Na zlecenie marki \u017bywiec TNS OBOP przeprowadzi\u0142 w Polsce badania nad znaczeniem miejsca wytwarzania produktów w wyborach konsumenckich. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce Polacy s\u0105 tradycjonalistami, kieruj\u0105 si\u0119 swoimi przyzwyczajeniami i pochodzeniem produktów, które kupuj\u0105.<\/p>\n
Miejsce wytwarzania produktu determinuje decyzje zakupowe 85 proc. badanych konsumentów. To kryterium jest wa\u017cne szczególnie przy wyborze produktów spo\u017cywczych. – Polacy s\u0105 dojrza\u0142ymi konsumentami – s\u0105 przekonani, \u017ce towary o sta\u0142ym, znanym miejscu pochodzenia zapewni\u0105 im niezmienn\u0105 jako\u015b\u0107 na najwy\u017cszym poziomie – mówi Bart\u0142omiej Dyli\u0144ski, senior brand manager marki \u017bywiec.<\/p>\n
Marek Ros\u0142an, psycholog z Uniwersytetu Warszawskiego, t\u0142umaczy, \u017ce przy wyborze danego produktu kierujemy si\u0119 te\u017c tzw. "spo\u0142ecznym dowodem s\u0142uszno\u015bci": – Je\u015bli produkt kupowany jest przez pokolenia konsumentów, a jednocze\u015bnie nadal produkowany jest tak samo – to musi by\u0107 dobry.<\/p>\n
Polscy konsumenci podchodz\u0105 z dystansem do marketingu producentów. 46 proc. Polaków uwa\u017ca, \u017ce nazwy produktów pochodz\u0105ce od nazw geograficznych s\u0142u\u017c\u0105 tylko pozytywnym skojarzeniom z regionem. Np. prawie 4 na 10 badanych "wierzy" w to, \u017ce ser kaszubski rzeczywi\u015bcie pochodzi z Kaszub. 46 proc. nie ufa temu, \u017ce "mleko podlaskie" pochodzi z Podlasia. Najbardziej nieufni w tej sprawie s\u0105 mieszka\u0144cy wi\u0119kszych miast, dobrze wykszta\u0142ceni i dobrze zarabiaj\u0105cy oraz ci, którzy nie przyk\u0142adaj\u0105 du\u017cej wagi do miejsca wytworzenia produktu, który kupuj\u0105.<\/p>\n
Polacy ch\u0119tnie kupuj\u0105 produkty pochodzenia naturalnego. 78 proc. badanych uwa\u017ca, \u017ce napoje, które powstaj\u0105 z naturalnych \u017aróde\u0142 wody, s\u0105 lepsze od pozosta\u0142ych.<\/p>\n
W rankingu czynników wa\u017cnych przy wyborze produktów \u017cywno\u015bciowych na pierwszym miejscu jest przyzwyczajenie (wa\u017cne dla 87 proc. konsumentów). W dalszej kolejno\u015bci licz\u0105 si\u0119: pochodzenie produktu (84 proc.), tradycyjna metoda i receptura (81 proc.), miejsce wytwarzania (80 proc.). Opakowanie zosta\u0142o uznane jako najmniej wa\u017cne spo\u015bród wszytskich determinantów.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsumenci przywi\u0105zuj\u0105 wag\u0119 do tego, w jakim miejscu zosta\u0142 wyprodukowany wybierany przez nich produkt.","protected":false},"author":1,"featured_media":55317,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1392,220],"class_list":{"0":"post-55316","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-tns-obop","9":"tag-zywiec","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55316\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}