem konkuruj\u0105 o czytelników.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Konkurenci TVN. Debiuty Telewizji Puls, TVP Info oraz TV Biznes pokaza\u0142y jak trudno jest pokona\u0107 Grup\u0119 ITI na ich w\u0142asnym polu. Zarówno jako widzowie jak i uczestnicy rynku powinni\u015bmy kibicowa\u0107, aby ta walka sta\u0142a si\u0119 bardziej wyrównana.<\/p>\n

Christian Lainer, chief executive officer TBWAGroup Poland, regional director TBWACEE<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie roku<\/u>
Media i polityka. Nacisk by\u0142ych w\u0142adz RP na Polsat i w konsekwencji rezygnacja Tomasza Lisa.<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Agencje reklamowe. Odej\u015bcie Marka \u017bo\u0142\u0119dziowskiego z Saatchi & Saatchi.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Festiwale reklamowe. Kolejny rok bez sukcesów na festiwalach mi\u0119dzynarodowych. <\/p>\n

Rafa\u0142 Janek, business consultancy director Universal McCann<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Przetargi operatorów komórkowych na obs\u0142ug\u0119 bud\u017cetów mediowych, seria programów rozrywkowych wprowadzonych przez stacje jako odpowied\u017a na "Taniec z gwiazdami" ("Gwiazdy ta\u0144cz\u0105 na lodzie", "Jak oni \u015bpiewaj\u0105", "Przebojowa noc"), wysyp nowych, w\u0105sko profilowanych tytu\u0142ów prasowych oraz wymiana tytu\u0142ów pomi\u0119dzy Axel Springer a Marquardem.<\/p>\n

Niespodzianka roku
<\/u>Wzrost udzia\u0142ów Polsatu w ogl\u0105dalno\u015bci i silna pozycja TVN24.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Wej\u015bcie na rynek Play, s\u0142abe wyniki sprzeda\u017cy Polska The Times oraz dotychczas s\u0142aby wynik TV Puls. Stacje telewizyjne nie znalaz\u0142y sposobu na roz\u0142adowanie t\u0142oku reklamowego. Wykorzystanie dost\u0119pnego czasu reklamowego wynosi\u0142o ok. 100 proc. a wi\u0119kszo\u015b\u0107 czasu reklamowego zosta\u0142o sprzedane z cennika a nie pakietów. Rozczarowaniem roku jest równie\u017c utrzymanie wojny na gad\u017cety pomi\u0119dzy tytu\u0142ami prasowymi.<\/p>\n

Rafa\u0142 Betlejewski, dyrektor kreatywny agencji Koledzy Strategia&Kreacja<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku
<\/u>Debiut Play. Pocz\u0105tkek niezwykle zaskakuj\u0105cy. \u015awietnie logo, fajna wizualizacja, kampania niezrozumia\u0142a. Ale przegryz\u0142o si\u0119. Kampanie coraz lepsze, coraz bardziej zrozumia\u0142e. Play pokazuje, \u017ce mo\u017cna stworzy\u0107 bardzo szerok\u0105 komunikacj\u0119 a jednocze\u015bnie utrzyma\u0107 j\u0105 w bardzo nowoczesnych ramach dizajnerskich I komunikacyjnych. Niew\u0105tpliwie stworzyli swój \u015bwiat I je\u015bli dzi\u015b mia\u0142bym 20 lat, kupi\u0142bym sobie Playa. Coraz lepiej to wygl\u0105da na tle s\u0142abn\u0105cego Heyah. Martwi mnie troch\u0119, czy ch\u0142opaki z Play utrzymaj\u0105 wysoki poziom: ostatnio s\u0142ysza\u0142em, \u017ce Play ma ofert\u0119 dla firm, co mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o pierwszych próbach, by pój\u015b\u0107 "na kas\u0119". Jako\u015b Play z prac\u0105 ni jak si\u0119 nie kojarzy. <\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Ostatnia kampania Crunchips. Mo\u017cna spa\u015b\u0107 z krzes\u0142a. Super! Szczególnie, jak si\u0119 pami\u0119ta mechanika le\u017c\u0105cego pod samochodem i jego \u015bwietnych teksa\u0144skich przyjació\u0142, którzy odwiedzali go z czipsami. <\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Reklamy Plus GSM o chorym ojcu i o dziecku, które podzieli\u0142o si\u0119 krówk\u0105. Chryste! Pomy\u015bla\u0142by kto, \u017ce po filmach z kabaretem Mumio, Plus ma otwart\u0105 drog\u0119 do zjednoczenia pod swoim szyldem wszystkich Polaków lubi\u0105cych si\u0119 u\u015bmiechn\u0105\u0107 (a tych jest znacznie wi\u0119cej, ni\u017cby si\u0119 wydawa\u0142o) jak to kiedy\u015b zrobi\u0142 legendarny kabaret Tey Laskowika i Smolenia. Ale ci nie. Musieli pój\u015bc w \u0142zawe emocje, boj\u0105c si\u0119, \u017ce roze\u015bmiany konsument po prostu nie b\u0119dzie ich traktowa\u0142 powa\u017cnie. Wiadomo: jak kto\u015b si\u0119 w Polsce \u015bmieje, to pewnie g\u0142upi. M\u0105dry kl\u0119czy, modli si\u0119 i biczuje. <\/p>\n

Dodatkowo nowe kampanie Lecha. Wida\u0107 jaki rezultat daje po\u0142\u0105czenie ci\u0119\u017ckiej r\u0119ki i lekkiego has\u0142a – atak helikopterów na Kapsztad koniecznie w pi\u0105tkowe popo\u0142udnie. Szkoda. <\/p>\n

Magdalena Czaja, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy San Markos
<\/strong>
Wydarzenie roku<\/u>
Kampania spo\u0142eczna "Zmie\u0144 kraj, id\u017a na wybory" – pierwsza kampania spo\u0142eczna, której skutki by\u0142y tak szybko widoczne. Mam nadziej\u0119, \u017ce dzi\u0119ki takim inicjatywom powiedzenie, \u017ce "Polacy to wspania\u0142y naród, ale beznadziejne spo\u0142ecze\u0144stwo" odejdzie w zapomnienie.<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
W bran\u017cy reklamowej sporym zaskoczeniem by\u0142o odej\u015bcie Marka \u017bo\u0142\u0119dziowskiego z Saatchi&Saatchi. Uda\u0142o mu si\u0119 stworzy\u0107 jedn\u0105 z najmocniejszych agencji reklamowych, nie tylko w Polsce, wi\u0119c nie dziwi\u0105 mnie rozwa\u017cania na temat jego przysz\u0142o\u015bci. Nowe przedsi\u0119wzi\u0119cie wydaje si\u0119 by\u0107… skazane na sukces.<\/p>\n

Rozczarowanie roku
<\/u>Bez w\u0105tpienia kampania parlamentarna. \u017badnych wyró\u017cników, same ataki. Gdyby\u015bmy w bran\u017cy reklamowali w podobny sposób produkty – szybko by\u015bmy si\u0119 sko\u0144czyli. W jej efekcie zanosi\u0142o si\u0119 na nisk\u0105 frekwencj\u0119 – ca\u0142e szcz\u0119\u015bcie, \u017ce ruszy\u0142a kampania "Zmie\u0144 kraj, id\u017a na wybory". <\/p>\n

Marek Garga\u0142a, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Publicis
<\/strong>
Wydarzenie roku
<\/u>Wybory parlamentarne – to by\u0142 najbardziej emocjonuj\u0105cy "spektakl medialny", który zaanga\u017cowa\u0142 – w realu, nie w mediach – rekordowo du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Nie jestem pewien czy co\u015b szczególnego mnie zaskoczy\u0142o. Mo\u017ce w\u0142a\u015bnie to, \u017ce w \u015bwiecie szeroko poj\u0119tej komunikacji marketingowej nie sta\u0142o si\u0119 nic na co powiedzia\u0142bym: "Wow" (chyba, \u017ce jestem nieuwa\u017cnym obserwatorem).<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Rozczarowuj\u0105ce a zarazem irytuj\u0105ce jest to, co dzieje si\u0119 z polityk\u0105 informacyjn\u0105 TVP – chyba nawet pod koniec lat ’80 nie by\u0142o tak…<\/p>\n

Norbert Wawro, dyrektor kreatywny S4<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Pojawienie si\u0119 w \u017cyciu publicznym polityka, zmy\u015bliciela i dobroczy\u0144cy w jednym, czyli \u0118dwarda \u0104ckiego. Nareszcie doczekali\u015bmy sie kogo\u015b kto ma wystarczaj\u0105c\u0105 charyzm\u0119, tupet i ten szczególny rodzaj wdzi\u0119ku aby wprowadza\u0107 w za\u017ceniowanie tych, którzy dot\u0105d w za\u017cenowanie sami wprowadzali. Podobno \u0118dward \u0104cki i Szymon Majewski to jedna osoba. Ja jako\u015b nie bardzo mog\u0119 w to uwierzy\u0107. Redaktor Majewski jest chyba wy\u017cszy.<\/p>\n

Niespodzianka roku
<\/u>Najwi\u0119ksza kampania spo\u0142eczna – kampania wyborcza. Spodziewa\u0142em si\u0119 wermachtów, trzecich bli\u017aniaków, ta\u015bm, sensacyjnych powi\u0105za\u0144 biznesowo-polityczno-ko\u015bcielno-s\u0142u\u017cbowych, a tu nic. Nuda. I w\u0142a\u015bnie ta nuda generuj\u0105ca tak niezwyk\u0142\u0105 jak na Nasze warunki frekwencje wyborcz\u0105 daje jasno do zrozumienia: "Róbmy nudne i nijakie kampanie bo dzia\u0142aj\u0105".<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
D\u0142ugo zastanawia\u0142em si\u0119 co by\u0142o dla mnie najwi\u0119kszym rozczarowaniem roku. Szuka\u0142em w pami\u0119ci przegrzanych albo odgrzewanych kampanii, niespe\u0142nionych rozbuchanych oczekiwa\u0144, zawiedzionej ludno\u015bci. I nic, pustka. A\u017c nagle wszystko sta\u0142o si\u0119 jasne, gdy kilka biurek dalej zadzwoni\u0142 telefon – iPhone.<\/p>\n

Przemys\u0142aw Wojak, managing partner, dyrektor kreatywny TequilaPolska
<\/strong>
Wydarzenie roku<\/u>
Film "Evolution" dla marki Dove zdobywa Grand Prix w Cannes. Bran\u017ca reklamowa g\u0142osuje na projekt, który dezawuuje reklam\u0119. Wed\u0142ug reklamowego jury w Cannes król jest nagi. To znak czasów – coraz bardziej wydedukowani marketingowo konsumenci chc\u0105 da\u0107 si\u0119 uwie\u015b\u0107 reklamie, b\u0119d\u0105c \u015bwiadomi faktu, \u017ce reklama ich uwodzi…<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
"Co z Polsk\u0105" T. Lisa w internecie. Projekt przeprowadzony wspólnie z Agor\u0105 pokaza\u0142 jak wielk\u0105 niezale\u017cno\u015b\u0107 daje internet równie\u017c w kontek\u015bcie tworzenia i prowadzenia programów publicystycznych. A zatem – nie tylko blogi i video blogi, ale równie\u017c regularna dzia\u0142alno\u015b\u0107 dziennikarska mo\u017ce z powodzeniem zafunkcjonowa\u0107 w sposób niezale\u017cny.  Poza tym, jestem pod wra\u017ceniem szybko\u015bci dzia\u0142ania.<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Najwi\u0119kszym rozczarowaniem roku jest jego brak, ale to tylko dobrze wró\u017cy naszej bran\u017cy.<\/p>\n

Pawe\u0142 Kowalewski, prezes zarz\u0105du Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA)<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku<\/u>
Do kategorii wydarzenie roku zaliczy\u0107 mog\u0119 dynamiczne wej\u015bcie na rynek telefonii komórkowej nowego operatora P4 z mark\u0105 Play. Komunikacja brandu przebiega pod has\u0142em "Inna telefonia komórkowa" i to sprawdza – Play zaskakuje, anga\u017cuje i jest mocno kontrowersyjny. Marka wykorzystuje zarówno tradycyjne form reklamy, jak i wchodzi w interakcj\u0119 z klientem dzi\u0119ki prowadzeniu dzia\u0142a\u0144 niestandardowych. Ca\u0142o\u015bciowo spójnie – tylko pogratulowa\u0107. <\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
My\u015bl\u0119, \u017ce niespodziank\u0105 roku by\u0142o wyprowadzenie przez wydawnictwo Polskapresse gazety codziennej Polska, która \u0142\u0105czy dzienniki regionalne i redakcj\u0119 w Warszawie w jeden ogólnopolski dziennik. Od strony marketingowej interesuj\u0105cym zabiegiem by\u0142o wsparcie si\u0119 warto\u015bci\u0105 zagranicznego tytu\u0142u The Times w kampanii reklamowej. Jednak na ile logo brytyjskiego The Times  b\u0119dzie w stanie zach\u0119ci\u0107 lokalnego czytelnika do zakupu gazety? Czekamy na wyniki!<\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Kiedy na ulicach pojawili si\u0119 ludzie ze smyczami bez psów, mieszka\u0144cy wielu miast zacz\u0119li si\u0119 zastanawia\u0107 o co w tym wszystkim chodzi, kto za tym wszystkim stoi? Natomiast kiedy w telewizji emitowano reklam\u0119 pokazuj\u0105c\u0105 cz\u0142owieka skazanego na krzes\u0142o elektryczne, któremu opowiada si\u0119 \u017carty tu\u017c przed egzekucj\u0105 – to pojawi\u0142o si\u0119 pytanie czy do \u015bmierci mo\u017cna podchodzi\u0107 zbyt lekko, na weso\u0142o? Czy to w\u0142a\u015bciwa p\u0142aszczyzna dla reklamy? Wspólnym mianownikiem dla inteligentnego honoru "niewidzialnych psów" i reklamy "krzes\u0142o" jest marka piwa Dog in the fog. Zabawny pocz\u0105tek zamieni\u0142 si\u0119 na dyskusj\u0119 nad etyk\u0105 i granic\u0105 reklamy. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mijaj\u0105cy rok oceniaj\u0105 przedstawiciele agencji TBWA, DougFaberFamily, Koledzy, Publicis, San Markos, S4, TequilaPolska, Universal McCann oraz IAA.","protected":false},"author":1,"featured_media":55657,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-55656","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55656"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55656\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55657"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}