{"id":55425,"date":"2008-01-02T06:00:00","date_gmt":"2008-01-02T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-agencje-interaktywne-czesc-1\/"},"modified":"2008-01-02T06:00:00","modified_gmt":"2008-01-02T05:00:00","slug":"podsumowanie-roku-agencje-interaktywne-czesc-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/podsumowanie-roku-agencje-interaktywne-czesc-1.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku: agencje interaktywne (cz\u0119\u015b\u0107 1)"},"content":{"rendered":"

Bartek Go\u0142\u0119biowski, creative director Click5<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku:
<\/u>Al Gore dr\u0105\u017cy ska\u0142\u0119. By\u0142y kandydat na prezydenta pokazuje dobitnie jak si\u0142\u0119 wspó\u0142czesnych mediów mo\u017cna wykorzysta\u0107 w dotarciu ze swoim przekazem do \u015bwiata. Bez w\u0105tpienia bez internetu i (nie oszukujmy si\u0119) pirackich wersji "Inconvenient Truth" obejrzanych pod wszystkimi szeroko\u015bciami geograficznymi, wo\u0142anie Gore'a o lito\u015b\u0107 dla Ziemi nie by\u0142oby tak dono\u015bne. W 2007 na temat globalnego ocieplenia dyskutowano wsz\u0119dzie, a metody przeciwdzia\u0142ania jego skutkom wdar\u0142y si\u0119 w \u015bwiadomo\u015b\u0107  milionów. Na przekór przeciwnikom swoich teorii ekologiczny ewangelista zwie\u0144czy\u0142 swoj\u0105 misj\u0119 otrzymuj\u0105c Pokojow\u0105 Nagrod\u0119 Nobla. I niezale\u017cnie od wielu opinii o kontrowersyjno\u015bci tego faktu wywo\u0142a\u0142 on kolejn\u0105 fal\u0119 dyskusji w mediach, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do sukcesu ekologicznej propagandy.<\/p>\n

Niespodzianka roku:<\/u>
Interaktywni zyskuj\u0105 na znaczeniu. Z rado\u015bci\u0105 stwierdzamy, \u017ce w tym roku dokona\u0142 si\u0119 pewien prze\u0142om w kwestii roli rynkowej polskich agencji interaktywnych. Nareszcie mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 nie tylko du\u017co wy\u017csz\u0105 wiedz\u0119 i \u015bwiadomo\u015b\u0107 po stronie klienta ale te\u017c coraz wi\u0119ksz\u0105 odwag\u0119 w poczynaniu sobie z medium, coraz solidniejsze bud\u017cety i rozs\u0105dne planowanie. Klienci zaczynaj\u0105 rozumie\u0107 zasady niezb\u0119dne dla realizacji skutecznych kampanii i to ju\u017c na etapie ofertowym, kiedy oferuj\u0105 bud\u017cety na przygotowanie prezentacji konkursowych. Pozytywn\u0105 niespodziank\u0105 s\u0105 te\u017c zagraniczne projekty, które trafiaj\u0105 do polskich "interaktywnych" i coraz wi\u0119ksza dojrza\u0142o\u015b\u0107 samej bran\u017cy. Wisienk\u0105 na torcie jest docenienie naszej pracy na festiwalach reklamowych – dla Click5 prawdziw\u0105 i najwi\u0119ksz\u0105 niespodziank\u0105 roku by\u0142o otrzymanie Grand Prix Kreatury 2007, gdzie realizacja "interaktywna" zosta\u0142a szczególnie wyró\u017cniona na tle innych mediów.<\/p>\n

Rozczarowanie roku:
<\/u>Pasywny i nudny internet w wyborach parlamentarnych. W roku pe\u0142nym politycznych zawirowa\u0144, zwie\u0144czonym okrojonymi czasowo i bud\u017cetowo wyborami parlamentarnymi liczy\u0142em na eksplozj\u0119 prawdziwej polityki w internecie. Z ut\u0119sknieniem czeka\u0142em na kandydatów, którzy przemówi\u0105 ludzkim g\u0142osem na YouTube, wstrz\u0105sn\u0105 blogosfer\u0105 i wykorzystaj\u0105 si\u0142\u0119 demokratycznego medium. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce sko\u0144czy\u0142o si\u0119 jak zwykle: na internetow\u0105 odwag\u0119 sta\u0107 by\u0142o tylko polityków z peryferii sceny, a g\u0142ówn\u0105 platform\u0105 star\u0107 ideologicznych pozosta\u0142y "komentarze na Onecie", wraz ze swoim "urokiem" i form\u0105.<\/p>\n

Marek Piotrowski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy FFCreation<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku:<\/u>
Trudno okre\u015bli\u0107 jest jedno wydarzenie roku, które przyku\u0142oby szczególn\u0105 uwag\u0119. Chcia\u0142bym wytypowa\u0107 ich kilka. Po pierwsze w ramach IAB i SAR uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 po raz pierwszy "Spis Dobrych Praktyk w reklamie online". Jest to bardzo wa\u017cny i oczekiwany dokument, który pokazuje Klientom i wszystkim uczestnikom rynku, jakie s\u0105 podstawowe zasady wspó\u0142pracy i odpowiedzialno\u015bci. Teraz nale\u017cy tylko oczekiwa\u0107 z ut\u0119sknieniem masowej promocji spisu zasad w\u015bród klientów poprzez wszystkich cz\u0142onków i zarz\u0105dy IAB i SAR, oraz pras\u0119 bran\u017cow\u0105.<\/p>\n

Na polskim rynku, po wielu latach zapowiedzi, w ko\u0144cu rozpocz\u0119\u0142y si\u0119 dzia\u0142ania reklamowe w grach (poza wcze\u015bniejszym advergamingiem) – tzw. in-game advertising. Na razie skupi\u0142y si\u0119 one g\u0142ównie na Second Life – wyspa Play, wirtualny Kraków i Pozna\u0144, Eurofun2012.com i szereg drobniejszych inwestycji wizerunkowych.<\/p>\n

Intensywny rozwój serwisów web 2.0 w polskim internecie – nie tylko w wymiarze spo\u0142ecznym, ale te\u017c typowo komercyjnym oraz coraz silniejszy rozwój dzia\u0142a\u0144 integruj\u0105cych dzia\u0142ania online i offline. Idealnym przyk\u0142adem – program buzz marketingowy Nadchodzi4.com – prelaunch marki Play.<\/p>\n

Niespodzianka roku:<\/u>
Odej\u015bcie zarz\u0105du MRM. \u017bycz\u0119 powodzenia ch\u0142opakom, a MRM – ud\u017awigni\u0119cia straty. Niespodziank\u0105 jest dla mnie tak\u017ce wej\u015bcie Adv.pl na New Connect. Bardzo wysoka wycena, jak na osi\u0105gane zyski. Zrobili to bez \u017cadnych zapowiedzi i skutecznie – inaczej ni\u017c inni gracze na rynku.<\/p>\n

Rozczarowanie roku:
<\/u>Jak na razie – brak oczekiwanego przez ca\u0142y rynek debiutu K2 na g\u0142ównym parkiecie GPW. Zapowiadany szumnie od d\u0142ugiego czasu, ci\u0105gle nie nast\u0119puje mimo przemini\u0119cia g\u0142ównego piku gie\u0142dowego w polskiej koniunkturze. Trzymamy kciuki, aby w ko\u0144cu si\u0119 im uda\u0142o.<\/p>\n

Micha\u0142 Wolniak, dyrektor kreatywny agencji Heureka<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku:
<\/u>Przeniesienie programu Tomasza Lisa do sieci. Mniejsza o to, \u017ce wymuszone, mniejsza o to, \u017ce scenografia wygl\u0105da jak wczesny Mann\/Materna. Jeden z najlepszych komentatorów, znakomici go\u015bcie (Fukuyama!!!). To zwiastun zupe\u0142nie nowego podej\u015bcia do sieci – nie na zasadzie przeklejania do niej tego, co si\u0119 produkuje w innych mediach, ale powa\u017cnych produkcji DLA sieci.<\/p>\n

Niespodzianka roku:
<\/u>Du\u017ce korporacje, tak\u017ce z bran\u017cy FMCG, zaczynaj\u0105 traktowa\u0107 internet bardzo serio. Bud\u017cety migruj\u0105 na pot\u0119g\u0119 z tradycyjnych aktywno\u015bci w stron\u0119 sieci. Tradycyjne kampanie TV\/prasa\/BTL zast\u0119powane s\u0105 internetowymi. Zainteresowanie marketerów tworz\u0105cymi si\u0119 spo\u0142eczno\u015bciami. <\/p>\n

Rozczarowanie roku:<\/u>
Ci\u0105gle s\u0142aba \u015bwiadomo\u015b\u0107 rynku w\u015bród agencji PR. Brak sensownych ofert, nieumiej\u0119tno\u015b\u0107 \u0142\u0105czenia sieci z aktywno\u015bciami w realu, niezrozumienie podstawowych warto\u015bci, które daje sie\u0107, a które powinny dla agencji PR by\u0107 absolutnie priorytetowymi. Plus dyskusja na kongresie rzeszowskim z g\u0142osami typu "Internet jest dla m\u0142odych"…<\/p>\n

Tomasz Tomczyk, wiceprezes zarz\u0105du K2 Internet SA<\/p>\n

<\/strong>Wydarzenie roku:<\/u>
Moim zdaniem wydarzeniami roku by\u0142y g\u0142ownie ruchy personalne w wiod\u0105cych agencjach. Prawie w ka\u017cdej z nich zasz\u0142y zmiany na szczycie, przetasowania i nowe uk\u0142ady. Z ciekawo\u015bci\u0105 spogl\u0105dam na to co sie dzieje i co sie sta\u0142o, zastanawiaj\u0105c sie jaki to b\u0119dzie mia\u0142o wp\u0142yw na wydarzenia i sukcesy tych firm w 2008 roku.<\/p>\n

Niespodzianka roku:<\/u>
Z naszego punktu widzenia nie wiem czy mo\u017cna mówi\u0107 o jakiejkolwiek niespodziance. Moim zdaniem nie wydarzy\u0142o sie nic na tyle zaskakuj\u0105cego \u017ceby uzyska\u0107 miano niespodzianki. Spodziewam sie tego dopiero w 2008.<\/p>\n

Rozczarowanie roku:<\/u>
W ma\u0142ej skali ale jednak sporym rozczarowaniem by\u0142a dla mnie nowa strona PlusGSM zaprojektowana przez uznan\u0105 agencje a wyra\u017anie odstaj\u0105ca od standardów rynkowych.<\/p>\n

Marcin Gaworski, managing director 180heartbeats<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie roku<\/u>
Z mojego punktu widzenia wydarzeniem roku jest zjawisko fragmentaryzacji rynku marketingu interaktywnego. Mam tu na my\u015bli, powstawanie nowych agencji np. 180heartbeats i Ars Thanea. Ludzie, którzy pracowali w du\u017cych agencjach postanowili spróbowa\u0107 swoich w\u0142asnych si\u0142, co przy obecnym wzro\u015bcie rynku pozwala patrze\u0107 z optymizmem w przysz\u0142o\u015b\u0107. Fragmentaryzacja dotyczy tak\u017ce wydawców, bo jeszcze przed rokiem nikomu nieznane serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe (np. nasza-klasa.pl, fotka.pl) dzi\u015b dorównuj\u0105 najwi\u0119kszym portalom pod wzgl\u0119dem ogl\u0105dalno\u015bci. W opozycji do polskiej fragmentaryzacji stoi globalna konsolidacja np. Microsoft kupuje Atlas i udzia\u0142y w Facebook.com a Google DoubleClick przygotowuj\u0105c si\u0119 do gromadzenia coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci danych o u\u017cytkownikach, które pozwol\u0105 na jeszcze lepsze targetowanie reklam. U nas trend odwrotny, ale wszystko jeszcze przed nami…<\/p>\n

Niespodzianka roku<\/u>
Niespodziewane wej\u015bcie na gie\u0142d\u0119 New Connect Adv.pl wbrew opiniom ekspertów, \u017ce inna du\u017ca agencja zadebiutuje jako pierwsza. Adv.pl przetar\u0142a gie\u0142dowe szlaki dla innych \u015brednich firm z rynku us\u0142ug marketingu interaktywnego i pokaza\u0142a jak zdoby\u0107 kapita\u0142 na rozwój. Dla mnie to imponuj\u0105ce, \u017ce firma gromadzi kapita\u0142 z gie\u0142dy wi\u0119kszy od jej rocznych przychodów. Trzymam kciuki za innych odwa\u017cnych. <\/p>\n

Rozczarowanie roku<\/u>
Nadal zbyt ma\u0142y udzia\u0142 wydatków reklamowych na internet w porównaniu np. do telewizji. Ilo\u015b\u0107 czasu sp\u0119dzana w internecie i przed telewizorem jest porównywalna. Wydatki reklamowe w tym pierwszym medium 10-krotnie mniejsze. W Polsce rynek telewizyjny jest stosunkowo bardziej skonsolidowany w porównaniu do rynków mediowych USA czy Wielkiej Brytanii i lepiej si\u0119 broni przed internetem. Moim zdaniem, dynamika wzrostu wydatków na marketing interaktywny b\u0119dzie utrzymany i wyniesie ponad 50 proc. w 2008 roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Miniony rok ocenili dla nas przedstawiciele agencji interaktywnych Click5, FFCreation, Heureka, K2 i 180heartbeats.","protected":false},"author":1,"featured_media":55426,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-55425","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55425"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55425\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55426"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}