{"id":55195,"date":"2008-01-08T15:33:47","date_gmt":"2008-01-08T14:33:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/wlk-brytania-telewizja-przegrywa-z-internetem\/"},"modified":"2008-01-08T15:33:47","modified_gmt":"2008-01-08T14:33:47","slug":"wlk-brytania-telewizja-przegrywa-z-internetem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/wlk-brytania-telewizja-przegrywa-z-internetem.html","title":{"rendered":"Wlk. Brytania: telewizja przegrywa z internetem"},"content":{"rendered":"<div>&nbsp;reklam\u0119 online&nbsp;przewy\u017csz\u0105 te wydatkowan\u0119 na reklam\u0119 w stacjach telewizyjnych &#8211; przewiduje GroupM.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Wlk. Brytania jest o krok od przekroczenia tej bariery ju\u017c w roku obecnym. Wydatki na reklam\u0119 w internecie oscylowa\u0107 b\u0119d\u0105 wok&oacute;\u0142 poziomu 24,8 proc. podczas gdy reklama w telewizji poch\u0142onie 26 proc. bud\u017cet&oacute;w reklamowych. Aby osi\u0105gn\u0105\u0107 ten cel wystarczy tylko, by wydatki na reklam\u0119 online wzros\u0142y o nieca\u0142e 6 proc. w ci\u0105gu nast\u0119pnego roku. Bior\u0105c pod uwag\u0119 niewielki, 1 proc. roczny wzrost wielko\u015bci bud\u017cet&oacute;w reklamowych w medium tradycyjnym jakim jest telewizja, prognozy przygotowane przez Group M staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej realne. W&oacute;wczas internet zgarnie 30,8 proc. reklamowego tortu co w przeliczeniu na warto\u015bci nominalne daje a\u017c 3,4 mld funt&oacute;w rocznie.<\/div>\n<div>&nbsp;<\/div>\n<div>Z drugiej strony internet nie jest medium jednorodnym, ka\u017cdy rodzaj reklamy online rozwija si\u0119 we w\u0142asnym, indywidualnym tempie. Pomimo zachodz\u0105cych na przestrzeni ostatnich kilku lat ogromnych zmian technologicznych i cyfrowej rewolucji w \u015bwiadomo\u015bci internaut&oacute;w, najpopularniejsze nadal s\u0105 trzy podstawowe formy reklamy: pozycjonowanie stron, reklamy graficzne i drobne og\u0142oszenia. <\/div>\n<div>&nbsp;<\/div>\n<div>Wzrost znaczenia internetu zale\u017cy w g\u0142&oacute;wnej mierze od rozwoju obszaru reklam w wyszukiwarkach odpowiadaj\u0105cego za oko\u0142o 35 proc. wzrostu w tym roku, a dopiero w nast\u0119pnej kolejno\u015bci w pozosta\u0142ych sektorach. Przy czym wzrost znaczenia pozycjonowania stron nie jest w gruncie rzeczy zagro\u017ceniem dla reklamy telewizyjnej, poniewa\u017c wi\u0119ksze cz\u0119\u015bci bud\u017cet&oacute;w przeznaczonych na ten typ reklamy pochodz\u0105 g\u0142&oacute;wnie ze \u015brodk&oacute;w na marketing bezpo\u015bredni lub nowych \u015brodk&oacute;w wp\u0142ywaj\u0105cych do bran\u017cy reklamowej. Wi\u0119kszym zagro\u017ceniem okazuje si\u0119 by\u0107 reklama graficzna, kt&oacute;ra powoli wypiera media tradycyjne.<\/div>\n<div>&nbsp;<\/div>\n<div>Wielka Brytania nie jest jedynym pa\u0144stwem, w kt&oacute;rym rynek reklamowy podlega pewnym przeobra\u017ceniom. Ju\u017c w tym roku udzia\u0142 w rynku reklamy online w Szwecji przewy\u017cszy poziom wydatk&oacute;w ulokowanych w telewizji przyjmuj\u0105c odpowiednio warto\u015bci 19,5 i 19,2 procent. Chocia\u017c r&oacute;\u017cnica w obu przypadkach nie jest imponuj\u0105ca, niemniej jednak wyznacza pewien trend, a wyj\u0105tki jakimi s\u0105 Szwecja i Wlk. Brytania maj\u0105 cz\u0119sto to do siebie, \u017ce pr\u0119dzej czy p&oacute;\u017aniej staja si\u0119 regu\u0142\u0105.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wlk. Brytania jest o krok od przekroczenia kamienia milowego bran\u017cy reklamowej. Ju\u017c w 2009 roku bud\u017cety przeznaczane na&#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":55196,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-55195","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55195","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55195"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55195\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55196"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55195"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55195"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55195"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}