![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/infografika_adrino.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nTablety okazuj\u0105 si\u0119 by\u0107 doskona\u0142ym medium wizerunkowym, a ich potencja\u0142 i mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywane przez reklamodawców. Rich media, które s\u0105 form\u0105 reklamy najlepiej anga\u017cuj\u0105c\u0105 odbiorców, stanowi\u0105 wci\u0105\u017c tylko 20% reklam w e-wydaniach. <\/p>\n
Przeprowadzony monitoring wiod\u0105cych na polskim rynku wyda\u0144 tabletowych, da\u0142 podstawy do stworzenia bazy wiedzy na temat dost\u0119pnych w nich reklam. Przeanalizowano wszystkie dost\u0119pne formaty, które reklamodawcy zamie\u015bcili w e-wydaniach w pa\u017adzierniku 2013 roku. <\/p>\n
W badaniu uwzgl\u0119dniono 47. aktualnych e-wyda\u0144 dost\u0119pnych na tablety, które s\u0105 ju\u017c pe\u0142noprawnym medium reklamowym zarówno produktów przeznaczonych dla masowego odbiorcy, jak i produktów niszowych. Potwierdzaj\u0105 to statystyki, poniewa\u017c obok najbardziej obecnych reklamowo bran\u017c – motoryzacyjnej (13%), odzie\u017cowej (11%) i telekomunikacji (10%), niewiele mniejszy odsetek zajmuje transport (8%) oraz przemys\u0142 (6%), do których zaliczaj\u0105 si\u0119 produkty i us\u0142ugi mocno wyspecjalizowane. Oprócz silnie obecnych w mediach i nowych technologiach marek jak: Play, Orange, Ford czy Volvo w znacz\u0105cych tytu\u0142ach wyda\u0144 jak Newsweek, Wprost i Puls Biznesu mo\u017cna spotka\u0107 reklamodawców typu Suus Logistics, PEKAES, czy \u0141ódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna.<\/p>\n
Z przeprowadzonego badania wynika równie\u017c, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 dost\u0119pnych w wydaniach tabletowych reklam przyjmuje form\u0119 standardow\u0105 – statyczn\u0105 (69%), kreacje z za\u0142\u0105czonym wideo stanowi\u0105 8%, natomiast automatycznie uruchamiane VIDEO to tylko 3% i co ciekawe, a\u017c po\u0142owa z nich nie posiada d\u017awi\u0119ku. Odsetek rich media, czyli reklam wykorzystuj\u0105cych elementy interaktywne, zawieraj\u0105ce d\u017awi\u0119k i obraz video to tylko 20% mimo, \u017ce s\u0105 to formaty reklamy bardziej skuteczne i interesuj\u0105ce dla odbiorców ni\u017c kreacje tradycyjne.<\/p>\n
– Wci\u0105\u017c nie jest powszechne wykorzystywanie technologicznych mo\u017cliwo\u015bci tabletów, które pozwalaj\u0105 reklamodawcom zarówno wyró\u017cni\u0107 si\u0119, jak i zbudowa\u0107 interakcj\u0119 z odbiorcami. Z wcze\u015bniej przeprowadzonych bada\u0144 wynika, \u017ce rich media anga\u017cuj\u0105 odbiorców na d\u0142u\u017cej, przez co zasadniczo wp\u0142ywaj\u0105 na postrzeganie i odbiór reklamy, zwi\u0119kszaj\u0105c \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki – mówi Karolina Wacholska, deputy head of sale z adrino. <\/p>\n
Dane z monitoringu pozwalaj\u0105 równie\u017c na oszacowanie procentowego udzia\u0142u reklamy komercyjnej, która stanowi 75% wszystkich reklam, pozostawiaj\u0105c autopromocji pozosta\u0142e 25% powierzchni reklamowej w wydaniach tabletowych. Autopromocja, co logiczne, w 100% dotyczy bran\u017cy media\/prasa. Oko\u0142o 50% reklam autopromocyjnych posiada link z przeniesieniem do App Store lub Google Play, gdzie czytelnik mo\u017ce pobra\u0107 reklamowane e-wydanie. <\/p>\n
Ze wszystkich przeanalizowanych reklam obecnych w pa\u017adziernikowych wydaniach tabletowych 53% stanowi\u0105 kreacje z linkiem. Ponadto 2% reklam posiada link
z przeniesieniem do formularza leadowego. Dowodzi to, \u017ce reklamodawcy postrzegaj\u0105 tablety równie\u017c jako medium wizerunkowe. <\/p>\n
Badanie ilustruje infografika, na której zaprezentowana zosta\u0142a ogólna specyfika rynku tabletowego w Polsce z uwzgl\u0119dnieniem periodyczno\u015bci wyda\u0144 tabletowych, udzia\u0142u procentowego poszczególnych kategorii wyda\u0144 w rynku, podzia\u0142u na pras\u0119 p\u0142atn\u0105 i bezp\u0142atn\u0105 oraz wyniki przeprowadzonego monitoringu.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jakie reklamy pojawiaj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej w wydaniach tabletowych – komercyjne, w formie statycznej, typu fullpage? Sie\u0107 reklamy mobilnej adrino postanowi\u0142a si\u0119 temu przyjrze\u0107.","protected":false},"author":1,"featured_media":553,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[151],"class_list":{"0":"post-552","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-adrino","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/552","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=552"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/552\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/553"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=552"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=552"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=552"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}